高舉"自牌模式"加速版圖擴(kuò)張，ALDI奧樂齊最大門店落地金山

一、"更大"的商業(yè)模式，為更遠(yuǎn)的版圖擴(kuò)張打好"樣板"

ALDI奧樂齊金山門店規(guī)模相較以往門店擴(kuò)大了20%至30%，占地面積達(dá)到了1014平方米，并拓寬了過道空間以及優(yōu)化布局陳列，讓購物動線更寬敞與人性化。盡管對門店進(jìn)行了大規(guī)模升級，但ALDI奧樂齊并未因此將增加的運(yùn)營成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的購物體驗(yàn)。

另一方面，金山門店還擴(kuò)大了收銀區(qū)域并增設(shè)了多臺收銀設(shè)備，以縮短結(jié)賬等待時(shí)間。同時(shí)，考慮到金山區(qū)地域廣大的特點(diǎn)，為了能輻射更多金山用戶，ALDI奧樂齊還將配送范圍擴(kuò)展至5公里，讓居住更遠(yuǎn)或交通不便的市民也能輕松在線選購商品。

而通過探索金山門店新模式，ALDI奧樂齊也正在積極加速自身本土化進(jìn)程，持續(xù)以低價(jià)與品質(zhì)兩手抓，進(jìn)一步改寫大眾傳統(tǒng)觀念中平價(jià)社區(qū)超市重"低價(jià)"輕"質(zhì)量"的印象。

二、領(lǐng)軍市場發(fā)展"自牌模式"，持續(xù)"好品質(zhì) 夠低價(jià)"承諾

作為自牌模式鼻祖，ALDI奧樂齊一直貫徹著"好品質(zhì)，夠低價(jià)"的品牌理念，通過精簡的產(chǎn)品與高效運(yùn)營的策略，為消費(fèi)者提供乳品烘焙、肉禽水產(chǎn)、個(gè)護(hù)家清等高性價(jià)比的自牌產(chǎn)品。目前ALDI奧樂齊自有品牌占比超90%，數(shù)量上遠(yuǎn)超同業(yè)平均水平，包含了13個(gè)重點(diǎn)自有開發(fā)品牌，涵蓋了超值系列、谷悅?cè)始摇⒂瓢椎瓤诒盗小＿M(jìn)入中國市場后，ALDI奧樂齊更特別針對中國市場推出了硬折扣自有品牌——超值系列，以極致性價(jià)比贏得了市場的廣泛贊譽(yù)與良好口碑。

今年以來，ALDI奧樂齊迭代上新的產(chǎn)品超700余款，長期降價(jià)產(chǎn)品累計(jì)近300款，滿足滬上不同人群所需。在深耕本地社區(qū)的同時(shí)，ALDI奧樂齊不斷推進(jìn)本土化發(fā)展與創(chuàng)新，通過大力發(fā)展自有品牌、積極構(gòu)筑本土供應(yīng)鏈、規(guī)模化集采、周周比價(jià)等方式，做到長期可持續(xù)的"低價(jià)"，實(shí)現(xiàn)真正意義上的總有"新低價(jià)"。

而在低價(jià)背后，ALDI奧樂齊堅(jiān)持嚴(yán)格的德系品控，建立了嚴(yán)苛的采購標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)控制體系，保證從源頭到貨架的系統(tǒng)品控力，確保每一件商品都能滿足甚至超越消費(fèi)者的期望。在選品上，ALDI奧樂齊選品團(tuán)隊(duì)以產(chǎn)品經(jīng)理的視角甄選供應(yīng)商、產(chǎn)品源地、工藝以及研發(fā)配方，深究供應(yīng)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)；而在供應(yīng)商的選擇上，ALDI奧樂齊則以"謹(jǐn)慎信任"的態(tài)度，通過年度審核、第三方檢測、不定期飛行檢查等方式核驗(yàn)供應(yīng)商資質(zhì)，部分品類檢測項(xiàng)目高達(dá)200多項(xiàng)，確保產(chǎn)品安全。

三、不止9.9元，精簡與精選策略鎖定本土化布局

為了更好滿足本土消費(fèi)者的需求，ALDI奧樂齊在本土化布局中，延續(xù)了精簡SKU的產(chǎn)品策略，并結(jié)合中國市場調(diào)研，將SKU數(shù)量控制在2000多個(gè)，并運(yùn)用規(guī)模化采購，集中精力實(shí)現(xiàn)更高的采購量，做到更好品質(zhì)和更低的價(jià)格以更好地讓利消費(fèi)者。盡管看似整體品種不多，但ALDI奧樂齊憑借"精簡"與"精選"并行的選品概念，巧妙涵蓋了消費(fèi)者購物的高頻剛需物品，力行"少即是多"的品牌哲學(xué)，將專注發(fā)揮到極致，落實(shí)長期給到市場更好更便宜的產(chǎn)品理念。

今年以來，ALDI奧樂齊持續(xù)擴(kuò)大本地產(chǎn)品規(guī)模，除了爆火的9.9元低價(jià)系列濃香型純糧白酒、洗面奶等，近期又全新推出了進(jìn)口澳洲牛肉，產(chǎn)品種類豐富，價(jià)格一份低至17.9元起，輕松實(shí)現(xiàn)"牛肉自由"；含有20%乳木果精粹，接近一線大牌配方的護(hù)手霜；優(yōu)于市場定價(jià)的今年第一批崇明新米；鮮香麻辣，嫩滑多汁的麻辣鴨血豆腐鍋以及鮮嫩不膻的傳統(tǒng)老北京風(fēng)味醬香羊蝎子；99元6瓶的智利中央山谷赤霞珠干紅葡萄酒；帶有"金標(biāo)果"標(biāo)識的滿足果香、品相、新鮮度、黃金賞味期等一系列嚴(yán)格指標(biāo)的優(yōu)質(zhì)水果等，目前以上產(chǎn)品均可在金山店體驗(yàn)到。

此外，ALDI奧樂齊再次"精準(zhǔn)"將眼光鎖定郊區(qū)人群需求，特別為金山門店增設(shè)了一系列大家庭份量的烘焙面包及預(yù)包裝烘焙產(chǎn)品，包括椰蓉面包、檸檬蜂蜜雞蛋糕、輕乳酪芝士蛋糕等。消費(fèi)者還可在金山店購買到多款經(jīng)典老上海風(fēng)味的冷藏中式面點(diǎn)，包括醬香餅、粢飯糕雙拼、米飯餅、油條麻糍等。

本次ALDI奧樂齊金山店的開業(yè)，是ALDI奧樂齊在上海版圖擴(kuò)張的又一重要步伐，其開業(yè)火爆程度也印證了ALDI奧樂齊更大店鋪的"樣板"試水成功，深刻體現(xiàn)了其深耕中國市場、加速本土化進(jìn)程的決心。過去ALDI奧樂齊通過開創(chuàng)自牌，改寫平價(jià)社區(qū)超市2.0，未來ALDI奧樂齊將以金山店為樣本，不斷探索更多本地化的創(chuàng)新方式，為中國消費(fèi)者帶來更加省錢、省心、省時(shí)的購物體驗(yàn)。

門店信息：奧樂齊金山都樂匯店
地址：上海市金山區(qū)海匯街500號1樓