運動飲料成為新寵，行業巨頭加大布局！

新品推出之際，Powerade的老對手佳得樂(Gatorade)也銷量復蘇。根據飲料營銷公司(Beverage Marketing) 2018數據，百事可樂(PepsiCo)通過擁有運動飲料品牌佳得樂和運動營養品牌Muscle Milk，占據了運動飲料市場69%的份額；可口可樂則占有25%的市場份額，這意味著兩大飲料巨頭在106億美元的運動飲料市場中占據主導地位。

盡管如此，可口可樂北美靜態飲料業務總裁Shane Grant表示，由于消費者的運動方式各有不同，傳統運動飲料已經落伍。“傳統的運動飲料甚至沒有占到這種流汗時間的三分之一。”據飲料營銷公司的統計，這類產品的銷量增長在過去兩年中有所放緩。注重健康的消費者轉而選擇康普茶和椰子水。可口可樂正試圖通過各種新品來適應消費者口味的變化，比如AHA的含咖啡因氣泡水、Smartwater的堿性水，以及此次Powerade的零糖新品。

可口可樂稱，推出這兩個系列旨在解決消費者運動習慣的轉變。運動飲料Powerade Ultra面向更注重耐力訓練的消費者，含有肌酸、支鏈氨基酸和維生素，共有混合漿果、黃櫻桃和柑橘三種口味；其電解質含量比傳統的Powerade高出50%，同時肌酸能在高強度鍛煉中增強肌肉能量。據可口可樂公司稱，Powerade Ultra是個耐貯藏的含肌酸即飲運動飲料。可口可樂北美研發中心開發出了肌酸穩定工藝，這個產品從概念到終配方歷時半年。

運動水Powerade Power Water則于2月中旬發布，是該運動品牌首次進軍雙位數增長的運動水領域。該產品主要針對可能會穿運動休閑服裝的步行者或慢跑者，采用運動蓋設計，共有漿果櫻桃、熱帶芒果和酸橙黃瓜三種口味，含有4種電解質和維生素B3、B6與B12。