洽洽小黃袋攜手心血管健康聯盟普及世界心臟日 動畫海報引“打工人”共鳴

堅果營養對心血管的益處正越發受到社會各界的重視，洽洽小黃袋每日堅果也“高調”出鏡了本支宣傳片。作為國民堅果品牌，洽洽食品一直致力于合理膳食及堅果營養的普及，旨在幫助廣大消費者在日常飲食中保護好心血管健康，助力打造“健康中國”。

洽洽攜手心血管健康聯盟 線上線下齊發力號召關愛心臟

2022年度世界心臟日期間，洽洽小黃袋每日堅果再度聯合心血管健康聯盟，在線上線下雙管齊下，開展豐富多樣的宣導活動，從而教育并鼓勵大眾用教育并鼓勵大眾用健康的生活方式守護心臟。

線上，通過投放公益主題視頻覆蓋更多普羅大眾，倡導大家提升心臟健康保護意識；此外，還與光明網深度合作，在929世界心臟日當天開展“萬眾一心”20城聯動直播，邀請心血管科教授對心血管相關知識進行科普。

（待給到清晰版進行替換）

線下則通過義診、主題路演活動等方式，貼近現代忙碌的“打工人”們，在9月22日-24日期間，洽洽就特意將路演活動場地選在北京互聯網大廠分布最為密集的區域之一中關村的數字谷，這里是打工人的聚集地，江湖人稱“后廠村”。期間，周圍的“打工人”們紛紛在休息時間前來參與活動，不僅通過趣味的游戲贏得了獎品，還通過本次活動獲得了許多關于養護心臟健康的知識內容，提升了對自身心血管健康的防護意識。

洽洽亮點傳播吸引年輕受眾 營養+品質提升核心賣點社會價值

在眾多傳播動作中，洽洽精心設置了兩大亮點，牢牢攫取住年輕消費者的注意力。首先，此次洽洽特意設計提出一個擬人化的心臟形象，打造了一支名為《每日堅果力 洽洽知心意》的科普動畫視頻，波普風的動畫更符合年輕人對科普視頻趣味性與故事性的要求及期待，有效觸及到在一二線城市打拼、健康意識逐漸提升的年輕群體。

不僅如此，洽洽還精準洞察到年輕“打工人”的核心痛點——渴望放假躺平的心理，與心血管疾病日益高發的恐懼“惜命”心理。在動畫發布前的預熱周期，洽洽圍繞心血管健康與堅果果干營養價值，制作了一系列畫風萌動、文風接地氣的海報，給“社畜”群體提供了保護心血管健康的飲食意見，既在微博等平臺引發“打工人”共鳴，也讓更多年輕人了解了堅果對心臟健康的實用價值。

在海報中，通過簡潔明了的圖像與文字信息，洽洽科普了小黃袋每日堅果中7種果干堅果組合——巴旦木、榛子、藍莓、腰果、蔓越莓、黑加侖、核桃仁的特殊營養成分與健康作用，將產品核心賣點絲滑注入用戶心智。此外，對于高收入高學歷的年輕消費者來說，洽洽堅果采用原產地直采新鮮原料、冷鏈運輸、低溫烘焙、奶粉級保鮮包裝技術所呈現的“鮮”，也戳中了他們的核心需求，提高了年輕群體愿意食用洽洽堅果，守護心臟健康的積極性。

此次洽洽與心血管健康聯盟聯手，合力打造的一系列宣傳動作，在世界心臟日的重要節點，不但覆蓋了更多普羅大眾，向其科普了心臟健康的重要性，更有效觸及了心血管疾病風險日益增加的高線城市年輕工作人群，給他們提供了簡單可行的守護心臟解決方案。這些傳播既無形中融入了洽洽堅果的產品賣點，更以回饋大眾的方式，提升了作為食品企業的社會價值，值得更多品牌學習。