火力全開 | 好益多發布品牌升級新戰略，震撼乳酸菌市場！

6月29日，“奮斗一年，贏回三年”——2023年一大早集團全國經銷商大會暨好益多品牌戰略升級發布會，在南昌國際博覽城綠地鉑瑞酒店隆重舉行，來自全國的經銷商紛紛為好益多點贊代言，現場氣氛十分火爆！

作為乳酸菌市場的標桿企業，好益多扛鼎品類發展大旗，此番全面升級品牌戰略，經過百媒傳播，全網共振，轟動行業，成為飲品人士關注的焦點！

一大早乳業集團董事長薛云德發表致辭，并歡迎商業家和媒體平臺的到來。他指出，后疫情時代，消費者更加關注健康。隨著消費信心回升，乳酸菌行業規模不斷增長。借助產業東風，好益多要繼續成長，研發更健康的乳酸菌產品。今天，好益多與全國經銷商相聚南昌，共同探尋發展模式，開啟增長新空間。

華與華加持

引領乳酸菌走向品牌品類化時代

從2013 年開始，我國乳酸菌飲料的市場增長呈現井噴狀態，市場規模不斷擴容，各類新品相繼涌現。直至今日，仍然不斷有企業加入賽道競爭，彰顯市場潛力。

華糖云商董事、食業頭條CEO梁劍指出，老品類激活成為當下的核心主題，常溫乳酸菌是可以誕生百億大單品的大賽道，好益多是常溫乳酸菌的龍頭，品類教育責無旁貸，接下來要持續傳遞后生元價值，扎根于年輕消費者的心智之中，升級產品并延伸產品線，開展“乳酸菌+”工程。

梁劍表示，現場經銷商要做同城生活服務商，提高服務能力，助力常溫乳酸菌品牌品類化，攜手好益多打造樣板市場，共建常溫乳酸菌飲品新時代。

多年以來，乳酸菌品類中少有重視品牌打造的企業，好益多大膽改變行業常態，走出龍頭企業應有的姿態，彰顯榜樣力量。為此，好益多聯合國內著名營銷策劃公司華與華，全面開啟品牌升維新篇章。

華與華董事長華杉分享到，產品即信息，包裝即媒體。升級后的好益多乳酸菌儼然成為超級符號，增強了媒體傳播功能，并獲得終端陳列優勢。多多君IP，是好益多品牌永遠免費的代言人，結合“常喝好益多·身體好處多”的宣傳口號，建立好益多的品牌資產。

可以看出，好益多致力于成為乳酸菌品類代名詞，此舉猶如投下一顆重磅炸彈，引領乳酸菌行業從產品時代正式走向品牌品類化時代。

重磅新品

推動后生元乳酸菌4.0時代到來

升級后的好益多乳酸菌新品首次公開亮相，作為本場大會的C位主角，無處不在，賺足經銷商的眼球。到場經銷商紛紛贊賞好益多的新形象帶來了新機會，并對好益多產品中添加的后生元成分，表現出濃厚興趣。

72小時發酵，產生更多后生元。隨著消費者的健康意識增強，我國乳酸菌飲品的發展也經歷了營養逐步豐富的歷程，從添加益生菌的1.0時代，到“益生菌+益生元”雙發酵的2.0時代，再到以“益生菌+益生元+營養素”為主的強化營養的3.0時代，如今已經發展到了4.0時代——后生元乳酸菌時代，即“益生菌+后生元（益生菌經熱加工處理后產生的生物活性產物）”，直接給人體補充強力有益的成分。

2023年2月，中國生物發酵產業協會發布《益生菌制品乳酸菌類后生元》團體標準，明確后生元的營養和功效，后生元也得到了更多業內人士的關注和認可。

好益多乳酸菌優選瑞典進口設備，引進國際發酵工藝，并使用純凈無污染的新西蘭進口脫脂奶粉和歐洲進口副干酪乳酪桿菌LPC100，經過72小時發酵，以及美拉德褐變反應之后，產生大量后生元，且益生菌菌數達到每百毫升80-800億，為腸道健康打下好基礎。

今后，后生元將成為好益多乳酸菌重點傳播的核心優勢，在一大早集團的帶動下，進入發展新周期，進一步推動了后生元乳酸菌時代到來。

0蔗糖、0脂肪，好喝無負擔。在“加減結合，雙輪驅動”的價值導向下，好益多乳酸菌產品品質獨樹一幟，在強化營養價值的同時，打出“0蔗糖、0脂肪”的輕飲品概念，奶味鮮美、營養可口，飲用無負擔，符合新時代下消費者的消費需求。

通過在本次大會的華彩綻放，好益多乳酸菌后續發展將勢不可擋。

火力全開

廠商攜手向城區市場發起沖鋒

與品牌戰略升級并駕齊驅的還有業績高增和經營思路的轉變。

國家稅務總局統計，今年1-5月份各渠道食品消費業態微增，超市零售額同比下降0.3%。年初高預期與二季度低增長之間形成巨大落差。然而，在眾多品牌面臨銷量下滑的困境之時，好益多在今年水頭季的成長金額達到1.5億元，同比增長近50%，逆勢增長給市場注入一劑強心針。

得益于上半年的狂飆突進，好益多宣布了下半年的新戰略。一大早乳業集團副總經理郝建琪指出，深耕中國市場21年，累計超過42萬銷售渠道網點，讓好益多走進千家萬戶。今年下半年，借助新形象、新傳播，好益多加速尋找新的生意增長點——進城。在鞏固鄉鎮經營的基礎上，優先發展縣域市場，同步開發郊區市場，并大舉進軍中心城區。

與之配套的是戰術上的升級，推出的十萬終端制勝專案，可謂是霸氣十足。企業提供人力配套、培訓配套、資源配套、系統配套、管理配套，在線上線下的傳播廣告展現和消費者的拉動方面火力全開，決勝終端！

對于好益多的經營理念和付出，經銷商非常認可；多元規格、高性價比、健康營養、利潤豐富的產品，滿足了經銷商多渠道鋪貨需求，終端銷量與復購率雙雙走高。經銷商們對下半年產品銷量的狂飆突進信心滿滿，表示將堅持跟隨好益多共同成長，共享財富盛宴！

小結

經過多年的精耕，好益多穩穩扎根農村及鄉鎮市場，成為行業領頭羊，此番品牌全面升維，宣告了好益多“農村包圍城市戰略”取得了階段性重大勝利，同時向業內傳遞出好益多“打造城區消費生態圈”的宏偉目標。其將以龍頭之姿重新定義乳酸菌品類，不僅為消費者提供更多高品質產品，更是為行業增添了新動能，推動中國乳酸菌邁上新臺階！