家鄉年味引爆熱點 華晨中華曬出營銷新玩法

從買年貨到元宵節，闔家團圓、萬家燈火、繁華熱鬧的節慶場景充斥著大街小巷，處處體現春節熱烈的節日氣氛。盡管總有人說，記憶里的“年味”越來越淡了，但融合了傳統文化的玩法卻在互聯網上風靡開來，正在成為中國人的春節“新儀式”。

新年搶紅包已成為中國人不可錯過的“新年俗”，這個春節，來自商家的“紅包大戰”可謂是戰況空前，從互聯網企業到車企紛紛加入了一場用戶爭奪戰。合資品牌汽車缺乏中華文化底蘊，對春節的理解有所欠缺，自然很難詮釋出華夏文化的精氣神，而華晨中華、哈弗、長安的活動可謂是百花齊放。

哈弗在春節期間推出了感恩紅包+現金紅包的營銷模式，直接向用戶送錢，可真正能落在每個消費者手中的福利卻微乎其微，不禁遭到車友吐槽。而長安汽車通過抽獎小程序和微視短視頻兩大渠道送出購車基金、車票報銷等禮品，并且在火車動車的專列上充分植入場景化的營銷，看似完善卻離不開燒錢的套路，缺乏文化氣息與春節氣氛。

相對于這種簡單粗暴的“撒紅包”引流形式的活動，華晨中華發起的“中華年味”美食征集活動卻顯得更有溫情。它跳出了單純送出現金好禮等慣性營銷思維的手法，用“陪伴”的情感作為的貫穿整個營銷活動的主題。

過年回家團圓卻依然每個人心底的渴望，無論是一桌子美味的團圓飯還是路邊的家鄉美食，都是人們心中對新年的美好印象。在這一以“中華情中華年”為主題的活動中，華晨中華通過微博、微信聯動，號召人們用圖片、視頻記錄新年的幸福瞬間，找回“遺失”的年味，貼心地考慮到全國各地幾百座城市，從東到西跨越經度六十多度、五個時區，從南到北跨越寒溫熱三大溫度帶，每個家鄉或者說家庭都會有著獨一無二的奇特習俗。

走心話題引起共鳴 曬年味點燃社交圈

一張張走心海報，帶著情懷的“味”動中華視頻以及吉祥的年味祝福擊中人們心底的柔軟角落，成功吸引了來自東南西北各地網友，讓冷冰冰的電腦手機屏幕上也飄出了特色的年味。

為了傳播新年喜慶畫風，華晨中華緊密結合中國春節的特色日程，從念念不忘的年味美食延伸開去，根據時間軸引導網友們分享新年小長假，產出優質的內容。此外，華晨中華還奉上春節暖心大禮，讓活動持續升溫，給人們提供了一個表達互動的突破口，凝聚了濃濃的中國情。

據統計，年味征集H5瀏覽量近55萬，帶來了近4千萬曝光量，而僅在微博平臺上，華晨中華的官微閱讀量超過30萬，互動量超過2.3萬，成為了春節營銷活動中收獲豐盛的玩家。

感受品牌溫度 傳承特色中華年

不可否認，春節正在“互聯網化”，過去人們在大街小巷張燈結彩中感受新年的熱烈氣氛，而如今華晨中華打破了空間地域的界限，把全國各地的年味以圖文并茂、短視頻等方式傳播，給過節的人們增加新體驗，也讓人們感受到品牌的溫度，感受到中華情的人文關懷，展現出品牌的情懷與文化內涵。

在這一輪走心的傳播中，精美的版頭設計讓華晨中華的車身形象和營銷活動信息自然融入，刺激消費者購買熱情。無論是從華晨中華汽車的外觀設計還是其定位，都在無時無刻的傳達華晨中華對于中國消費者和中國文化的理解，也正是因為華晨中華在品牌里所蘊藏的這份情節，讓它在不經意間都能成為陪伴的最佳“代言人”。

華晨中華之所以能被廣大消費者認可其實很大程度的原因都是因為它所蘊藏的內涵，華晨中華上承載的是中國文化，是“愛與孝”的結合，是“禮與善”代表，它弘揚的是一種積極樂觀的家庭情感和處世哲學。人們也感受到了華晨中華是個真正懂國人的品牌，心系消費者，在一起的品牌。

在更深層次的意義上而言，華晨中華的營銷新玩法與傳統文化結合，不僅帶給市民美好的享受，幸福的味道，傳統的熱鬧，而且還為世界認識“中國年”打開了一扇窗口，讓“中國年”原汁原味地傳承下去，更像中國的年。

春節是一代又一代人的美好傳承，華晨中華以滿屏年味引起共鳴，接力傳遞中華傳統文化，喚醒人們對年味的眷戀，激勵年輕一代重拾對傳統文化的興趣和信心，讓中華傳統文化薪火相傳。而這一份情懷，這一份匠心，也將體現在企業汽車制造當中，將為中國制造2025提供文化源動力。