回望與盤點(diǎn)：白象食品砥礪奮進(jìn)的2020年

愛心捐贈(zèng)、心系國家，逆勢而行顯擔(dān)當(dāng)

風(fēng)雨同舟，共渡難關(guān)，國家有難時(shí)，白象食品總是不遺余力地投身到公益事業(yè)中。2020年初，新冠疫情爆發(fā)，抗疫行動(dòng)刻不容緩；7月，多地洪澇不斷，防汛形勢嚴(yán)峻。在國家需要后方支援的每一個(gè)緊急時(shí)刻，白象食品都積極響應(yīng)，慷慨解囊，不斷用自身的實(shí)際行動(dòng)踐行民族企業(yè)的家國情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

抗疫期間，白象食品第一時(shí)間啟動(dòng)社會(huì)責(zé)任應(yīng)急預(yù)案，全面助力疫情防控工作，加強(qiáng)員工健康狀態(tài)追蹤，保障安全、合規(guī)生產(chǎn)。在做好安全防護(hù)、保障供應(yīng)的同時(shí)，白象食品還主動(dòng)聯(lián)系慈善機(jī)構(gòu)、醫(yī)院、交警、疫情防護(hù)站點(diǎn)，多次捐贈(zèng)抗擊疫情物資。對(duì)于疫情嚴(yán)重的武漢，白象食品向武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、武漢市第三醫(yī)院捐贈(zèng)急需的方便食品，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)防疫一線的支持。在2020年12月20日召開的“第六屆中國食品企業(yè)社會(huì)責(zé)任年會(huì)”中，白象食品獲得“抗疫先鋒模范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，其勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)責(zé)任得到了全社會(huì)的認(rèn)可。

在這之后，疫情剛剛緩解，2020年夏季汛期洪澇災(zāi)害接踵而至，白象食品再次加入到抗洪救災(zāi)行動(dòng)中。為解決前線的戰(zhàn)士們吃飯不方便等情況，白象食品連夜調(diào)配愛心物資，向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)方便食品，助力抗洪工作順利進(jìn)行。

創(chuàng)新升級(jí)、品牌煥新，與時(shí)俱進(jìn)頻頻獲贊

2020年，食品行業(yè)推進(jìn)以營養(yǎng)均衡、高品質(zhì)為主線的理念升級(jí)。始終關(guān)注國人健康飲食的白象食品也不例外，其緊盯消費(fèi)者在“后疫情時(shí)代”的飲食需求變化，深耕新消費(fèi)市場，通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的優(yōu)勢，斬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，致力于為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、可靠的食品。

憑借著精湛的制造工藝、優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和專業(yè)的服務(wù)能力，白象食品的創(chuàng)新產(chǎn)品在2020年舉辦的各大行業(yè)盛會(huì)中得到廣泛認(rèn)可，充分彰顯了其領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力和行業(yè)地位。例如，在2020年9月召開的“第二十屆中國方便食品大會(huì)”中，“慢曬陽光晾曬掛面”、“谷蔬記蕎麥面”兩款產(chǎn)品雙雙斬獲“2019-2020年度中國方便食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)。“萬年蕎—100%蕎麥掛面”也曾在2020年末榮獲中國食品行業(yè)極具科技含量的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)二等獎(jiǎng)。

可以看出，在過去的一年里白象食品收獲頗豐，其對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的專注和對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的保障獲得了行業(yè)的認(rèn)可和消費(fèi)者的信賴。秉持著“產(chǎn)品創(chuàng)新”的成功經(jīng)驗(yàn)，白象食品在2020年正式打響“品牌升級(jí)”戰(zhàn)役，而“品牌升級(jí)”的第一步正是“形象煥新”。2020年，白象食品發(fā)布全新的產(chǎn)品品牌Logo，一經(jīng)上線便收獲了眾多食客的關(guān)注與喜愛。新Logo以時(shí)下最流行的人格化IP形式深入到年輕消費(fèi)者的溝通語境中，采用“進(jìn)化而非顛覆”的原則，以更具現(xiàn)代審美、更符合品牌定位的形象設(shè)計(jì)，彰顯企業(yè)對(duì)未來發(fā)展的期待。

銷售增長、渠道多樣，開拓零售新場景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商、數(shù)字支付等新購物手段應(yīng)運(yùn)而生，消費(fèi)者的注意力和消費(fèi)方式逐漸轉(zhuǎn)到線上，大力開展直播、短視頻等營銷活動(dòng)成為了各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大勢所趨。白象食品洞察于此，在過去的一年里廣泛開展線上業(yè)務(wù)，加快適應(yīng)消費(fèi)新需求，將倍受消費(fèi)者喜愛的各類面食產(chǎn)品搬到電商、社交平臺(tái)，打通線上線下的全域消費(fèi)渠道。不僅如此，通過在線上平臺(tái)展開有趣、多樣的品牌互動(dòng)，白象食品還以年輕人喜聞樂見的方式建立諸多有效溝通的新消費(fèi)場景，獲得了年輕消費(fèi)者的青睞。

在2020年的“雙十一”購物節(jié)中，白象食品在天貓、京東、拼多多等社交電商平臺(tái)廣泛開拓明星直播、寵粉補(bǔ)貼、爆款預(yù)售等年輕人喜愛的、易參與的玩法來調(diào)動(dòng)參與熱情，總銷售額猛增360%。其中，在劉濤、陳赫、李靜和沈鵬等一眾明星站臺(tái)直播的帶動(dòng)下，明星直播方便面品類出貨總量第一。縱觀全年，白象食品2020年在電商平臺(tái)銷售額同比2019年增長76%，增速超同行業(yè)方便面穩(wěn)居第一。

除了在電商平臺(tái)取得亮眼成績外，白象食品“湯好喝高湯面”在2020年9月還實(shí)現(xiàn)了上市兩周年賣出5億份的好成績。三個(gè)月后，“湯好喝高湯面”攜手代言人岳云鵬在微博、快手平臺(tái)展開一系列創(chuàng)意活動(dòng)，如“小岳岳鬼畜視頻”在微博#岳云鵬和湯好喝鎖了#話題下討論火熱，在快手平臺(tái)以“挑戰(zhàn)賽+魔法表情”的組合全力出擊，掀起一股“高能胡子”魔表視頻分享熱潮，助力品牌迅速出圈。白象食品正是洞察到當(dāng)下的年輕消費(fèi)者更傾向通過豐富的互動(dòng)體驗(yàn)來追求更高的品牌價(jià)值感，因此正通過多樣的營銷活動(dòng)，積極構(gòu)建能與年輕消費(fèi)者展開有效溝通的線上營銷場景。

2020年，是極為不平凡的一年。回望白象食品在這一年里走過的每一段路，沿途的每一個(gè)腳印，都承載著這家食品企業(yè)對(duì)于消費(fèi)市場的關(guān)心和對(duì)于全社會(huì)的感恩回饋。這一年，白象食品憑借著矢志不渝的創(chuàng)業(yè)精神和真誠無妄的“至誠”態(tài)度塑造了全新的品牌定位，將“可信”作為品牌發(fā)展的基石，意味著白象食品對(duì)于未來的發(fā)展提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，白象食品在2020年再次獲得“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”稱號(hào)，這也是其連續(xù)第16年被認(rèn)定該資格，代表著白象食品與農(nóng)業(yè)的聯(lián)系、帶動(dòng)國家農(nóng)業(yè)發(fā)展的能力以及產(chǎn)品的質(zhì)量均得到了國家權(quán)威部門的認(rèn)可。

2021年已經(jīng)到來，嶄新的春天也正在路上。新年伊始，白象食品發(fā)布品牌煥新TVC《穩(wěn)穩(wěn)的幸福》，以耳熟能詳?shù)男伞⒊錆M溫情的三段小故事，勾勒出愿給予億萬家庭幸福陪伴的美好愿景。展望新的一年，白象食品還將為消費(fèi)者奉上更多真材實(shí)料、營養(yǎng)健康、高性價(jià)比的飲食體驗(yàn)，始終堅(jiān)守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)生產(chǎn)原則，致力于成為更值得國人信賴的面食品牌，也將為社會(huì)貢獻(xiàn)更多企業(yè)正能量。