不僅僅是馬拉松補水 農夫山泉與時代一起“奔跑”

除了助力頂級馬拉松賽事外，農夫山泉總能把握重大事件和流行趨勢的契機引爆品牌關注。但是，農夫山泉的品牌“奔跑”，并不是靠“百米沖刺”般的短暫爆發，而是“馬拉松”式的韌性和堅持，每一步都能迎來不一樣的風景，每一步都能創造不一樣的精彩。

向健康奔跑，助力馬拉松“補水升級”

2017年，農夫山泉成為 “奔跑中國”馬拉松系列賽戰略合作伙伴，同時也是該賽事唯一指定飲用水品牌。

“奔跑中國”是在“健康中國”國家戰略背景下，由中國田徑協會和中央電視臺聯合主辦的馬拉松系列賽事，在“紅色之旅”和“改革開放”兩大主題的引領下，將在全國各大城市舉辦16場馬拉松系列賽事，是國內馬拉松賽事的超級IP，被媒體成為“中國馬拉松超級聯賽”。

作為一項極限挑戰運動，補水可以說是馬拉松參賽者完成比賽不可缺少的重要保障。運動補水不僅僅是簡單的“口渴了喝水”，而是需要在補水的同時對鉀、鈣、鈉等礦物質元素進行補充，才能快速恢復體力。而如果補充的水份中沒有礦物質元素，則有可能引起體內血液中鈉離子濃度過低，出現運動性低血鈉癥，出現疲勞、虛弱頭痛，甚至肌肉痙攣和心率不齊等癥狀。

正是基于此，國外鼎鼎大名的波士頓馬拉松、紐約馬拉松和倫敦馬拉松等世界十大馬拉松比賽中，有九個都選用含有天然礦物元素的天然泉水或礦泉水作為賽事的比賽用水。而反觀國內，以2016年在中國田徑協會注冊下131場馬拉松賽事為例，其中只有37場比賽選用含有天然礦物元素的天然泉水或礦泉水作為比賽用水，比例才只有28.2%，

2017年，在農夫山泉的推動下，中國馬拉松在“科學補水”方面正在全面與國際接軌。在包括本次沈陽馬拉松在內的2017年“奔跑中國”馬拉松系列賽各站賽事中，農夫山泉都會投入大量的人力物力，全程助力馬拉松“補水升級”。

農夫山泉多年來一直堅持"天然、安全、健康"的產品理念，源自優質水源，呈天然弱堿性，適合長期飲用。其天然水、天然礦泉水產品中含有鉀、鈣、鈉、鎂等天然礦物元素，可以快速補充在運動中身體流失的電解質，為身體補充“養料”，讓運動者的身體恢復最佳狀態。

向高端奔跑，與世界分享“中國制造”

長期以來，中國自主品牌在高端水市場一直呈空白狀態，以至于在以前的一些重大國際會議中，領導人面前擺放的多是塑料瓶水。

“適當的場合下，適當的禮儀環境是需要的。領導人面前放著塑料瓶水，應該引起我們行業的反思。”農夫山泉董事長鐘睒睒的思考，推動了農夫山泉品牌向著高端化、國際化“奔跑”，實現了產品的升級換代。

懷著這份使命和情懷，農夫山泉的品牌高端化戰略取得了令人矚目的成績。自2015年2月面市以來，農夫山泉玻璃瓶高端水以典雅的造型和豐富的中國文化內涵，相繼成為G20峰會、一帶一路峰會等大型國際會議的指定飲用水。

值得一提的是，9月初在廈門舉行的2017“金磚會議”上，農夫山泉玻璃瓶高端水作為會議指定飲用水，頻頻出現各類高端對話的現場，為大會的順利召開提供保障。農夫山泉以這種獨特的方式，向世界展現了中國制造的高端品質和創新魅力。

除了玻璃瓶高端水，農夫山泉瓶裝水也在“金磚會議”上一起亮相，成為會議期間工作人員和安保人員的工作用水，為會場增添了一抹典型而亮眼的“中國紅”。

向潮流奔跑，用心與年輕人溝通

走向高端，是否意味著從此以后遙不可及？答案自然是否定的

不久前，農夫山泉把網易云音樂的“樂評”搬到瓶身上的跨界行為，在年輕群體中引發了持續的共鳴與“狂歡”。為音樂和心情定制的農夫山泉“樂瓶”，讓水有了“走心的酸酸味道”。熟悉的情懷搭配上新鮮的載體，讓這一事件無限發酵。

新穎個性的包裝，精致走心的文案，以及豐富的場景與互動，都成為農夫山泉這次品牌活動的最大看點。而這次活動之所以取得如此巨大的反響，更重要的是農夫山泉推進品牌年輕化戰略的決心和毅力，以及對年輕消費群體的高度關注和深度理解。

除了“樂瓶”之外，農夫山泉維他命水冠名《中國有嘻哈》、果味水聯合“陰陽師”IP玩轉二次元等熱門活動，也都體現了農夫山泉推進品牌年輕化，用心與年輕人溝通的誠意和行動。

一個品牌的持續創新就像一場馬拉松，只有不停的“奔跑”，才能最早感受到“不一樣的風景”，才能持續的創造“不一樣的風景”，農夫山泉做到了。