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    統一方便面2016逆勢成長 攜手新品拉動市場期待值

    放大字體  縮小字體 發布日期:2017-03-30   瀏覽次數:536
    核心提示:統一企業中國(0220.HK)公布了2016年財報。數據顯示,過去一年,統一企業中國收益209.86億元,同比減少5.1%;毛利率約為34.4%,同
     統一企業中國(0220.HK)公布了2016年財報。數據顯示,過去一年,統一企業中國收益209.86億元,同比減少5.1%;毛利率約為34.4%,同比下降2.4個百分點。

    依統一的財報數據,從各項產品單元業績表現來看,主要是因為飲料收益減少所致。而與飲料市場陷入低迷狀態有所不同,統一方便面事業獲得強勁增長,收益較去年逆勢大漲8.6%,達到了82.21億元。統一方面表示2017年仍將持續發展高優質創新產品,聚焦核心競爭能力,推動通路改革,提升品牌價值。

    統一可以被視為快消品行業的“創新冠軍”。近年來,統一持續推新的速度遠遠超出行業平均水平,僅在2016年一年之內,就推出了自5元價位至20元價位多達十余款創新產品,對發掘市場潛力的信心由此可見一斑。以大膽嘗試來突破行業瓶頸期的運營模式,從長遠來看,專注于“微創新”將會讓統一在未來贏得更大的成長空間和成功機會。

     

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    在飲料市場,超級爆紅的小茗同學與海之言擔當起行業的“市場先鋒”,同時也展現出驚人的變現能力,年報顯示小茗同學的市場占有率從2015年的24.8%進一步增長到27.8%,成為茶飲料5元價位當之無愧的“掌門人”。此外,另一款同樣定價在5元左右有著“輕奢”概念與高顏值的緹拉圖西式花茶也已小規模上市,主打設計感和文藝情懷元素。在方便面層面,高端產品的推出拉大了統一與行業平均獲利水平之間的差距。湯達人市場反響不俗,連續保持雙位數的高速增長,直接拉動了統一方便面在收益與毛利方面的“雙響炮”。而去年“都會小館”、“相拌一城”以及“滿漢宴”等高端方便面品牌接連上市,仍在探索行業新的格局。

     

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    眾多創新產品背后體現出統一正在積極推進“年輕化戰略”。不僅在產品包裝、口味和理念上,迎合新生代消費者走向“高顏值”、個性化,也開始嘗試飲料行業營銷新玩法,積極迅速地擁抱新技術,全方位發力新媒體互動營銷。例如老壇酸菜面采用了VR、網絡直播等多種復合式的傳播模式,強化產品帶給消費者的共鳴體驗。

     
     
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