瞬息萬變的融媒體時(shí)代，品牌傳播需要新的商業(yè)模式來賦能。回顧2017年，五糧醇在品牌層面、產(chǎn)品層面、營銷層面的大動(dòng)作可圈可點(diǎn)，不管是傳播模式革新還是多媒介整合都取得了驕人的業(yè)績。
五糧醇戰(zhàn)略革新，思維跨越，在1、拓展媒介渠道寬度，多媒介合力；2、聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品，堅(jiān)持中端定位不動(dòng)搖，明確核心推廣產(chǎn)品，力求做精做細(xì)核心產(chǎn)品，強(qiáng)化大單品地位；3、保持有節(jié)奏體系化的全媒介品牌推廣，這三大任務(wù)上，通過自身積極創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)立了獨(dú)特立體的品牌賦能方案。
優(yōu)化臺(tái)網(wǎng)雙通路傳播
以多元化植入為品牌傳播賦能
針對(duì)媒介環(huán)境、用戶需求、傳播載體和表達(dá)方式的巨大變化，五糧醇果斷決策聯(lián)合CCTV-7《食尚大轉(zhuǎn)盤》作為頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，巧妙借力食尚大轉(zhuǎn)盤官方微博微信與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，引流自媒體，通過統(tǒng)一企業(yè)口徑與傳播節(jié)奏形成矩陣的共振效應(yīng)，達(dá)到多種介質(zhì)以一個(gè)聲音對(duì)外傳播的效果，更大范圍地實(shí)現(xiàn)注意力引流。更結(jié)合五糧醇自身自媒體及經(jīng)銷商自媒體矩陣實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容互動(dòng)，打造內(nèi)部協(xié)同、外部聯(lián)合的新媒體矩陣，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，內(nèi)容共振。
針對(duì)五糧醇的自身產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌目標(biāo)，完美定制了企業(yè)新媒體傳播矩陣。以飽含溫度的內(nèi)容、新穎獨(dú)特的產(chǎn)品植入為品牌賦能，創(chuàng)造行業(yè)經(jīng)典案例。
依托展會(huì)的聚焦效應(yīng)
打響品牌亮度，讓集聚為品牌賦能
五糧醇充分利用展會(huì)的聚焦效應(yīng)，借力食尚大轉(zhuǎn)盤IP積極參與線下大型美食大賽。作為線下游戲重磅大獎(jiǎng)，活動(dòng)期間引流數(shù)百人參與抽獎(jiǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了五糧醇在年輕化的市場(chǎng)中的品牌集中響應(yīng)，連鎖傳播，效果非凡。
針對(duì)媒介和渠道碎片化的挑戰(zhàn)
用豐富和差異化的內(nèi)容傳播為品牌賦能
構(gòu)建完整話題空間，與特定節(jié)日相呼應(yīng)，以“親情”訴求為主題的推文《感恩節(jié)|一定別忘了做這件事》，《過了雙十一 更愛她了》，借勢(shì)階段性熱點(diǎn)話題，用內(nèi)容營銷和創(chuàng)意營銷方式讓傳播更好玩，有深度有溫度。
以生活態(tài)度為主題的《不是所有時(shí)候都該負(fù)重前行》《云和積雪蒼山晚，新爐煮酒共盡歡》《好選擇成就美好生活》；以傳統(tǒng)時(shí)令節(jié)氣風(fēng)俗為主題的《小雪晴時(shí)不共寒，胸次無憂酒量寬》《喝了冬至酒，一天長一手》等傳播內(nèi)容，以新奇有趣的形式占領(lǐng)大量受眾注意力，加深節(jié)目與品牌的融合度和親和力。同時(shí)借勢(shì)舉辦各類抽獎(jiǎng)活動(dòng)，如國慶期間海報(bào)大賽、春節(jié)期間新年愿望清單、2018臻選美好生活等，增加品牌的曝光量和粘合度，用各種大獎(jiǎng)?wù)嬲\回饋消費(fèi)者。
創(chuàng)新為品牌賦能
——品牌植入類型化，助力五糧醇品牌升級(jí)
從硬廣曝光到內(nèi)容營銷，由同質(zhì)化贊助變?yōu)椴町惢踩?，由分享產(chǎn)品、價(jià)格吸引到分享興趣、價(jià)值吸引，傳播中由單一介質(zhì)傳播變?yōu)闄谀俊⒕W(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)客戶端的整合傳播。
同時(shí)面對(duì)品牌創(chuàng)意玩法少、受眾注意力稀缺等痛點(diǎn)，營銷團(tuán)隊(duì)利用場(chǎng)景化營銷的各種創(chuàng)新玩法與消費(fèi)者良性互動(dòng)，完成口碑相傳的話題性營銷，實(shí)現(xiàn)五糧醇產(chǎn)品與用戶多維度的契合。用垂直化內(nèi)容進(jìn)行品類營銷，并加強(qiáng)互動(dòng)感。
2018五糧醇不忘初心，砥礪前行。繼續(xù)產(chǎn)品研發(fā)更新的同時(shí)在媒體營銷和品牌層面更有大創(chuàng)新，大舉措。借助臺(tái)網(wǎng)雙通路傳播，借勢(shì)各類熱點(diǎn)活動(dòng)，用豐富和差異化的內(nèi)容傳播，創(chuàng)新的品牌植入形式，將五糧醇正能量、有溫度的產(chǎn)品符號(hào)深深印刻在消費(fèi)者腦海中。多元整合，跨界賦能，五糧醇將以嶄新的精神面貌和積極進(jìn)取的心態(tài)迎來一個(gè)新的融合之年、發(fā)展之年、跨越之年。
