中國洋奶粉報價為何全球最貴？ 零售價渠道商賺一半

“花費者在傳統(tǒng)途徑采購一罐洋奶粉，其間均勻?qū)⒔?0%被途徑商賺取。”進(jìn)入中國商場12年，已在美國納斯達(dá)克上市的嬰幼兒奶粉公司蕊盛蕊昨日在廣州舉行發(fā)布會自曝職業(yè)隱秘。而教授也直接表明，這是中國嬰幼兒奶粉報價全球最貴的主因。

　　□揭秘

　　◎傳統(tǒng)途徑

　　一罐洋奶粉近五成是途徑本錢

　　“以零報價為300元的奶粉為例，每罐奶粉途徑本錢費用在48%左右。但轉(zhuǎn)入電商途徑后，出產(chǎn)供貨商便可以156元賣給花費者，這一報價已十分挨近全球各國嬰幼兒奶粉的均勻報價。”蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)公司總裁余丹表明，昂揚的途徑費用在奶粉職業(yè)是一個“揭露的隱秘”。而蕊盛蕊昨日此舉則直接捅破了洋奶粉這些年報價節(jié)節(jié)攀升的結(jié)尾一層窗戶紙。

　　余丹更是層層撥開了進(jìn)口嬰幼兒奶粉各項本錢構(gòu)成。以商場上零報價為300元每罐的奶粉為例，其出產(chǎn)本錢約20%、商品運送費用及倉儲費1%左右、商品關(guān)稅占本錢1%左右、商品進(jìn)口增值稅占本錢3%左右、商品國內(nèi)物流配送1%左右、商品全國總經(jīng)銷商毛利26%左右。到此為止，其本錢占比約52%。

　　“爾后進(jìn)入傳統(tǒng)途徑，途徑本錢的占比高達(dá)48%。”余丹指出，“出產(chǎn)本錢缺乏百元，但結(jié)尾抵達(dá)花費者手中報價漲了一兩倍。”余丹向記者泄漏，這背面的一大緣由正是途徑本錢的不斷高漲。

　　余丹初次揭露揭秘洋奶粉報價畸高的內(nèi)情，其實早在本年8月國家發(fā)改委就對6家奶粉出產(chǎn)公司開出了6.6873億元的巨額報價獨占“罰單”，讓奶粉職業(yè)一向以來畸高的途徑費用顯山露水。據(jù)悉，上述涉案奶粉公司的配方乳粉在中國的途徑費用占比高達(dá)20%到40%，遠(yuǎn)高于國際其他國家4%-14%的水平。

　　◎電商途徑

　　砍掉途徑本錢報價應(yīng)降一半

　　“傳統(tǒng)途徑商形式費用本錢高，這些本錢結(jié)尾都轉(zhuǎn)移到花費者手上，形成商品的報報價外高。”余丹表明，電商的優(yōu)勢在于可以將線下途徑的本錢返還給花費者，正因如此，與一些品牌采納線上線下相結(jié)合的形式不一樣，蕊盛蕊將徹底退出傳統(tǒng)途徑。

　　據(jù)了解，對電商如此背注一擲在國內(nèi)奶粉商場仍是第一家。記者發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)走電商途徑之后，較之本來傳統(tǒng)途徑的報價，蕊盛蕊的報價體系降幅可謂“驚人”。如蕊盛蕊綠標(biāo)238系列傳統(tǒng)途徑商賣238元，電商價只需119.7元。

　　事實上，近兩年來，各大嬰幼兒奶粉已開端不一樣程度地“觸電”。雖然線上賣奶粉緊縮了分銷、駐場出售人工本錢等許多費用，可是當(dāng)前線上奶粉的報價實際上僅比實體店有每罐10元-20元的報價優(yōu)勢，乃至有些是線上線下“同價”。

　　>>連接·蕊盛蕊

　　蕊盛蕊（REBORNNE）是美國納斯達(dá)克上市公司（股票代碼：RBOR），是新西蘭華裔公司家GLOBALDAIRY創(chuàng)建，為新西蘭四家在美國上市的僅有一家華裔公司。

　　蕊盛蕊2002年進(jìn)入中國，從事牛初乳奶粉、嬰幼兒配方奶粉出產(chǎn)與出售，在退出傳統(tǒng)途徑之前，首要面向廣東、上海、四川、海南等華南、西南、華東商場。

　　□教授說法

　　純電商形式將沖擊當(dāng)前奶粉報價體系

　　“在全球的嬰幼兒奶粉商場中，中國的報價為全球最貴。”關(guān)于中國嬰幼兒奶粉報價畸高表象一向不滿的聞名乳業(yè)教授王丁棉昨日也很少見地到會新聞發(fā)布會并揭露表明：全球均勻報價在120元人民幣/900克一罐，中國則為220元/罐。

　　“蕊盛蕊將進(jìn)口奶粉品牌運作的本錢徹底透明化，砍掉途徑運作本錢，讓奶粉的零報價有大幅回落的能夠，這一恵及花費者的行為將會對當(dāng)行進(jìn)口奶粉商場的報價體系帶來極大的沖擊與震懾，然后能使中國的嬰幼兒奶粉報價回歸到實在的商場報價，完成與國際商場低報價接軌。”王丁棉昨日承受京華時報記者采訪時表明。

　　不過王丁棉也指出，依照一般性的花費習(xí)氣，花費者現(xiàn)已形成了“廉價沒好貨、貴的即是好的”觀念，而要改動這種習(xí)氣需要做長期的引導(dǎo)與教學(xué)。

　　關(guān)于蕊盛蕊的揭秘，另一家進(jìn)口奶粉公司負(fù)責(zé)人承受記者采訪時則表明，中國的奶粉出售途徑要比國外雜亂得多，若是經(jīng)銷商層級多，則途徑的贏利就相對要高許多；別的，若是品牌商的議價能力強(qiáng)的話，那么途徑商的贏利將會低一些。（食飲商務(wù)網(wǎng)）