為了紀(jì)念在巴黎索邦誕生的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)于1948年設(shè)立奧林匹克日，弘揚(yáng)奧林匹克精神，鼓勵(lì)世界各地更多的人參與體育活動(dòng)，通過體育來實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)和夢(mèng)想。
奧林匹克日前夕，蒙牛聯(lián)合國(guó)際奧委會(huì)官方微博@奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)共同發(fā)起“奧林匹克精神影像展”主題活動(dòng)，廣泛征集網(wǎng)友奧林匹克瞬間的影像作品，用鏡頭捕捉日常生活中的奧林匹克精神，其中的優(yōu)秀作品被選用到此次奧林匹克日主題TVC當(dāng)中。同時(shí)，在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式及舉辦期間，這些照片也將在巴黎塞納河畔舉辦的線下活動(dòng)中進(jìn)行展示播出。
這支主題TVC由運(yùn)動(dòng)員、明星和普通人的運(yùn)動(dòng)時(shí)刻混剪而成。視頻從巴黎奧運(yùn)場(chǎng)館開始，多元化的人物和場(chǎng)景通過影像串聯(lián)起來，生動(dòng)詮釋了追尋奧林匹克精神的要強(qiáng)故事，用視覺語言構(gòu)建出一個(gè)全維度、全時(shí)段、全人群的奧林匹克。
值得一提的是，蒙牛將一系列普通人在運(yùn)動(dòng)中的生動(dòng)畫面和感人故事嵌入TVC當(dāng)中，充分展現(xiàn)了奧林匹克精神正在持續(xù)鼓舞普通人在日常生活中激發(fā)出無限潛能、要強(qiáng)追求卓越的時(shí)代風(fēng)貌。奧林匹克不僅讓我們洞悉人類身體的極限，如今還象征著一種積極健康的生命狀態(tài)，鼓舞每個(gè)人去挑戰(zhàn)。
該TVC中，無論是運(yùn)動(dòng)員還是普通人，他們以各式奔跑的身影躍入畫面，背景中的生活場(chǎng)景也在不斷轉(zhuǎn)換，公路、街道、公園、戶外......奔跑的主旋律，將這些畫面緊密聯(lián)系起來，并引出了TVC的主旨——“奧林匹克的起點(diǎn)，在這片賽場(chǎng)，也在每個(gè)人的腳下”。
為了讓奧林匹克精神充分走進(jìn)每個(gè)人的日常生活，蒙牛提煉出“全民運(yùn)動(dòng)”這一核心主題，聚焦“合作伙伴”的身份，發(fā)布了“蒙牛奧林匹克合作伙伴，也是你運(yùn)動(dòng)的合作伙伴”的品牌口號(hào)。在TVC的結(jié)尾處，蒙牛產(chǎn)品以自然流暢的方式出現(xiàn)，象征著蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴，同時(shí)也陪伴在每一個(gè)普通人的運(yùn)動(dòng)之路上。
在持續(xù)推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)過程中，蒙牛扮演的不只是一個(gè)倡議者，更是每個(gè)人的運(yùn)動(dòng)合作伙伴，通過弘揚(yáng)和傳承奧林匹克精神，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)去支持大眾在生活賽場(chǎng)里走得更遠(yuǎn)、跑得更快。
“今天是奧林匹克日，但重要的不是這一天，而是每一天”。蒙牛通過該片向“天生要強(qiáng)”的普通人致敬。無論是在工作中努力，學(xué)習(xí)中上進(jìn)，生活中團(tuán)結(jié)互助，每個(gè)人都可以通過“天生要強(qiáng)”的精神底色，以自己的方式詮釋出最精彩的“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)格言，進(jìn)一步闡釋了“奧林匹克精神不只屬于冠軍，也屬于每一個(gè)要強(qiáng)的你”的品牌主張。
奧林匹克精神不止于賽場(chǎng)，讓更多人參與到運(yùn)動(dòng)中，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)不變的追求，而蒙牛“天生要強(qiáng)”的品牌精神正是傳遞這份初心的有力橋梁。隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，蒙牛也將堅(jiān)守“要強(qiáng)”本色，傳承和弘揚(yáng)奧林匹克精神，推動(dòng)全球奧林匹克運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，讓生活因奧運(yùn)而更加精彩，為每一位在生活中不斷追求卓越的普通人喝彩。
