此次元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日通過策劃一系列Z世代青年創(chuàng)意活動(dòng),多角度展現(xiàn)了青年“元?dú)?rdquo;精神,釋放夏日激情。與《舞蹈生》、《爆裂舞臺(tái)》等舞臺(tái)類綜藝節(jié)目合作,在全網(wǎng)發(fā)出#元?dú)鈀青年#繪畫挑戰(zhàn)、發(fā)布夏日單曲《下一秒,元?dú)狻泛蜁r(shí)髦演繹舞蹈大秀,形式多樣參與感極強(qiáng)的各類活動(dòng)吸引了更多青年加入元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日。
聚焦年輕潮文化,多元表達(dá)“元?dú)?rdquo;新主張
元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日聚焦當(dāng)代潮流文化,借助偶像和文化的影響力讓“元?dú)?rdquo;新主張?jiān)诙鄠€(gè)維度、多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全方位的輸送。
在話題打造上,元?dú)馍謹(jǐn)y手元?dú)馍謿馀菟放茡从袸XFORM羅一舟,以視頻和海報(bào)的方式為天貓超級(jí)品牌日打call,呈現(xiàn)Z世代青年的多種面貌,以偶像力量帶動(dòng)話題聲量,實(shí)現(xiàn)超100萬轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊,加速天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天的“元?dú)庑缕?rdquo;出圈。
同時(shí),元?dú)馍滞瞥?ldquo;元?dú)鈀青年”繪畫挑戰(zhàn)賽,共同號(hào)召網(wǎng)友為天貓“喵公仔”創(chuàng)作Z世代造型。通過年輕化的創(chuàng)意和繪畫表達(dá),激活了Z世代無限想象,實(shí)現(xiàn)圈層的情感共振,使品牌和年輕大眾的互動(dòng)更為緊密。
除繪畫挑戰(zhàn)之外,元?dú)馍忠步Y(jié)合潮流趨勢(shì)文化做出進(jìn)一步突破。CHAMPION MUSIC 廠牌旗下藝人永彬Ryan.B受邀為元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日打造最新夏日單曲《下一秒,元?dú)狻贰吻c淘寶2樓的聯(lián)動(dòng)為活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流,互動(dòng)次數(shù)已超10萬。爆裂女孩THE9陸柯燃則以動(dòng)感舞蹈全新演繹《下一秒,元?dú)狻?將新一代青年在聚光燈下的新生“元?dú)?rdquo;盡情展現(xiàn),并以此激勵(lì)更多Z世代青年。
清爽新品獨(dú)家首發(fā),延續(xù)夏日放肆熱情
今年元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日延續(xù)傳統(tǒng),為粉絲帶來了獨(dú)家發(fā)售的清爽新口味氣泡水,以2款首發(fā)紅香酥梨和山楂口味氣泡水引爆夏日清爽體驗(yàn)。雙方的再次攜手也表明了天貓和元?dú)馍謱?duì)年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
元?dú)馍种铝τ跒楦嗳颂峁└栈荨⒏咂焚|(zhì)的美好生活。作為更懂年輕人、更懂消費(fèi)者的品牌,元?dú)馍謶{借“0糖0脂0卡”的健康概念、清新的風(fēng)格包裝深受年輕人喜愛。借助天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)影響力,元?dú)馍窒Ｍ俅卧谀贻p群體中打響心智,為他們深度打造可以肆意表達(dá)青春元?dú)獾膱?chǎng)域。
元?dú)馍衷诋a(chǎn)品理念上堅(jiān)持與年輕消費(fèi)者站在一起,兼顧口味與健康。此次元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日重磅發(fā)布的紅香酥梨味氣泡水以清新酥梨搭檔輕盈氣泡,沁潤(rùn)爽口解辣去膩,為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。
配合新品發(fā)布,活動(dòng)當(dāng)天還上線了3款元?dú)馍諼天貓超級(jí)品牌日的聯(lián)合定制周邊:限量款帆布包、搖搖杯、空調(diào)毯,配合新品同步開啟限量放送。獨(dú)家限量的元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日定制禮盒“元?dú)鈀青年專屬裝備”首發(fā)即告罄。同時(shí),大額限量滿減券、新人券、會(huì)員券等各類福利優(yōu)惠再次加碼活動(dòng)力度。
新品超級(jí)爆發(fā),超級(jí)偶像X超級(jí)新品全面覆蓋輿論場(chǎng)
數(shù)據(jù)顯示,元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天成交全品類第一。品牌重磅發(fā)布的新口味紅香酥梨味氣泡水首發(fā)上市就成為爆款熱賣單品,實(shí)現(xiàn)破百萬銷量,成為天貓超級(jí)品牌日快速孵化品牌新品的又一成功案例。
品牌攜手平臺(tái)和藝人偶像打造的多維度跨界營(yíng)銷帶來了傳播受眾的快速裂變發(fā)酵。在阿里自有生態(tài)中,元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日的活動(dòng)總曝光破億。在公域流量中,微博、抖音等頭部社交媒體成為元?dú)馍痔熵埑?jí)品牌日的聲量爆發(fā)聚集地,熱門網(wǎng)綜《爆裂舞臺(tái)》《舞蹈生》更為元?dú)馍謳碓掝}熱潮,活動(dòng)整體在全域觸達(dá)累計(jì)覆蓋人次高達(dá)25億。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營(yíng)銷中心的能力做進(jìn)一步整合,幫助品牌進(jìn)一步深度觸達(dá)與運(yùn)營(yíng)人群。
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