“要強”文化基因傳承 蒙牛的“長期主義”品牌進化論

堅持長期主義 筑牢品牌護城河

“在當前的市場環境中,我們尤其要堅持品牌的長期主義,相信品牌能夠成為帶領我們穿越周期、帶來復利增長的重要力量。”蒙牛總裁高飛在27日舉辦的業績發布會上說。

多年來,蒙牛始終堅持品牌驅動,圍繞“天生要強”的品牌精神,通過與體育、影視、航天等多個維度的IP展開長期合作,不斷積累和沉淀品牌資產,全面筑牢品牌護城河。

體育方面,蒙牛與奧運、世界杯等世界頂級賽事達成長期戰略合作。從俄羅斯到卡塔爾,從“美加墨”到六國世界杯,蒙牛已經成為FIFA世界杯的長期合作伙伴。同時,蒙牛還是奧林匹克TOP級的長期合作伙伴。在2024年巴黎奧運會上,蒙牛宣布,未來的每一屆奧運,蒙牛都將在主辦地舉辦“中國之夜”活動,持續向全球展示中國品牌的要強力量。

2024年,正值蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”牽手《超級女聲》20周年。蒙牛攜手湖南衛視舉辦“酸甜之夜”活動,與消費者共赴20年“酸甜之約”,褪去青澀的張含韻再次登臺演唱20年前的主題曲《酸酸甜甜就是我》,勾起無數消費者的青春記憶。

蒙牛酸酸乳于2005年攜手湖南衛視《超級女聲》,以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全國,酸酸乳供不應求。在此后20年的時光更迭中,酸酸乳正如那帶著酸甜氣息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成長,成為無數人不可磨滅的青春印記。

此外,蒙牛還長期為中國航天事業的發展貢獻力量。2003年,神舟五號完成首次載人航天壯舉,蒙牛也成為中國航天員專用牛奶。在之后的歲月中,蒙牛長期支持中國航天20年,并于2023年與中國航天簽署了新一輪十年戰略合作協議。

發揚品牌精神 與消費者共鳴“要強”

世界品牌管理大師戴維·阿克曾言:“一個品牌的價值,不僅在于其產品或服務的價值,更在于消費者對品牌的認知和情感聯系。”蒙牛無疑是這方面的佼佼者。尤其在2024體育大年,蒙牛以奧林匹克全球合作伙伴的身份站上巴黎奧運會舞臺,將“天生要強”的品牌精神與奧運倡導的“更快、更高、更強——更團結”歌手的體育精神深度融合,以“營養世界每個人的要強”為主題,為全球消費者帶來健康與快樂。

奧運前夕,中國隊出征之際,蒙牛攜手歌手韓紅唱響“一路生花”,為每一個認真生活、要強奮斗的中國人加油助威;開幕當天,蒙牛重磅發布了張藝謀導演的“要強”開幕大片,以獨特的藝術視角,讓觀眾“沉浸式”體驗中國的要強力量;在巴黎現場,蒙牛還舉辦了“中國之夜”活動,攜手時任國際奧委會主席巴赫,谷愛凌、賈玲“雙零組合”,王軍霞、馬布里、鄒市明家庭等,共同向世界傳遞中國的要強力量。

在國內,蒙牛同樣深耕體育賽事,全面開展“百城馬拉松”品牌活動。2024年全年共舉辦110場賽事,吸引超220萬“要強”跑者,全面塑造了“營養支持+運動場景”的消費閉環。

2025年春節期間,蒙牛更是將其“要強”精神與“我命由我不由天”的哪吒IP深度綁定,進行全品類、全渠道、全周期合作,也全面激發國人骨子里的要強精神,與消費者形成精神共鳴,實現了品牌聲量與銷售數據的“雙豐收”。

站上世界舞臺 講好中國故事

品牌背后是文化,文化背后是故事。一直以來,蒙牛始終堅守國家隊的責任與擔當,致力于在世界舞臺上講好中國故事。

2024年巴黎奧運期間,蒙牛在塞納河畔舉辦了“我為家鄉健兒上大分”活動,身著56個民族服飾的演員帶來的民族走秀、蒙古舞表演成為巴黎街頭的一道靚麗的風景,向世界展示燦爛多元的中華文化;同樣是在巴黎的“中國之夜”活動中,蒙牛為各國與會者帶來馬頭琴樂曲《萬馬奔騰》、京劇表演《紅娘》等精彩節目,讓民族文化在世界舞臺綻放......

此外,以中國傳統神話故事為主題的《哪吒2》,已位居全球影史票房榜第五位,成為全球動畫電影票房榜冠軍。該影片已然超越娛樂產品的范疇,成為打開文明交流互鑒之門的鑰匙,推動中華文化更好地走向世界。蒙牛此次助力《哪吒2》成就票房神話的同時,也打造了國貨與國漫攜手出海、共同講好中國故事的敘事新樣本。

面向未來,蒙牛將繼續堅持品牌長期主義,發揚“要強”精神,以品牌引領穿越周期,為中國制造打造新的“金字招牌”,持續引領中國品牌走向全球,“營養世界每個人的要強”。