聯(lián)合利華將停止針對兒童的食品和飲料廣告

　　聯(lián)合利華這么做，是基于對兒童日益嚴(yán)重的肥胖問題的考量。

　　這家公司旗下有包括和路雪、Breyers、Good Humor、Klondike、夢龍、Popsicle等多個冰激淋品牌。聯(lián)合利華全球冰淇淋業(yè)務(wù)副總裁Matt Close在聲明中表示：“我們的承諾是切實(shí)負(fù)責(zé)地向兒童生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。”“這是更好的冰淇淋和更健康、更快樂的孩子的承諾。”

　　聯(lián)合利華稱其針對兒童的食品和飲料產(chǎn)品，將進(jìn)行負(fù)責(zé)任的溝通、銷售和開發(fā)，并遵循營銷和產(chǎn)品戰(zhàn)略的新原則。

　　聯(lián)合利華為這項(xiàng)新規(guī)定的制定了一些具體的策略，比如它不會在可測量的媒體中向12歲以下兒童投放食品和飲料廣告，也不會在兒童受眾占25%以上的媒體（比如兒童頻道）上投放。另外在數(shù)字平臺上，它只面向13歲以上以及成年人做廣告。

　　除了廣告的媒介投放策略之外，在具體的廣告創(chuàng)意和制作上也有要求。比如聯(lián)合利華不會找12歲以下的網(wǎng)紅來“帶貨”，而且主要受眾是12歲以下的網(wǎng)紅也不行。聯(lián)合利華也不會在主要吸引12歲以下兒童的廣告中使用卡通或者IP人物。另外，還要確保產(chǎn)品不會在學(xué)校或兒童電影中推廣，以及推廣贈品要符合總體標(biāo)準(zhǔn)。

　　聯(lián)合利華還宣稱會在冰淇淋和冰棒上增加一個標(biāo)簽，寫上“為兒童，負(fù)責(zé)任制造（responsibly made for kids）”，而今后聯(lián)合利華的所有兒童冰淇淋所含的卡路里不得超過110，糖不能超過12克。根據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道稱，聯(lián)合利華的全球兒童冰淇淋產(chǎn)品中的所有品牌，都必須在2020年底前符合新標(biāo)準(zhǔn)。

　　長期以來，外界就一直批評稱，含糖飲料和包裝食品是導(dǎo)致兒童肥胖的元兇。2016年，世界衛(wèi)生組織在報(bào)告中指出，過度的垃圾食品和快餐廣告可能間接導(dǎo)致兒童肥胖。

　　于是不少國家都對面向兒童的食品飲料廣告做出規(guī)定。

　　其中英國在兒童廣告方面要求最為嚴(yán)格，早在2006年起就禁止以未滿16歲青少年為收視目標(biāo)群體的電視節(jié)目播放含高油、高糖、高鹽的垃圾食品廣告；另外在2019年3月，英國政府還就是否要禁止電視和網(wǎng)絡(luò)平臺在晚上9點(diǎn)前播放垃圾食品廣告聽取各方意見——這或許是因?yàn)椋菤W洲兒童肥胖率最高的國家之一。