私人咖啡館爆紅：聚劃算超級(jí)瘋搶節(jié)爆款I(lǐng)P營(yíng)銷(xiāo)之路升級(jí)

　　咖啡作為白領(lǐng)時(shí)尚生活的必需品，已經(jīng)慢慢融入我們的生活之中。匆匆行走在城市之中，有時(shí)便需要自己沉淀下來(lái)去品味生活的精致和小資格調(diào)。而生活永遠(yuǎn)比理想更有溫度，這不，就在前天，聚劃算攜手全球30余家咖啡機(jī)品牌，為廣大咖啡愛(ài)好者帶來(lái)了一場(chǎng)咖啡機(jī)專(zhuān)場(chǎng)狂歡節(jié)!為期2天的活動(dòng)一上線就遭到瘋搶?zhuān)毓饬窟_(dá)到3608萬(wàn)，德龍、Onecup、飛利浦、雀巢、卡菲塔利、東菱等大牌咖啡機(jī)成為全民追捧的爆款。

　　聚劃算是如何做到的呢?聽(tīng)小編為大家層層揭秘!

　　線上線下并進(jìn) 邀請(qǐng)用戶(hù)與品牌一起講故事

　　老舍先生說(shuō)，一個(gè)大茶館就是一個(gè)小社會(huì)。咖啡館也是如此，每日上演的咖啡故事反映的是眾生百態(tài)，有生活，有愛(ài)情，有感動(dòng)，有救贖……本次聚劃算首先以私人咖啡館為主線，成功征集了一幕幕或溫馨或有趣或走心的故事，引起了廣大網(wǎng)友的共鳴。

　　結(jié)合線下杭州地鐵(1號(hào)線武林廣場(chǎng)站)站內(nèi)場(chǎng)景化視頻，擴(kuò)大活動(dòng)曝光的同時(shí)，與消費(fèi)者來(lái)了一場(chǎng)近距離的互動(dòng)溝通：消費(fèi)者只需掃描站廳內(nèi)LED海報(bào)二維碼，就可直接進(jìn)入咖啡機(jī)超級(jí)瘋搶節(jié)主會(huì)場(chǎng)，為喜歡的咖啡機(jī)品牌打CALL!

　　同時(shí)，深入最能覆蓋和觸及消費(fèi)者的生活場(chǎng)景(地)，以友寶智能售貨機(jī)、日日順快遞柜、小區(qū)道閘廣告等線下戶(hù)外媒體為中心，全方位輻射目標(biāo)消費(fèi)群，再次強(qiáng)化品牌影響力，為商家提供全鏈路營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　站內(nèi)站外發(fā)力，開(kāi)啟霸屏新模式

　　活動(dòng)期間，配合淘?xún)?nèi)重點(diǎn)渠道種草，大量?jī)?yōu)質(zhì)精選內(nèi)容產(chǎn)出，為消費(fèi)者提供了明確導(dǎo)購(gòu)指引，最大化地為咖啡機(jī)瘋搶節(jié)的到來(lái)預(yù)熱;邀請(qǐng)知名美食生活類(lèi)微博達(dá)人持續(xù)優(yōu)惠信息擴(kuò)散，微信大號(hào)頭條發(fā)布私人咖啡館瘋搶節(jié)信息，多方位多層次進(jìn)行粉絲滲透。

　　美拍及愛(ài)逛街達(dá)人以咖啡和烘焙為主題的短視頻傳播，不僅影響了美拍數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲群，更是直接助力傳播內(nèi)容在愛(ài)逛街視頻首頁(yè)的霸屏模式，幫助品牌咖啡機(jī)成功占據(jù)內(nèi)容制高點(diǎn)。與此同時(shí)，形式多樣的視頻內(nèi)容還吸引了眾多咖啡與美食愛(ài)好者的目光，引導(dǎo)他們自發(fā)產(chǎn)生對(duì)咖啡生活的向往，及對(duì)咖啡機(jī)的購(gòu)買(mǎi)需求。

　　網(wǎng)紅達(dá)人特色探店，私人咖啡館強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流

　　為了讓咖啡小白也熟知咖啡操作流程，本次活動(dòng)除去線上好玩的模擬制作咖啡H5互動(dòng)，還特別增加了一項(xiàng)讓咖啡愛(ài)好者能夠享受實(shí)操樂(lè)趣的線下沙龍?bào)w驗(yàn)。1月10日，高顏值網(wǎng)紅達(dá)人帶隊(duì)登陸上海德龍興業(yè)太古匯專(zhuān)賣(mài)店，消費(fèi)者不僅可以現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)專(zhuān)業(yè)人士講解咖啡機(jī)選購(gòu)技巧，還能參與現(xiàn)場(chǎng)制作及品鑒等環(huán)節(jié)，線上淘寶同步直播，為無(wú)法到場(chǎng)參與的消費(fèi)者帶來(lái)如臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)。

　　此次聚劃算活動(dòng)不僅創(chuàng)造了巨額成交量，更為商家沉淀數(shù)量龐大的粉絲群體，引入大量潛在消費(fèi)者，創(chuàng)造更多消費(fèi)機(jī)會(huì)。并且，聚劃算在此次的瘋搶節(jié)活動(dòng)中，探索新方式賦能貨品，讓私人咖啡館深植于消費(fèi)者心智之中，創(chuàng)造出巨大購(gòu)買(mǎi)力，成為業(yè)內(nèi)非常值得參考的成功案例。此外，作為聚劃算最受關(guān)注與好評(píng)的“超級(jí)瘋搶節(jié)”，今后也將延續(xù)聚好貨、聚人氣、聚話(huà)題的特點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富好玩的活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的貨品。