年俗妙會向

小紅書商業快消行業群總經理 米歐

年俗“妙”會熱鬧開市，經典地標上演年味復興

豫園是極具上海特色的新年賀歲之地，今年小紅書率先在豫園開啟新年大市，為這一經典地標提前妝點新年氛圍。小紅書年俗“妙”會依據《小紅書2024CNY行業趨勢》中預測的八大趨勢布置“妙”會現場。參觀者進入中心廣場即可觀賞“小紅書過年Da全”藝術展，看煙花、求好運領略中國傳統年俗文化；在黃金廣場，參觀者可以體驗“小紅書過年的Da排場”，回憶小時候的新年美味，創造屬于2024新年的美好記憶。品牌商家分門別類融入年俗“妙”會各個展區，串聯成為新年美食玩樂地圖，為年輕人群呈現趨勢年俗文化和新年美食。

寓意吉祥祝福之意，諧音“榮華”的非遺中國絨花經過藝術裝飾成為浪漫煙花秀、寄托新年美好期許的手寫春聯、充滿各地年俗特色的地緣美食、承載家庭溫情與童年回憶的互動體驗裝置。小紅書在這方天地為年輕人制造春節浪漫，用非遺傳統年俗、餐桌美食盛宴，營造熱熱鬧鬧過大年的新春氛圍，在一切美好寓意中創造個人與家庭的新年溫馨時刻。參與者在現場體驗、玩樂之余，也能將小紅書與品牌商家制造的新年儀式感、新年美食復刻回家，在更多場景點亮2024新年期待。

小紅書聚焦年輕人預測的2024CNY行業趨勢落地到年俗“妙”會，成為了從人文民俗到吃喝玩樂的全方位體驗升級。品牌數據和策略咨詢機構凱度在2024春節人群趨勢洞察項目中發現，小紅書是消費者過年方式的首選平臺參考，74%的受訪者表示會在春節期間刷小紅書刷得更多，遠超其他社媒平臺。而年俗“妙”會現場熱烈的氛圍也印證著小紅書與年輕人對趨勢的一致性判斷，越來越多年輕人過年選擇小紅書搜索參考新春吃喝玩趨勢。新場景、新氛圍、新美味、新年俗，年輕人在小紅書所追求的花樣新趨勢都在這場年俗“妙”會完整呈現。

緊扣CNY行業趨勢預測，助力品牌營銷提前發力

中國新年無論對用戶還是品牌而言，都是十分重要的節慶。小紅書年俗“妙”會對傳統新年活動的創新演繹，踩準了年輕群體的“口味”變化。這場活動用更年輕化、潮流化的方式承接年輕人的過年訴求。究其原因，是小紅書基于用戶洞察對CNY趨勢的提前預判。

小紅書商業化聯合研究型咨詢公司睿叢聯合發布的《小紅書2024CNY行業趨勢》預測了八大場景下年輕用戶的新年消費趨勢變化：

沒關系 新年會原諒：年輕人更渴望縱情美食、自我犒賞；

童年記憶限時返場：年輕人更希望尋味記憶中的童年美食；

凡事發生必有利于我：年輕人更熱衷回歸過年民俗，積極尋找好兆頭；

爸媽請傳位于我：年輕人從逃避過年到成為全家的“過年主理人”；

100件過年回血小事：年輕人更在意情緒價值、健康養生、沉淀療愈；

隨機生成新年搭子：年輕人流動性場景增加，期待更適合“在路上”的美食；

中國年不搞小排場：年輕人更希望深度體驗大規模集體歡騰和年俗慶祝；

舌尖上的血脈覺醒：文化自信興起讓年輕人渴望從源流中找到力量和認同感。

睿叢咨詢合作人、副總經理--何煦博士在趨勢發布時尤其提到，小紅書是特別好的品牌觀察用戶生活的窗口，年輕人的場景是跟著情緒而走，品牌在跟年輕人溝通時，要回到年輕人真實的生活經驗。

隨著2024CNY趨勢預測的出爐，小紅書為品牌CNY營銷帶來了人群、趨勢、氛圍的多重助力。作為潮流策源地，小紅書聚集了一大批新趨勢的創造者、跟隨者。成為消費主力軍的年輕用戶熱衷在小紅書分享、搜索過年新方式，這為品牌的CNY營銷構建了天然的新年主題氛圍，解決了品牌商家CNY營銷階段產品與場景關聯度不強、年輕人群滲透度不夠的營銷難點，更好地實現了新年話題的種草落地。同時，需要全方位準備過年儀式感的年輕人群自帶強消費屬性，主動在小紅書獲取時髦的新年生活方式，這一群體的消費需求亟待釋放。品牌商家在這一前提下如果能夠正確預測小紅書年輕消費者偏好，提前蓄勢營造新春節日話題，將品牌產品與消費者的節慶情緒掛鉤，就能在CNY營銷階段快人一步，打開更大的市場機遇。

新年氛圍感拉滿的小紅書年俗“妙”會是小紅書在快消行業CNY營銷大會之后基于新春營銷的落地舉措之一。小紅書基于CNY行業趨勢打造的年俗“妙”會IP，縮短了傳統食飲快消品牌CNY營銷時期的消費者觸達路徑，也幫助品牌商家在多元化營銷場域培育年輕市場，增強年輕人群的年貨心智和過年體感。年俗“妙”會這一IP對本地年輕人群的影響也會持續輻射線上，為小紅書用戶線上“云”趕集制造期待，幫助品牌商家CNY營銷造勢。在這一陣地，小紅書成倍放大平臺影響力，提升年輕人群對新年的期待值，徹底釋放年輕群體消費力，并以此助力品牌CNY營銷增量達成。