在冰淇淋里“吃出品牌”，會(huì)玩的天貓又給出了品牌營(yíng)銷新思路

天貓攜手16大品牌，不拘一格開設(shè)“不務(wù)正業(yè)館”冰淇淋店

“天貓理想生活狂歡季”的熱度還在升溫，6月14日到6月16日期間，“不踏實(shí)”的天貓又聯(lián)合Levi’s、榮耀、百事、百威等16大一線品牌，在杭州和上海兩地，分別打造出一座名曰“不務(wù)正業(yè)館”的冰淇淋快閃店。

16個(gè)品牌、10余種鮮嫩的顏色，通過(guò)跨界混搭，呈現(xiàn)出無(wú)數(shù)種新鮮的結(jié)果，讓平時(shí)里司空見(jiàn)慣的一線大牌頓時(shí)穿透次元壁，變得可愛(ài)、親昵起來(lái)。

牛油果味兒的科顏氏冰淇淋、蜂蜜黃油味的倩碧冰淇淋，還有櫻桃黑啤味兒的百威冰淇淋，各種品牌元素在冰淇淋的外觀上充分體現(xiàn)，充盈的奶油色，讓冰淇淋店呈現(xiàn)出更加繽紛的景致。

配料也相當(dāng)認(rèn)真，奧利奧碎、彩色的MM豆散漫的撒入其中，連士力架和樂(lè)事薯片也跑來(lái)冰淇淋上擺pose。

清爽、甘甜、醇厚，伴隨著濃郁的甜奶香，不同口味的冰淇淋，代表著不同品牌的特性，以味蕾上的享受讓人們得以感知到品牌的“小性格”。

三天活動(dòng)中，“冰淇淋快閃店”吸引了無(wú)數(shù)行人側(cè)目駐足，甚至有人專程遠(yuǎn)道而來(lái)，這樣一處別致的夏日冰淇淋，自然是人們拍照曬圖的最佳選擇，自帶Ins網(wǎng)紅街拍風(fēng)，一場(chǎng)天貓集結(jié)16個(gè)一線大牌共同演繹的跨界秀，助力上海和杭州兩地的消費(fèi)者，進(jìn)一步感受天貓618理想生活狂歡季的熱鬧氛圍，也為品牌營(yíng)銷提供出一種新思路。

“不務(wù)正業(yè)”的秘密：拓展品牌邊界，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷拘束

如此“跨界”，看上去不免和天貓、品牌的主業(yè)相去甚遠(yuǎn)，讓這些冰淇淋快閃店披上了“不務(wù)正業(yè)”的外衣，實(shí)際上這也是天貓?jiān)谄放茽I(yíng)銷上出其不意，打破常規(guī)的英明之舉。

所謂“正業(yè)”，也可以理解為墨守成規(guī)、按部就班的標(biāo)準(zhǔn)和框架，但對(duì)于現(xiàn)如今的品牌營(yíng)銷而言，打破框架，突破自身的邊界才是正經(jīng)事。

隨著消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代到來(lái)，品牌間最為盛行的信念就是“變革”，尤其是當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化生活需求越發(fā)旺盛，對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化、情感化訴求也越來(lái)越嚴(yán)格時(shí)，這就需要品牌從過(guò)去單純的賣貨思維，轉(zhuǎn)變?yōu)楹同F(xiàn)今的消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，通過(guò)營(yíng)銷手段的創(chuàng)新進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

因此，“不務(wù)正業(yè)館”冰淇淋快閃店就是一次最典型的表達(dá)，通過(guò)“跨界”打破品牌的傳統(tǒng)固有形象，在9095 Z世代人群逐步成為時(shí)代消費(fèi)主力軍時(shí)，用這樣一場(chǎng)顏值和味蕾雙收的線下體驗(yàn)活動(dòng)，虜獲這一年輕人群的芳心，用全新的營(yíng)銷手段，帶給這些年輕人更多新奇的享受。

與此同時(shí)，“不務(wù)正業(yè)”也是一種另類的態(tài)度表達(dá)，年輕人就是要打破“正業(yè)”的束縛，“趁熱”、趁年輕，趁時(shí)間剛好，去追求自己的理想生活。品牌們得以通過(guò)這樣的線下活動(dòng)，使自身的品牌理念與年輕人的生活態(tài)度達(dá)成一致，增加路人對(duì)品牌的好感度，進(jìn)一步為品牌自身圈粉。

會(huì)玩的天貓：持續(xù)賦能品牌，打造跨界營(yíng)銷新范本

縱觀全球范圍內(nèi)，天貓都是為數(shù)不多具有“雙核驅(qū)動(dòng)”特質(zhì)的綜合性平臺(tái)，一切從品牌和用戶雙角度出發(fā)。一方面為消費(fèi)者提供更加舒適、理想的消費(fèi)生活，另一方面，就是以己優(yōu)勢(shì)不斷賦能品牌，為品牌帶來(lái)源源不斷的增長(zhǎng)。

何以賦能品牌？答案即是對(duì)消費(fèi)者端的消費(fèi)洞察、前沿技術(shù)和平臺(tái)級(jí)的整合、創(chuàng)新能力。背靠阿里大數(shù)據(jù)，讓天貓有著最為清晰的消費(fèi)者需求圖譜，也最為了解當(dāng)下年輕人的消費(fèi)喜好，掌握前瞻的消費(fèi)趨勢(shì)。

深諳消費(fèi)者心理，讓天貓?jiān)谄放茽I(yíng)銷上自然能快人一步，而“冰淇淋快閃店”的意義，就是跳脫品牌業(yè)務(wù)線和產(chǎn)品線的方式，去思考如何用更巧妙、更趣味化的方式，將自家的品牌理念，傳遞給現(xiàn)如今的年輕人們。比起更加公事公辦的賣貨思維，這樣娛樂(lè)化、體驗(yàn)化的營(yíng)銷形態(tài)，也幫助品牌和用戶建立了更加緊密的連接。

天貓向來(lái)擅長(zhǎng)整合，入駐全球共20萬(wàn)余個(gè)品牌的天貓，在集合不同品牌，蓄力更大勢(shì)能上也長(zhǎng)盛不衰，它不單善于讓品牌們理念上達(dá)到集結(jié)，帶給消費(fèi)者更深刻的情感表達(dá)，也利用本次冰淇淋快閃店中的突破，讓16家品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新層面上達(dá)到了一致，釋放出更具影響力的能量。

在這個(gè)“理想生活狂歡季”當(dāng)中，人們?cè)僖淮慰吹搅颂熵堅(jiān)谄放茽I(yíng)銷上的勢(shì)能，值得期待的是，善于創(chuàng)新與突破的天貓未來(lái)還將繼續(xù)賦能品牌，秉承“不拘一格”的態(tài)度和理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新奇的消費(fèi)感受。