觸電校園營銷，匯源果汁啟動2016校園歌手爭霸賽

6月6日，由中國匯源果汁集團主辦的“匯聚校園唱將 源你明星夢想”匯源果汁2016校園歌手爭霸賽在濟南大學正式啟動。匯源果汁集團副總裁李慶華、賽事合作方酷我音樂市場部市場總監王雪婷、酷客直播營銷總監張博、及200余名大學生、新華網、中新網等十幾家媒體共同到場參與新聞發布會,見證賽事全面啟動。

據悉，匯源果汁2016校園歌手爭霸賽將深入全國600余所高校，覆蓋山東、河南、河北、江蘇、安徽、浙江、湖北、陜西全國八個省區，通過300場次落地活動，8場次大規模活動，選出高校中的“音樂霸主”。酷我音樂、酷客直播作為本次活動合作伙伴，開通線上比賽平臺，全國16強將簽約酷客網紅學院，推出線上專輯，全國總冠軍成為匯源果汁產品代言人。線上線下同步進行，整體賽事將延續至金秋十月。

如今，95后、00后新生代人群已經成為飲料產品的主力消費群，大學生人群影響力及購買力的日益提升。如何迎合市場需求，利用年輕人喜聞樂見的形式，在年輕群體中樹立強化品牌形象，是食品飲料品牌及企業所面臨的重大挑戰。

為了適應市場的挑戰與變化，占領年輕人的市場與消費心智，匯源果汁一直在不斷嘗試探索全新的營銷模式與市場路徑。一方面，在產品端，匯源果汁積極切合市場發展需求，主動打造年輕化、個性化和差異化的新產品。2016年3月，匯源果汁針對年輕人的喜好，推出新品“維+”維生素飲料、果粒王、萌果星球，在包裝上更加貼近年輕人的審美，并完美地融合了青春隨性、自由、個性等特點，一經推出，深受年輕人群喜愛；另一方面，在營銷端，匯源鎖定年輕人群的接觸渠道，在營銷方式、營銷理念等維度全面創新。今年4月，匯源以papi醬貼片廣告競標作為爆點，打響了一場史無前例的營銷戰役，以俏皮靈活的方式，借道新媒體，逐步走進年輕目標人群的心里。

而此次校園歌手爭霸賽的舉行，是匯源果汁再次發力年輕市場，觸電校園營銷，加速實現其年輕化戰略的重要舉措。

對于此次活動，匯源果汁集團副總裁李慶華表示:“在互聯網+的風口下，在消費者導向的趨勢下，我們要與年輕人互動起來，將匯源24年的品牌沉淀，轉化為新時代的核心競爭力。相信匯源能夠憑借著自身品牌力與產品力的雙向驅動，在拉動市場的同時，為品牌注入年輕時尚的新內涵。”