據悉，此類廣告內容違反了《廣播電視廣告播出管理辦法》（廣電總局61號令）、《對于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的告訴》（廣發[2009]71號）、《對于進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的告訴》（廣發[2013]70號）等規則。
該告訴稱，“名酒匯”、“名酒面對面”、“名酒全國”、“名酒零距離”、“名酒品鑒”、“名酒訪”、“名酒六合”、“中華名酒行”、“名酒在線”、“優享日子”、“老茂名酒堂”等廣告以節目方法，掌管人掌管、嘉賓互動、商家現場促銷等方法，宣揚出售“茅臺集團光彩100留念酒”、“茅臺-53度醬香型高端白酒”、“五糧液-東方寵兒賀歲酒”等產品，屬于變相“電視購物短片廣告”，且存在夸張夸張宣揚、誤導花費等疑問。
對此，白酒專家肖竹青在承受我國經濟網記者采訪時表示，有關部門出手整治白酒電視購物很及時，此類電視購物方法夸張了產品自身價值，屬于一種報價詐騙行動，存在誤導花費者的狀況，此舉對標準職業起到積極作用。