隨著燕麥奶、生椰拿鐵等植物基飲品越來越多地進入日常生活場景，許多消費者對于植物基飲品已經不再陌生。消費者對于植物基品牌的需求也在不斷升級：從提供多元化的營養來源到代表更健康、輕松的生活方式，植物基品牌需要為消費者帶去更多層次的價值。
中國飲料工業20強藍劍飲品集團，在2021年就依托自身三十多年扎根植物蛋白飲品行業的成熟經驗，在唯怡天然飲品系列之外，推出了全新的年輕化植物奶品牌SoYOG頌優乳。
圖片來源：頌優乳
今年，頌優乳品牌全面升級，希望用更多元化的產品布局和“親享輕生活”的品牌理念，打動更多消費者。
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品牌定位全新升級：從 “好喝好輕盈”到“親享輕生活”
2020年開始，消費者對健康的關注不斷升級，對健康食飲有了更具體的需求，“無糖”“低脂”“低糖”“清潔標簽”逐漸成為了消費者購買食品飲料產品時的關注重點。
SoYOG頌優乳與西南產銷量名列前茅的植物蛋白飲品唯怡天然飲品同屬于藍劍飲品集團，從2021年誕生之初就以優質植物蛋白為產品基礎，借助于自有省級研發團隊的創新技術及自有工廠進行生產。從原材料開始嚴格把關，主打干凈配料植物奶，推出了三個植物蛋白飲品系列：主打“低糖、清潔標簽”的全豆豆乳系列、“低脂高鈣”的燕麥乳系列、“含膠原蛋白和玻尿酸”的燕麥酸乳系列。
圖片來源：頌優乳
其中，無糖全豆豆乳做到了0添加蔗糖、0代糖，通過與線上頭部健身主播以及線下熱門運動IP的合作，借助“真無糖，才健康”的理念，瞄準愛生活、愛運動的年輕人，打入了健身運動圈層。
圖片來源：頌優乳
當時，頌優乳以產品為核心，主打“輕盈無負擔”的品牌理念，開始了藍劍飲品集團在植物蛋白飲品賽道的新征程。
隨著植物基市場的不斷升級，消費者對于健康的需求不斷細化，對植物基飲品品牌也提出了更高的要求。
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因此，今年，頌優乳品牌進行了全面升級。升級后，品牌概念中的“輕”不僅僅是產品本身帶來的“輕盈”，更代表著當下大家都向往的“輕生活氛圍”：
1、營養層面——“輕”，好營養但是無負擔的“輕松”
2、口味層面——“清”，口感和產品顏值一樣的“清新”
3、情感層面——“親”，更多生活場景相互陪伴的“親近”
本次升級不僅是產品的改變，更是品牌定位的升級。2023年SoYOG頌優乳將以“親享輕生活”為品牌定位，為消費者帶來更多不給身體添負擔的產品和輕松愉快的生活方式，并且陪伴消費者每一個輕松時刻。
圖片來源：頌優乳
品牌升級后，SoYOG頌優乳品牌將通過更多場景更具象地傳遞品牌價值。在信息碎片化的傳播時代，品牌希望通過更多場景化營銷，讓消費者真正感受到產品的價值和品牌的親和力，為SoYOG頌優乳品牌持續奠定優質口碑。
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在產品層面，研發團隊也從未停止腳步，希望為消費者帶來更多適合家庭飲用的健康飲品。2023年，頌優乳推出了自主研發的花香系列低脂高鈣燕麥乳，為消費者提供了更豐富的口味選擇。
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推出適合中國家庭飲用的創新產品：高鈣燕麥蛋白乳
基于“親享輕生活”的理念，在滿足身體與生活雙重輕松的基礎上，頌優乳希望為消費者提供更豐富的營養。
研究發現，中國一直是乳糖不耐受的高發地區，約1.9億國人認為自己有乳糖不耐受癥狀，其中65.7%的人認為自己不能喝奶。[1]但牛奶對于不少家庭而言，是日常生活中最易得的優質蛋白質和鈣來源。
圖片來源：頌優乳
2023年春天，歷經近一年反復研發升級，SoYOG頌優乳推出了新品：高鈣燕麥蛋白乳，為乳糖不耐受以及牛奶過敏家庭提供了補充蛋白質與鈣的新選擇。
根據GB 25190-2010《食品安全國家標準 滅菌乳》的要求，滅菌乳（牛乳）蛋白質含量需要達到≥2.9g/100g的標準。頌優乳高鈣燕麥蛋白乳的蛋白質含量達到了3.0g/100ml，還含有120mg/100ml的鈣。同時，產品還含有1.4g/100ml的植物膳食纖維。
高鈣燕麥蛋白乳還做到了不添加蔗糖和代糖，無乳糖、無膽固醇，在口味上做到告別“奶腥味”，能夠讓消費者品嘗到進口燕麥本身酶解出來的自然甜味，兼顧美味與健康。
圖片來源：頌優乳
致未來：用更好的產品實現更高的目標
作為行業里的年輕品牌，SoYOG頌優乳用兩年的時間已經交出了一份可圈可點的答卷。
2022年SoYOG頌優乳以消費者的需求為第一核心目標，深耕產品研發，銷售渠道集中突破，在市場大環境低迷的情況下逆勢而升，銷售目標以超400%速度持續增長。
線上的集火突破，讓品牌獲得抖音電商排行榜12月飲料爆款第一名，抖音電商排行榜飲料年度金榜第二名，也是上榜的最年輕品牌；線下優化渠道布局，已覆蓋九省的盒馬、伊藤、樸樸等核心終端，并銷至澳洲、新西蘭等海外市場。2023年，品牌將持續發力，銷售目標直指億級大關。
圖片來源：頌優乳
在未來，SoYOG頌優乳將以植物蛋白為基礎，創新研發出更多產品，為消費者提供更多健康、輕盈、美味的飲品，進入更多家庭的日常消費場景，與更多消費者一起，“親享輕生活”！
圖片來源：頌優乳
