產(chǎn)量收入雙雙負增長 我國葡萄酒行業(yè)壓力加劇

據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量64.25萬千升，同比下降9.31%。同樣，葡萄酒行業(yè)收入與利潤總額增速繼續(xù)延續(xù)上月走勢，均為負值，且下降幅度進一步擴大。葡萄酒行業(yè)增長乏力。

各經(jīng)濟數(shù)據(jù)紛紛告負

7月產(chǎn)銷壓力加劇

數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量比去年同期大幅下滑27.16個百分點。此前，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量同比增速下降7.15%。比上年同期大幅下滑24.66個百分點。就累計產(chǎn)量增速水平來看，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量降幅進一步擴大。

其中， 六七月單月產(chǎn)量增速繼續(xù)下滑，雖然單月產(chǎn)量環(huán)比高于5月，但產(chǎn)量絕對值仍處于歷史低位，這種情況或說明國內(nèi)葡萄酒行業(yè)遭受的壓力可能比預(yù)期的要嚴重。

同樣，葡萄酒行業(yè)收入與利潤總額增速繼續(xù)延續(xù)上月走勢，均為負值。 2013年前6個月，我國葡萄酒行業(yè)實現(xiàn)收入193億元，同比下降3.44%，實現(xiàn)利潤總額21.11億元，同比下降16.53%。葡萄酒業(yè)內(nèi)人士分析，我國葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)負增長的原因和消費需求下降有直接關(guān)系。政府限制“三公消費”政策對葡萄酒行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。

市場面臨重新洗牌

散亂小企業(yè)退市

中國已成為全球第五大葡萄酒消費國。過去十年間，葡萄酒在中國的銷量與人均消費均呈三倍增長。2010-2011年瓶裝酒進口量增加65%，進口額漲幅近200%。但2013年以來，我國進口葡萄酒數(shù)量及金額同比增速均出現(xiàn)明顯下滑。

對于進口葡萄酒增幅下降的原因，酒美網(wǎng)CEO呂意德表示，以前進口葡萄酒過于火熱，進口量高速增長。但國內(nèi)市場消費量沒有這么大的增幅，進口量和消費量不成等號。

數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，我國進口葡萄酒數(shù)量達到24.14萬千升，同比增長只有0.1%，比去年同期下滑9.9個百分點。而進口葡萄酒金額為13.56億美元，同比增長1.3%，和去年同期相比減少23.6個百分點。

“前幾年葡萄酒市場火熱，一些投資者盲目地注入資本。今年許多投資者意識到進口紅酒市場競爭很激烈，主動退出市場。”呂意德告訴北京商報記者。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會統(tǒng)計顯示，2013年1-7月，中國進口原瓶裝葡萄酒16.5萬千升，同比增長16.62%。以2升以下原瓶裝葡萄酒為例，1-7月，進口額超過600萬美元的企業(yè)達到14家，其中7家企業(yè)的增長率超過市場平均增幅。

在呂意德看來，專業(yè)進口商的銷量是增長的。優(yōu)勢企業(yè)的進口量在增加，有實力的進口商增幅肯定大于行業(yè)增幅。葡萄酒行業(yè)集中度在提高。

北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司北京分公司總經(jīng)理助理王可表示，公司今年引進了價格在100-200元之間性價比更高的葡萄酒，公司前7個月的銷量已經(jīng)比去年同期上漲了約20%左右。

散裝葡萄酒增長放緩

進口葡萄酒性價比提高

據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會統(tǒng)計顯示，和進口瓶裝葡萄酒進口額及進口量背道而馳的是進口散裝葡萄酒，前7個月進口散裝葡萄酒5.5萬千升，同比下降31.4%;進口額7155萬美元，同比下降24.2%。

我國進口葡萄酒市場上，散裝葡萄酒已經(jīng)出現(xiàn)增長放緩現(xiàn)象，這與我國散裝葡萄酒市場的發(fā)展有密切關(guān)系。

隨著葡萄酒市場的日益規(guī)范，消費者對葡萄酒認識的加深，對葡萄酒好壞的判斷就有了明確的標準。同時，我國日益加劇的散裝葡萄酒市場競爭也是促使其增長放緩的關(guān)鍵因素。

另據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，和進口葡萄酒的進口數(shù)量和進口金額相比，2013年7月，我國進口葡萄酒累計均價環(huán)比有所提升。2013年1-7月我國進口葡萄酒累計均價達到5.62美元/升，比去年同期提高0.07美元，相當于同比上升了1.17%。

現(xiàn)在紅葡萄酒的性價比高，毛利率低。售價相同的情況下，和之前相比進口成本更大。由于消費者對葡萄酒質(zhì)量的要求提高了，同樣的銷售價格下，葡萄酒企業(yè)必須進口質(zhì)量更好的葡萄酒以滿足市場需求。以進口葡萄酒為例，假設(shè)一瓶售價100元的葡萄酒之前的進口價格是1歐元，而現(xiàn)在可能要進口價格更高的5歐元的葡萄酒。

葡萄酒行業(yè)專家表示，隨著消費者認識的提高，暴利時代宣告結(jié)束。現(xiàn)在葡萄酒行業(yè)集中度在提升，葡萄酒市場正在回歸理性。