金多多全球創新糖果品牌商近日完成近億元首輪融資

金多多定位全球創新糖果品牌商，最初從西方節慶糖果品類切入。旗下擁有全球創意糖果品牌Amos阿麥斯、營養糖果品牌Biobor貝歐寶、功能薄荷糖品牌 冰力克。其中，阿麥斯品牌已覆蓋中國、美國、加拿大、日本等五十多個國家和地區的零售渠道。

金多多創立至今已有16年，發展歷程可以劃分為4個階段。1.0階段，企業自建工廠，從貿易型公司轉型食品實業公司，從中東、非洲等發展中市場進入美國、加拿大等發達國家市場；2.0階段，公司在經銷商模式之外，開始直供終端，從OEM轉型搭建自有品牌。3.0階段，金多多開始布局國內市場；企業目前已進入4.0階段，目標是打造全球化創意糖果和營養糖果細分品類頭部品牌。

今年以前，金多多海外市場的營收占比大于國內市場，其中自有品牌在海外營收中的占比達到40%。為了發展自有品牌，金多多終止了與日本知名企業悠哈和春日井的代工合作。Amos阿麥斯品牌糖果2020年進入日本7-11、全家、羅森近六萬家便利店，成為日本主流市場銷售的少有的中國糖果品牌。

隨著市場競爭白熱化，中國商家傳統的純賣貨模式不可持續，品牌化發展成為趨勢。服裝、3C等領域都出現了代表性的出海國貨品牌。馬多恩表示，國外消費者對中國食品產品認可度在逐漸提升，中國食品企業進入國際市場的門檻很高。這樣的背景下，金多多在海外建立自有品牌的優勢在于食品安全性和產品創新力。

安全方面，企業旗下工廠連續多年獲得歐盟BRC A級認證。金多多在海外聚焦創意糖果品類，創新推出了阿麥斯4D系列糖果，被稱為 “糖果界樂高”，可以用糖果搭建不同造型。對于擅長的節日糖果品類，金多多針對重要節日，可以為客戶提供上百套節慶糖果方案。馬恩多告訴36氪，公司的產品創新能力最近還獲得了歐洲知名周刊雜志《明鏡周刊》的認可。

國際市場之外，金多多開始加大在國內市場的布局。隨著國民健康意識提升，國內傳統糖果市場規模自2015年開始逐步下滑。市場增量不容樂觀，如何看待國內糖果企業的天花板問題? 馬多恩認為，機會在于消費升級帶來的存量市場產品結構變化。

大白兔、旺旺QQ糖等產品是一代人的童年記憶。金多多希望通過提供形式創新、口味升級，配方兼顧營養性的糖果，成長為新一代消費者心中的經典產品。

目前，金多多產品現在覆蓋的多為一、二線城市的便利店渠道，下一步，企業將布局三、四線城市的商超渠道，甚至農村市場，讓2元/包的積木糖進入下沉市場。阿麥斯還推出了放在嘴中，可以聽到音樂的傳聲棒棒糖等產品。

營養型軟糖是功能性食品領域的新趨勢之一，根據中商產業研究院的數據，預計2022年功能性食品市場規模將突破6000億元。目前，市面上已出現維生素軟糖、褪黑素軟糖、膠原蛋白軟糖等產品。

企業營收的另一增量就來自定位營養糖果品牌的Biobor貝歐寶，產品主打無添加人工香精、色素，并添加營養元素或天然成分。貝歐寶目前已覆蓋4萬個線下終端，活性益生菌軟糖成為大單品。近期，貝歐寶還推出了市場熱門產品“玻尿酸軟糖”，并率先在全國屈臣氏上市。

企業旗下產品目前主要在便利店、屈臣氏、山姆會員店、沃爾瑪等線下渠道進行銷售。接下來，企業計劃加大線上電商運營投入，“把盤子做大”。同時，企業的目標還有打造全球統一品牌，在國內和國際市場形成一致。

關于本次投資，復星全球合伙人叢永罡表示：“金多多是中國食品行業為數不多在全球有良好口碑，又在產品方面不斷迭代創新，讓消費者可以用健康的方式擁抱口感上的快樂的食品企業。”

復星投資執行總經理、金多多項目負責人張璐表示：“過去十幾年，國內糖果行業的特點是國外品牌市占率較高，產品形態相對傳統。隨著用戶對個性化、健康化糖果的需求越來越強，復星看好該行業有國產品牌崛起。金多多之前主攻海外市場，已積累了好口碑，產品創新意識強，生產技術質量過關，渠道鋪設廣泛。未來公司主攻創意糖果和營養糖果兩大細分品類，戰略方向正確，公司落地執行能力也非常強。”