傳統品牌新營銷勢不可擋，華美搶灘突圍年貨大戰

互聯網消費升級時代，不少傳統品牌也紛紛轉戰電商，營銷模式迭代升級。華美食品更是不斷開發傳統品牌新營銷模式，致力于品牌年輕化、電商化，在年貨大戰這場各路商家虎視眈眈的競爭中，成功搶灘突圍，使華美食品成為年貨市場中民心所向、銷售業績矚目的佼佼者。

華美食品創建于1991年，作為傳承20載的著名國貨食品品牌，品質與口碑深受消費者信賴，不但對食品口味、烘焙技術不斷研發創新，在營銷模式上也不斷開創新玩法。

如中秋時節華美月餅在微博上發起的#詩歌和月餅更配哦#活動，號召粉絲們一起來“尬詩”， 引發廣大消費者線上線下UGC聯動，獲得了廣大消費者的積極參與、主動購買，更讓傳統食品品牌華美在消費者心目中贏得了兼具健康、美味的優質品質與互聯網時代年輕化、青春化、趣味化的品牌形象轉變。

據了解，華美月餅中秋節#詩歌和月餅更配哦#營銷活動中的所謂“尬詩”，也就是在經典詩句中植入“華美”二字，比如“舉頭望明月，低頭吃華美”，喚起消費者極大的互動熱情。華美選擇詩歌作為內容載體也很別致，走詩意古典風格的同時，又給活動參與者足夠的開腦洞、秀個人特色的空間，有些網友的“尬詩”感慨萬千，令人動容;而有些網友的“尬詩”卻路線一轉變成搞笑風格，堪稱“神最右”， 俗話說高手在民間，這也正是UGC的巨大潛力，大家在這場活動中都玩得很開心。華美這波有趣又討巧的UGC營銷讓這個傳統月餅品牌在social方面的表現效果驚人，令業界矚目。另外華美以活潑有趣的形式跟進中秋結合杭州地區“超級月亮”熱點事件、聯合寶寶樹等品牌強化情感訴求、贊助wemedia掃黃行動、線上藍v聯動、精明指數測試h5等營銷手段，也同樣獲得驚人的話題量與銷售熱度，成功使華美食品在消費者注意力越來越成為稀缺資源的當下為傳統品牌提供了營銷轉型范本。

在此次年貨大戰中，各路商家的營銷爭奪戰可謂奇招迭出，但是華美食品雙管齊下，不僅選擇與時俱進、獨具特色的營銷模式，更牢牢把握產品品質，堅持以健康、營養、美味的產品回饋廣大消費者的信賴，深刻洞察消費者情感需求，為過年回家團圓提供種種類豐富、健康美味、方便快捷的“年貨系列”，不僅性價比高，而且手指輕點就能購入年貨，能夠騰出更多時間陪伴家人，更有高額福利回饋活動，引來搶購狂潮，在年貨大戰中可謂深得民心。

華美食品在年貨系列的選品組合上可謂精心研究消費者訴求，做足了功課。隨著消費升級浪潮席卷全國，人們對健康生活方式的追求也反映到了年貨的選擇上，過去大魚大肉，有煙有酒，如今消費者們在購買年貨時更多地考慮是否健康、是否營養、是否美味，能夠在新春佳節既適合老人也適合孩子，一家人可以一起團團圓圓享受年貨美味。

“無論是習慣消費，還是送禮親友，華美想做的是消費者想要的產品，喜歡的產品“，華美食品的年貨系列，把種類不同、各具風味的產品進行優化組合，搭配出種類繁多、極具性價比的年貨大禮包，恰好契合了消費者的健康需求。

“現在人們對健康問題越來越重視，相應地就會減少糖的攝取量。我們會根據這個情況，來適當降低產品的含糖量，以迎合消費者的口味，滿足他們對健康方面的需求。”華美食品相關負責人表示，了解并滿足消費者的需求，是品牌商的第一要務。

華美食品在年貨大戰中深得民心，不但因其產品健康、美味，也因為華美始終把消費者放在品牌考慮的首位，除了踏踏實實做好產品，更不斷開創新的營銷模式，在互聯網時代的營銷環境中為傳統品牌塑造新營銷生態，為優質的傳統品牌找到了與時俱進的營銷之路。