外資百貨競(jìng)逐中國(guó)市場(chǎng)境遇不同

全球經(jīng)濟(jì)的不景氣和消費(fèi)低迷，讓外資百貨將目光轉(zhuǎn)向了中國(guó)13億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，并紛紛以實(shí)體百貨或電子商務(wù)為突破口試圖在中國(guó)市場(chǎng)開拓出一片新天地。然而外資百貨試水中國(guó)市場(chǎng)，遭遇了全然不同的境遇。日前，曾經(jīng)放出豪言壯語的梅西百貨承認(rèn)通過電商通道進(jìn)入中國(guó)的計(jì)劃已經(jīng)暫時(shí)被擱置，其在中國(guó)市場(chǎng)沒有進(jìn)一步擴(kuò)張計(jì)劃。而另外一邊，經(jīng)過3年的醞釀，老佛爺百貨在中國(guó)的首家旗艦店日前在北京開幕。

梅西百貨電商計(jì)劃擱置，暫停在中國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃

關(guān)于梅西百貨在中國(guó)市場(chǎng)的布局，梅西百貨董事長(zhǎng)、總裁、首席執(zhí)行官特里·蘭格倫在今年早些時(shí)候出席在北京舉行的一場(chǎng)論壇時(shí)已經(jīng)對(duì)外界公布。其在發(fā)言時(shí)表示，梅西百貨現(xiàn)在已經(jīng)有在中國(guó)開連鎖店的可能性了，而且不光通過實(shí)體店渠道，還有其他形式的渠道。

特里·蘭格倫所說的其他渠道，也包含了電商渠道。據(jù)公開消息，早在去年5月，梅西百貨就給中國(guó)奢侈品電商佳品網(wǎng)注資了1500萬美元，繼續(xù)為在中國(guó)市場(chǎng)的電商布局探路。而佳品網(wǎng)也對(duì)外宣布將在今年6月份轉(zhuǎn)型為梅西百貨在中國(guó)的正價(jià)商品網(wǎng)店。

然而記者登錄佳品網(wǎng)，并沒有找到傳說中的“梅西百貨專區(qū)”。記者致電客服人員得到的回復(fù)是，“梅西百貨是有給我們投過資，但是現(xiàn)在我們的網(wǎng)站不賣梅西百貨的東西。”至于今后是否會(huì)上架以及何時(shí)上架梅西百貨的東西等問題，該客服人員表示并不知情。

梅西百貨在接受有關(guān)媒體采訪時(shí)也表示將暫停在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，原因是需要對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做進(jìn)一步的了解。其發(fā)言人還表示：“我們公司長(zhǎng)期來看對(duì)國(guó)際市場(chǎng)是很有興趣的，但是我們目前沒有在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張的計(jì)劃。”

老佛爺旗艦店開業(yè)，陳設(shè)布局更接地氣

相較于梅西百貨在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的出師不利，老佛爺百貨在中國(guó)市場(chǎng)布局則有些穩(wěn)扎穩(wěn)打。

上周五，老佛爺在中國(guó)的首家旗艦店正式亮相北京西單商業(yè)街。該店鋪共六層，總面積超過47000平方米，店內(nèi)的設(shè)計(jì)裝修也相當(dāng)豪華，可媲美位于巴黎奧斯曼大街的老佛爺百貨總店。

除了硬件上的布局，在百貨店內(nèi)的布局和陳設(shè)方面，老佛爺百貨也做了精心準(zhǔn)備。老佛爺北京旗艦店將向廣大的中國(guó)消費(fèi)者完整地呈現(xiàn)從世界各地精選而來的獨(dú)特時(shí)尚品牌及首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌。店內(nèi)別具匠心的陳設(shè)更彰顯了法式生活藝術(shù)。

據(jù)老佛爺百貨中國(guó)首席執(zhí)行官沈郎介紹，與傳統(tǒng)亞洲百貨店陳列模式不同，老佛爺百貨整體店面商品擺設(shè)和分類更為新鮮、時(shí)尚。設(shè)計(jì)產(chǎn)品分類時(shí)不局限于某個(gè)品牌，而是以消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)為導(dǎo)向。“如果消費(fèi)者想買鞋可以來到商場(chǎng)三層，三層涵蓋了不同檔次的品牌和價(jià)格。老佛爺百貨無論從商品到陳列都希望給予消費(fèi)者更為豐富的選擇，傳遞最新鮮時(shí)尚的概念。”

針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者特別注重飲食的特點(diǎn)，老佛爺北京旗艦店也特別為酷愛美食的消費(fèi)者準(zhǔn)備了驚喜。占地1500平方米的美食廣場(chǎng)融合了近10種法國(guó)及亞洲美食理念。Angelina餐廳、Berko糕點(diǎn)房、波爾多酒庫(kù)等則是首次亮相北京的美食品牌，給消費(fèi)者帶來更多選擇。

對(duì)于老佛爺北京旗艦店的開業(yè)，老佛爺集團(tuán)百貨公司部門執(zhí)行總裁Nicolas Houzé說道：“經(jīng)過三年多的努力，我們很高興看到第一家老佛爺百貨商店在中國(guó)開業(yè)，這是老佛爺集團(tuán)國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要里程碑。憑借我們豐厚的零售業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及與I.T集團(tuán)的通力合作，我們將努力把法國(guó)特色的百貨商店概念引入中國(guó)，以滿足更多中國(guó)消費(fèi)者的需求。我們相信老佛爺北京旗艦店會(huì)取得成功，我們也將會(huì)在中國(guó)開設(shè)更多的老佛爺百貨商店。”

據(jù)透露，老佛爺北京旗艦店是老佛爺集團(tuán)第5家海外百貨商店，其經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)65家。截至2015年，老佛爺將在伊斯坦布爾和多哈等地新增5至7家百貨商店。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老佛爺北京旗艦店之所以能成功開業(yè)，除了與老佛爺集團(tuán)自身的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新外，與其選了一個(gè)好搭檔強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有關(guān)。據(jù)悉，I.T集團(tuán)是亞洲最大規(guī)模的時(shí)裝集團(tuán)之一，集團(tuán)旗下網(wǎng)羅了多于300個(gè)世界知名的時(shí)裝品牌，向來以款式前衛(wèi)、多元化和引導(dǎo)潮流而著稱，集團(tuán)同時(shí)創(chuàng)立多個(gè)自家品牌，由男女裝衣飾、小物、鞋履到家品都一應(yīng)俱全，以確保能夠迎合不同年齡和風(fēng)格人士的需要。I.T集團(tuán)在該新店中占股50%。