深夜十二點的城市CBD，打車軟件上的排隊人數(shù)訴說著多少現(xiàn)代青年的無奈，隔三岔五的“熬夜猝死”新聞，讓年輕人們的恐慌與焦慮開始蔓延，養(yǎng)生意識逐漸覺醒。但對于養(yǎng)生滋補，年輕人們大多是有心無力。一來空閑時間少；二來養(yǎng)生類話題謠言眾多，他們對養(yǎng)生滋補認知缺乏正確認知，不知道什么時候該滋補，該怎么補。
阿里健康在2017年與央視聯(lián)合推出《萬物滋養(yǎng)》第一季之后，今年將滋補輕食化和零食化的高潮又推向一個高峰，聚合七大滋補品牌小仙燉、正典、老谷頭、正官莊、杞里香、寧安堡、云三七，推出“秋令滋補進化論”活動。在最宜滋補的秋季，將時尚元素融入傳統(tǒng)國風(fēng)，打造滋補養(yǎng)生新方案，滿足消費者“消費升級，注重體驗”的需求。同時開展線下快閃店與線上優(yōu)惠活動，實現(xiàn)線上線下互通，融合電商平臺的便利性與實體消費的體驗性，實現(xiàn)阿里健康在新零售領(lǐng)域的一次試水與探索。
新潮健康滋養(yǎng)方式實現(xiàn)養(yǎng)生消費升級
滋補養(yǎng)生是個龐大的領(lǐng)域，消費升級環(huán)境下，如何與目標(biāo)消費者就這個傳統(tǒng)命題進行有效溝通？阿里健康對年輕人們的生活習(xí)慣進行深刻洞察，針對養(yǎng)生需求場景差異，精選七個滋補品牌，推出七道步驟簡單的創(chuàng)新滋補料理，區(qū)別于傳統(tǒng)湯藥式養(yǎng)生，以全新的新潮國風(fēng)風(fēng)格與消費者溝通，打造新式養(yǎng)生消費體驗。
[拆解消費需求差異，“一周養(yǎng)生指南”滿足七種人群不同滋補需求]
寧安堡枸杞送上一杯枸杞檸檬茶來讓“屏幕星人”擦亮雙眼開始一周奮斗。
小仙燉用每日鮮燉的燕窩為“職場顏控”打造星空燕窩，在漸入狀態(tài)的周二持續(xù)散發(fā)光彩。
谷記老谷頭在難熬的周三為“加班熬夜黨”泡上一壺參味濃郁的菊花人參茶。
正官莊高麗參元液融合豆?jié){進行改造，讓每個“忙碌燒腦系”精神滿滿度過繁忙周四。
云三七用三七蜂蜜凍提醒“心塞塞派”提早預(yù)防心腦血管問題，忙碌一周記得清清淤堵。
杞里香為葆“不老女神”青春美顏打造富含花青素的黑枸杞曲奇，愜意享受好時光。
正典燕窩推出營養(yǎng)高濃縮的燕窩蛋撻體恤“體虛青年”調(diào)理身體積蓄能量，充飽電再出發(fā)。
七個品牌七種優(yōu)質(zhì)滋補品，從辦公到居家養(yǎng)生場景全面擊破，對癥下補，解決年輕人沒時間補、不會補的困境，助力消費升級時代下的養(yǎng)生升級。
[國風(fēng)料理食譜&指南視頻助力滋補養(yǎng)生消費習(xí)慣形成]
為了讓年輕消費者形成持續(xù)滋補養(yǎng)生消費的習(xí)慣，阿里健康推出精美的國風(fēng)創(chuàng)意插畫食譜，將七道料理的詳細做法圖文并茂地展現(xiàn)給消費者，并給出聚劃算滋補食材購買tips，實現(xiàn) “一條龍”消費體驗。另外由人氣美食博主@仙氣料理 拍攝的國風(fēng)料理指南，繪聲繪色地向消費者展示了這七道滋補料理的做法。
快閃店打造養(yǎng)生場景體驗，探索“人-貨-場”滋補新零售
為了讓“秋令滋補進化論”傳遞的養(yǎng)生方式更加可感知，9月21日，一間名為“秋令滋補養(yǎng)生局”的快閃店在廣州中樞商業(yè)地標(biāo)國金天地限時營業(yè)，阿里健康與消費力強且養(yǎng)生需求旺盛的年輕人群進行溝通交流，嘗試將新零售帶到滋補養(yǎng)生現(xiàn)場。
新零售以人為本，針對不同的人群不同的養(yǎng)生差異需求，匹配每種滋補產(chǎn)品的不同利益點。阿里健康將七道滋補料理搬到現(xiàn)場，請專業(yè)料理師打造了一場滋補料理盛宴，并針對現(xiàn)場不同類型消費者需求，講解和提供滋補料理，如加班熬夜黨適合菊花人參茶飲，需要調(diào)節(jié)免疫力的男女老少都能嘗一嘗燕窩蛋撻，助力消費者正確、趣味養(yǎng)生。
同時精通養(yǎng)生營養(yǎng)知識的人氣美食博主@仙氣料理 來到現(xiàn)場 ，帶領(lǐng)消費者使用當(dāng)天鮮燉、冷鮮配送的小仙燉燕窩一起DIY網(wǎng)紅料理“星空燕窩”。
無處不在的線上線下消費場景。在現(xiàn)場，消費者掃碼即可進入手淘直接優(yōu)惠下單，實現(xiàn)線上線下消費場景互通，打造更加優(yōu)質(zhì)的“新零售”購物體驗。讓阿里健康的這一波滋補福利惠及到更廣泛的人群，讓阿里健康的品牌價值對消費者產(chǎn)生更多更深遠的影響。
領(lǐng)銜眾品牌迎合滋補年輕化，推動行業(yè)滋補消費進化
據(jù)阿里健康發(fā)布的《2017年度健康消費報告》顯示，以90后為主力軍的30歲以下健康消費人群占比超過50%，養(yǎng)生成為年輕人的“常談”，滋補養(yǎng)生消費越來越呈年輕化趨勢發(fā)展。
此次“秋令滋補進化論”活動，阿里健康站在年輕人的消費立場溝通滋補養(yǎng)生方式，讓年輕消費者從有養(yǎng)生的意識到真正有針對性在秋冬進行滋補，實現(xiàn)養(yǎng)生消費的升級，刮起“秋令當(dāng)進補，每一物聚滋補”養(yǎng)生潮流，引領(lǐng)年輕人群健康滋補的生活方式。此次活動，阿里健康更為行業(yè)品牌營銷年輕化、趣味化和消費者深度洞察帶來了借鑒和思考。
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