近日，全國糖酒商品交易會在成都舉行。全國知名乳企君樂寶攜旗下君暢乳酸菌、開啡爾常溫酸奶等多款明星產品亮相糖酒會，并于展會期間召開君暢全國上市暨品牌戰略發布會，攜手代言人趙麗穎發布君暢全新的品牌形象。
行業專家認為，多年來深耕華北市場的君樂寶，一直從容綢繆布局，從2014年君樂寶奶粉打響國產奶粉翻身仗，到如今以君暢乳酸菌為突破口加速發力全國市場，君樂寶圍繞消費需求進行產品升級、通過創新營銷進行品牌升級的戰略規劃正在浮出水面。
君樂寶夯實基礎集聚勢能 君暢成布局全國新突破口
曾經因紅棗酸奶、老酸奶等經典產品為市場所熟知的君樂寶正在經歷化繭蛻變。資料顯示，2015年君樂寶乳業實現銷售收入63億元，同比增長超過30%，連續3年全行業增長第一，形成并夯實了優質奶源、低溫乳制品、常溫乳制品和奶粉“四駕馬車”并駕齊驅的產業結構，已從華北最大乳制品企業成長為全國性綜合乳企。
消費結構升級引發乳酸菌飲料市場快速升溫，以及常溫乳酸菌的獨特優勢使君暢乳酸菌成為君樂寶加速布局全國市場的新突破口。
全球知名市場研究機構AC尼爾森的調查顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續保持快速增長，增長速度多年來保持在40%以上，成為乳品行業增長最快的品類。隨著90后逐漸成為消費主力，對集美味、助消化、有營養、休閑化等優點于一身的常溫乳酸菌飲料的消費需求會繼續增長，未來市場空間巨大。
專家表示，君暢這類常溫乳酸菌飲料不僅滿足了消費者的營養健康需求，而且其無需冷鏈運輸、便于儲存的特性更有效地打破了地域限制，為企業進一步布局全國市場提供了可能。
“正是因為看中了其中巨大的市場潛力，君樂寶將君暢作為繼奶粉之后重點打造的戰略型產品，助力公司實現市場規模和品牌形象的升級。” 君樂寶乳業執行總裁仲巖在發布會上表示，君樂寶將以企業21年的技術支持和市場積累為君暢全國上市提供堅強后盾，力爭在五年內將君暢打造成年銷售額50億元的超級大單品。
君樂寶引領常溫乳酸菌黃金時代 或將改寫乳業格局
多位業內人士看好君暢未來的市場前景，并對其在君樂寶全國化戰略中的作用的評價甚高。
據了解，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達300%。君樂寶乳業常溫事業部總經理屈殿令介紹：“ 2016年，君暢產品進行升級并正式發力全國市場，將以大華北市場為根據地向全國擴張，引領消費趨勢，推動整個常溫乳酸菌行業升級!”
君暢全球供應鏈的設備供應商博世集團亞太區銷售總監Boris Becker認為，作為率先引進博世集團低溫冷灌裝生產線的國內乳企,君樂寶引進全球先進設備提升產品品質,使產品工藝更加安全可靠、口感更優，同時極大的保留了產品的營養，不僅實現了自身的產品突破，奠定了全國市場發力的基礎，同時有利于促進整個常溫乳酸菌飲料行業的規范和升級。
營銷專家王冠雄稱，君樂寶斥資千萬研究產品保鮮封口的舉措，體現了其高度重視消費體驗、以消費者利益為核心的態度。此舉在方便消費者飲用的同時，率先解決了常溫乳酸菌行業長期以來因包裝封口問題導致消費體驗差的難題，在產品工藝上實現了質的飛躍。
中國乳業資深專家陳瑜指出，當前國內常溫乳酸菌市場競爭雖然激烈，但真正意義上的全國性的品牌還沒有出現，君暢將憑借在品質和營銷上的優勢繼續快速增長，有望登頂常溫乳酸菌市場的王座。
綜合實力躋身中國乳業前四強的君樂寶乳業，如能成功推動君暢單品突破并由此加冕常溫乳酸菌飲料領域王者，必將進一步擴大領先優勢，促進整體快速發展，中國乳業的競爭格局或將就此改寫。
