3月11日，北京商報(bào)記者獲悉，1-2月阿里渠道酒類總計(jì)銷售額34.09億元，同比增長(zhǎng)29.94%，銷量1542.14萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)1.44%，均價(jià)221.05元，同比增長(zhǎng)28.09%；單2月阿里渠道酒類總計(jì)銷售額5.16億元，同比增長(zhǎng)24.10%，銷量318.72萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)10.64%，均價(jià)161.75元，同比增長(zhǎng)12.16%。
此外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1-2月國(guó)產(chǎn)白酒線上銷售額20.39億元，同比增長(zhǎng)58.41%，銷售量506.81萬(wàn)件，同降5.06%，均價(jià)402.26元，同比增長(zhǎng)66.86%；單2月國(guó)產(chǎn)白酒線上銷售額2.51億元，同比增長(zhǎng)47.86%，銷售量88.81萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)7.12%，均價(jià)282.96元，同比增長(zhǎng)38.04%。
馮若男制表
值得注意的是，從數(shù)據(jù)層面而言，茅臺(tái)、五糧液、洋河等全國(guó)化程度較高的名優(yōu)白酒在線上成為焦點(diǎn)。據(jù)1-2月阿里數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)銷售額3.51億元，同比增長(zhǎng)144.60%，位居行業(yè)首位；五糧液銷售額2.52億元，同比增長(zhǎng)57.69%；洋河銷售額2.25億元，同比增長(zhǎng)20.88%；瀘州老窖銷售額1.84億元，排名第四，同比增長(zhǎng)70.04%。
另外，從銷售價(jià)格來(lái)看，茅五洋繼續(xù)領(lǐng)跑高端白酒價(jià)格持續(xù)上漲。其中，茅臺(tái)均價(jià)1271.78元，同比增長(zhǎng)106.40%；五糧液均價(jià)704.37元，同比增長(zhǎng)79.42%；洋河均價(jià)593.20元，同比增長(zhǎng)13.61%；瀘州老窖均價(jià)482.25元，同比增長(zhǎng)25.88%。
值得注意的是，除阿里酒類渠道銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)外，阿里旗下酒類垂直電商平臺(tái)1919的全網(wǎng)平臺(tái)線上銷售額也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)約20%的業(yè)績(jī)。
由于今年年初受到新冠肺炎影響，白酒行業(yè)受到一定程度影響。但是相對(duì)于中低端酒企而言，高端白酒企業(yè)受影響程度較低，另外在疫情恢復(fù)后將得以快速回升。招商證券指出，短期內(nèi)，疫情控制后超跌品種預(yù)期修復(fù)，超額收益明顯，考慮當(dāng)前估值與基本面匹配程度，看好白酒在疫情后的預(yù)期修復(fù)，尤其五糧液、茅臺(tái)等在修復(fù)期的潛在估值回升彈性。
盡管目前名優(yōu)白酒受影響較小，但是在市場(chǎng)集中度方面，白酒品牌市占率波動(dòng)較大。其中，五糧液市占率從14.29%提升至15.58%，貴州茅臺(tái)的市占率從14.29%下降至13.16%，瀘州老窖市占率從5.25%提升至10.32%，出現(xiàn)不同程度浮動(dòng)。
針對(duì)名優(yōu)白酒在北京地區(qū)的市場(chǎng)占有率，近日北京商報(bào)記者走訪了西城、東城以及朝陽(yáng)部分終端商超發(fā)現(xiàn)，名優(yōu)白酒的市場(chǎng)占有率較高，其中主要以茅臺(tái)系列酒、五糧液、洋河以及瀘州老窖等產(chǎn)品。但是通過(guò)與商超店員攀談，記者了解到，由于春節(jié)前期消費(fèi)者需采購(gòu)過(guò)節(jié)拜訪需要的禮品，因此中高端白酒消費(fèi)主要集中于節(jié)前。這與往年消費(fèi)者的消費(fèi)喜歡息息相關(guān)。其中，茅臺(tái)、五糧液以及國(guó)窖1573均為熱銷產(chǎn)品。然而，在春季之后前來(lái)購(gòu)買的白酒的消費(fèi)者相對(duì)于節(jié)前而言較少，這也與目前大環(huán)境有一定關(guān)系。
對(duì)此，有酒水行業(yè)從業(yè)者表示，由于春節(jié)前期是酒類消費(fèi)高峰期，隨著春節(jié)的來(lái)臨，酒類消費(fèi)隨之會(huì)有小幅度下降，這種趨勢(shì)較為符合歷年來(lái)消費(fèi)習(xí)慣規(guī)律，因此從一定程度上而言，酒類電商也會(huì)受到消費(fèi)習(xí)慣的影響，導(dǎo)致部分?jǐn)?shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)情況。
CopyRight ? 2013-2022 Brand food.cn All Rights Reserved.
