奧利奧變身東方御膳點心 “中華六味”禮盒引爆天貓超級品牌日

 

　　當一年售賣百億塊的王牌會玩小餅干奧利奧，第四年攜手引領品牌營銷創新的大平臺天貓超級品牌日，兩位以會玩兒著稱的“重量級大咖”聯手出招，究竟會碰撞出怎樣“食”力四濺的趣味火花?這一次，還有東方文化IP朕的心意·故宮食品聯手出招，到底會帶來怎樣中西交融的驚喜呢?

　　2019年5月23日，北京——億滋中國旗下的奧利奧品牌邀請其品牌大使吳磊、知名文化人沈宏非、青年辯手陳銘做客 “奧利奧×天貓超級品牌日上點『新』了”圓桌趣談，共同探討中國傳統飲食文化，同時劇透了今年即將在奧利奧天貓超級品牌日推出的「奧利奧×朕的心意·故宮食品聯名御點」系列。奧利奧作為備受中國消費者喜愛的洋餅干，聯合故宮食品，碰撞出中西合璧的小吃，再次與中國消費者玩在一起。

　　奧利奧是億滋國際集團旗下的明星品牌，自進入中國后，從未停止過創新的步伐。近年來更是在挖掘并貼近年輕消費者的喜好品味上不斷推陳出新，制造驚喜。近年來，憑借得天獨厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創營銷，“故宮”成為深受年輕人喜愛的超級文化IP。與承載歷史的傳統文化品牌跨界合作，成為最受當下年輕人歡迎的時尚潮流。那么，當“故宮”成為奧利奧的玩味主場，又會讓超會玩兒的奧利奧餅干，碰撞出怎樣與眾不同的古典趣味?

　　今年能以“朕的心意·故宮食品”聯名款產品出現在天貓超級品牌日上，億滋大中華區總裁范睿思先生(Mr. Joost Vlaanderen)興奮地說：“此次推出的奧利奧御點系列是億滋團隊又一個令人驚艷的創意之舉。在中國燦爛的文化映照下，使得奧利奧更多了幾份特別的味道。我們非常榮幸能夠獲得與“朕的心意·故宮食品”IP合作的機會，并與我們的戰略合作伙伴天貓一同發布，帶給消費者驚喜。此次多方強強聯手，以民族文化對話本土消費者。充分展現了億滋中國在新戰略實施方面的決心，真正把當地消費者置于我們決策的中心。”

　　“一餅融盡天下味”，奧利奧結合品牌自身強大的玩味基因，將傳統文化進行傳承創新，這一創融文化概念既也深得天貓團隊的喜愛。天貓消費者平臺事業部品牌營銷中心高級專家竣一表示：“每個超級品牌日都是一個超級品牌的專屬雙11，我們希望通過天貓的平臺能力，讓更多像奧利奧這樣的國際品牌，打造一個專屬于品牌及其粉絲群體的節日，讓消費體驗更加豐富、好玩。”

　　東西碰撞，打造宮廷傳統御點“中華六味”

　　在圓桌趣談中，奧利奧代言人吳磊表示：“作為九零后的一員，奧利奧可以說是我從小就愛的一款餅干。隨著我在工作中接觸和學習大量的歷史，我也越來越喜歡中國的傳統文化。這次奧利奧和故宮聯手推出了這個中華六味限量版系列，讓我對這塊小餅干有了更多的喜愛，這種喜愛更多是對它的品牌文化。當然這個系列的荔香玫瑰糕風味也很對我的胃口。”

　　奧利奧御點系列，推出了史無前例的六大風味：蜜制紅豆酥風味、荔香玫瑰糕風味、真香綠茶糕風味、辛香胡椒餅風味、潮式叉燒酥風味和古早山楂風味。

　　「蜜制紅豆酥風味」寓意詩人吟哦的相思紅豆，采用慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料;「荔香玫瑰糕風味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更傳說是康熙大帝的摯愛;「古早山楂風味」中的山楂在宮廷的走紅，則要從宋光宗時期說起，傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風味」便是以文人偏愛的國飲綠茶入主宮廷為靈感，宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風味」則是對“嶺南遺珠”潮式叉燒的一大改良，這味御膳佳品百姓以往只年節才能吃到;帶有異域風味的「辛香胡椒餅風味」，其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料，只有皇室方可享用。

　　借鑒故宮館藏經典，打造國風設計包裝

　　奧利奧和朕的心意·故宮食品的東西方碰撞，不僅在口味開發，還在包裝設計上也做了深度結合。此次產品包裝的創意來源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列，其所繪正是美人品茶觀花之景，加入中國傳統水墨白描工筆元素，令奧利奧小餅干煥然新生，更添幾分古典韻味。

　　天貓超級品牌日，發售宮廷禮樂特別版

　　在5月23日奧利奧天貓超級品牌日上，億滋還將上線一款“朕的心意”特別版音樂盒產品——“朕要聽音樂”，賦予奧利奧經典的音樂盒“宮廷禮樂”感，以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統樂器進行裝飾，四周裝飾紅墻及故宮建筑，以表達太平盛世、禮樂祥和的理念。其中芙蓉花與鵲鳥更是在傳統文化中最為富貴吉祥的象征，代表著對于品牌和國家的祝福。內盒延續故宮建筑風格同時穿插宮廷禮樂樂器“絲”“匏”，通過元素的靈活運用來傳遞禮儀感。

　　5月23日，奧利奧天貓超級品牌日正式開啟。這一天，玩在一起!