憑借得天獨(dú)厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創(chuàng)營(yíng)銷，「故宮」成為深受年輕人喜愛的超級(jí)網(wǎng)紅文化IP，會(huì)玩的小餅干奧利奧變身“大內(nèi)玩家”，聯(lián)手故宮食品，打破常規(guī)，深度合作，讓聯(lián)名的玩法超出1+1的價(jià)值。
奧利奧推出「故宮食品聯(lián)名御點(diǎn)」系列，以六百年故宮文化為內(nèi)核，用中西方的文化碰撞，賦能品牌、加持產(chǎn)品，與中國(guó)消費(fèi)者玩在一起。當(dāng)故宮成為奧利奧的玩味主場(chǎng)，又會(huì)讓這塊超會(huì)玩兒的奧利奧，玩出怎樣與眾不同的皇家內(nèi)涵?
超高顏值設(shè)計(jì)，奧利奧小餅干玩轉(zhuǎn)“美味國(guó)風(fēng)”
奧利奧和故宮的東西方碰撞，從包裝到口味都將中國(guó)的文化與奧利奧的口味進(jìn)行了深度的結(jié)合。包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列，其所繪正是美人品茶觀花之景，與產(chǎn)品使用場(chǎng)景十分契合。此次聯(lián)名將此系列融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了重新繪制，并將古與今、中與西融為一體，打造出新時(shí)代背景下宮廷下午茶的概念。濃濃的國(guó)風(fēng)包裝設(shè)計(jì)加入里中國(guó)傳統(tǒng)水墨白描工筆元素，以及中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)紋樣的變體，令?yuàn)W利奧小餅干煥然新生，更添幾分古典韻味。
“中華六味”一齊出動(dòng)，國(guó)風(fēng)小餅干組團(tuán)俘獲味蕾芳心
而奧利奧所推出的全新“中華六味”禮盒，則重新闡釋了帝王的行樂(lè)之景，傳遞古典生活方式的同時(shí)，與奧利奧品牌一貫的的“歡樂(lè)”/“會(huì)玩”之感匹配。
內(nèi)盒精選中各地6大風(fēng)味：蜜制紅豆酥風(fēng)味、荔香玫瑰糕風(fēng)味、真香綠茶糕風(fēng)味、辛香胡椒餅風(fēng)味、潮式叉燒酥風(fēng)味、古早山楂風(fēng)味，其中每種口味均有不同設(shè)計(jì)，單個(gè)口味搭配一條雍正御筆朱批，強(qiáng)化產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵又讓人會(huì)心一笑。細(xì)節(jié)之處，足見用心。
同時(shí)小餅干的經(jīng)典音樂(lè)盒也一并推出了故宮特別版——“朕的心意音樂(lè)盒”，該音樂(lè)盒外盒在奧利奧經(jīng)典的音樂(lè)盒上又增加了“宮廷禮樂(lè)”感，以光盤形式輔以宮廷花鳥和傳統(tǒng)樂(lè)器進(jìn)行裝飾，四周裝飾紅墻及故宮建筑，以表達(dá)太平盛世、禮樂(lè)祥和的理念。其中芙蓉花與鵲鳥更是在傳統(tǒng)文化中最為富貴吉祥的象征，代表著對(duì)于品牌和國(guó)家的祝福。內(nèi)盒延續(xù)故宮建筑風(fēng)格同時(shí)穿插宮廷禮樂(lè)樂(lè)器“絲”“匏”，通過(guò)元素的靈活運(yùn)用來(lái)傳遞禮儀感。
那這塊“有顏任性”的小餅干， 最初又是如何與故宮結(jié)緣的呢?
深厚文化底蘊(yùn)，論奧利奧“中華六味”的前世今生
其實(shí)奧利奧與故宮的緣分早已結(jié)下。仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少故宮珍寶中都有“奧利奧”出沒的蛛絲馬跡：
網(wǎng)友在博物館里發(fā)現(xiàn)的“奧利奧”
奧利奧與故宮的此次合作，不僅是基于產(chǎn)品層面的創(chuàng)新升級(jí)，更體現(xiàn)了東西方深層文化的交流融合。奧利奧將本次新品命題為“一餅融盡天下味”，旨在通過(guò)產(chǎn)品口味的創(chuàng)新，讓更多的中國(guó)消費(fèi)者在品嘗奧利奧的同時(shí)，感受到熟悉的東方味道。全新“中華六味”便成功將脫胎于傳統(tǒng)文化的中式傳統(tǒng)美味以西方的餅點(diǎn)工藝創(chuàng)融再現(xiàn)，將奧利奧“玩在一起”的品牌精神創(chuàng)融進(jìn)中國(guó)本土化的產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造奧利奧與故宮食品聯(lián)名的“文化新味”。
奧利奧「中華六味」所包含的6款全新中式口味，款款背后都有著一個(gè)引人回味的歷史故事：
「蜜制紅豆酥風(fēng)味」的誕生，與詩(shī)人吟哦的相思紅豆，以及慈禧太后心愛的蕓豆卷餡料不無(wú)關(guān)系;而「荔香玫瑰糕風(fēng)味」中的玫瑰則不僅是宮廷專寵，更是「玫瑰男孩」康熙大帝的摯愛;談及「古早山楂風(fēng)味」中的山楂在宮廷的走紅，則要從宋光宗時(shí)期說(shuō)起，傳聞宮中貴妃的厭食癥便是由它所治愈;「真香綠茶糕風(fēng)味」便是以文人偏愛的國(guó)飲綠茶入主宮廷為靈感，宮中君臣以茶代酒的佳話也印證了綠茶在宮廷的地位;「潮式叉燒酥風(fēng)味」則是對(duì)“嶺南遺珠” 潮式叉燒的一大改良，這味御膳佳品百姓以往只年節(jié)才能吃到;帶有異域風(fēng)味的「辛香胡椒餅風(fēng)味」，其中出自西域的胡椒曾是比肩黃金的名貴香料，只有皇室方可享用。
口味獨(dú)特又大有內(nèi)涵的「奧氏御點(diǎn)」以“中華六味”集體出道，立刻攻占了年輕人的味蕾。不少網(wǎng)友評(píng)論：“餅干還吃出文化來(lái)了!古韻古香，吃起來(lái)覺得自己有點(diǎn)穿越!”
“奧式御點(diǎn)”大展皇族風(fēng)范
奧利奧與故宮食品聯(lián)名推出的“奧式御點(diǎn)”僅在預(yù)售期間便引發(fā)了多方討論，國(guó)風(fēng)小餅干的推出，不僅僅是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品上新活動(dòng)。它背后所承載的是一次內(nèi)涵豐富的東西方文化的新潮融創(chuàng)。因此國(guó)風(fēng)小餅干上架后便引發(fā)了搶購(gòu)狂潮，與此同時(shí)奧利奧官方也在社交媒體上迅速發(fā)聲——故宮珍寶與奧式御餅集體官宣!
官宣一共推出了7張絕美的國(guó)風(fēng)海報(bào)，即正式宣布了聯(lián)名合作，又解釋了「中華六味」靈感來(lái)源的故宮文物。
海報(bào)將宮廷口味與珍貴文物巧妙融合，盡顯東方獨(dú)特藝術(shù)美感，真正的把國(guó)風(fēng)，融入到了每一個(gè)細(xì)節(jié)里。
百年奧利奧在進(jìn)入中國(guó)后，從未停止過(guò)創(chuàng)新的步伐。奧利奧與故宮這兩個(gè)歷史悠久卻依然年輕的IP此次的合作可謂空前，作為東西方文化之間的一次大膽創(chuàng)新，故宮和奧利奧在文化上站在了同樣的高度上。這兩個(gè)來(lái)自中西方文明的代表，關(guān)注的不只是眼前的創(chuàng)新，更是文化創(chuàng)融的未來(lái)。
從中華傳統(tǒng)美味的年輕化傳播，到背后深遠(yuǎn)文化傳承的創(chuàng)新再現(xiàn)。奧利奧此次與故宮食品的聯(lián)名合作，不僅僅是順應(yīng)年輕消費(fèi)群體喜好的選擇，更是從深層的文化內(nèi)核出發(fā)，展開的一次跨越東西方文化的歷史對(duì)話。當(dāng)國(guó)民餅干奧利奧成為載體，以西式創(chuàng)新融創(chuàng)皇家御點(diǎn)。奧利奧結(jié)合品牌自身強(qiáng)大的玩味基因，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承創(chuàng)新，讓更多的年輕人愛上經(jīng)典，將品牌精神恪守如一，和越來(lái)越多的消費(fèi)者玩在一起，令“奧式御點(diǎn)”這一創(chuàng)融文化概念既味入人心，亦世界共傳。
