國內酒莊亂象：大酒廠代工貼牌 以次充好

　　原漿勾兌 大廠貼牌國內酒莊職業(yè)無章可循

　　跟著國內葡萄酒商場的日益老練，公司開端策劃開辟酒莊酒商場，早在五六年前，張裕、長城、西夏王等國內葡萄酒公司便開端了酒莊酒的測驗，但業(yè)界質疑聲從未連續(xù)。

　　有知情人士向北京商報記者報料，國內知名酒企中信國安在新疆大規(guī)模收購葡萄園建酒莊，將工業(yè)化貼牌出產出來的酒包裝成酒莊酒進行出售。對此，業(yè)界人士剖析，中信國安這樣的大公司是期望能夠借“酒莊酒”的概念進行商業(yè)推廣與制作噱頭。但從報價到質量，真實的酒莊酒都遠高于工業(yè)化出產出來的葡萄酒。“貼牌”的做法本來即是以次充好，欺騙消費者。

　　北京商報記者查詢發(fā)現，當前一些小酒莊因為葡萄園年青，基礎建設不齊備，便托付其他開展成型的酒莊代加工葡萄酒，貼上自個酒莊的酒標投放商場。更有甚者，還有一些酒莊從海外直接進口葡萄原漿，在酒莊內進行深加工，貼上自家酒莊的LOGO便開端大模大樣地以酒莊酒的姿勢在商場出售。

　　業(yè)界人士稱，當前國內很多酒莊酒不符合最基本的條件，公司更多的是期望借消費者常識盲區(qū)打擦邊球。依據國際標準，酒莊酒的報價要遠高于酒廠酒，國內酒企單純從贏利動身，存在運用酒莊酒的概念進行公司包裝推廣的表象。

　　山東產區(qū)某酒莊負責人剖析，國內酒莊可出產出十幾款乃至幾十款酒品;在國外，一個老練酒莊通常也就出產三兩款酒莊酒。從出產技術而言，國內酒莊與國外酒莊相差甚遠。可想而知，國內酒莊酒大產量從何而來。

　　標準缺失 定價虛高

　　國內酒莊酒報價系統(tǒng)失調

　　北京商報記者經過走訪查詢發(fā)現，國內酒莊酒的定價系統(tǒng)相對失調，并無規(guī)矩可循。從幾十元到上千元不等的價位區(qū)間中，酒莊通常將其分為高、中、低三個層次，且定價標準每個酒莊各不相同。

　　北京商報記者采訪獲悉，張裕在酒莊酒分檔定價上遵從的是公司內部技術標準，商場上能夠看到的張裕酒莊酒分為特選、收藏和大師三種，報價為360-1000元不等;中糧君頂旗下酒莊出產的酒莊酒報價為100-800元不等，定價標準是按照葡萄質量、釀制技術、橡木桶運用以及商場需要等為依據。

　　酒美網CEO呂意德向北京商報記者介紹國外酒莊定價系統(tǒng)時表明，“國外酒莊定價有嚴厲的職業(yè)標準，比如打分和評級準則，酒莊依據當年出品葡萄酒的分數對其進行合理定價，除此之外，酒是依據不一樣產區(qū)的知名度有一部分品牌溢價，溢價程度也有相關規(guī)定束縛”。

　　據了解，中糧君頂酒莊曾約請今世藝術家曾梵志創(chuàng)造的藝術典藏限量版葡萄酒，每瓶的商場價大概在5000元。

　　對此，葡萄酒業(yè)界人士表明，相關于國外的酒莊，國內的酒莊定價處于徹底公司說了算的期間。其間張裕、中糧這種大型酒企的酒莊酒定價都沒有一致的標準，到了中小酒莊，這種情況就更為遍及。很多酒莊的定價虛高，報價虛高在前幾年尤為嚴重，有的酒莊在本年促銷活動中將扣頭打到5折以下，依然擁有很大的贏利空間。

　　據業(yè)界知情者泄漏，國內大多數公司和酒莊存在著定價系統(tǒng)失調、隨意定價的表象。當前國內酒莊酒更多的是在炒作一種推廣概念，以此提高其所產葡萄酒的身價。

　　高端遇阻 群眾消費難攻

　　國內酒莊酒深陷商場窘境

　　在約束“三公”消費的大環(huán)境影響以及進口葡萄酒性價比優(yōu)勢的兩層壓力下，國內酒莊酒之前在高端政商途徑上的優(yōu)勢不再，逐漸開端重視群眾消費商場。

　　中糧君頂酒莊商場部總經理劉忠沁通知北京商報記者，2012年之前酒莊基本以團購、政務消費和公事請客途徑為主，這兩年途徑則以煙酒店和專賣店為主。

　　據了解，寧夏類人首酒莊開端調整商場策略，改走群眾消費道路，途徑以團購、定制和電商為主。

　　盡管國內酒莊在途徑轉型方面活躍策劃，但是卻適得其反。北京商報記者登錄酒美網發(fā)現，酒美網當前并沒有出售任何一家國內酒莊酒。

　　對此，呂意德表明，“沒有出售國內酒莊酒是出于商場思考，經過商場調研，群眾消費商場關于國內酒莊酒的認知度和需要量都不大。并且，國外葡萄酒的性價比越來越高，很多消費者會首選進口葡萄酒，與此同時，中船英特酒業(yè)相關負責人表明，本年100多元的葡萄酒是最熱銷的，這跟葡萄酒報價回歸理性，消費者的逐漸老練都密切相關，這關于國內酒莊酒來說轉型群眾途徑壓力很大”。