外資百貨競逐中國市場境遇不同

全球經濟的不景氣和消費低迷，讓外資百貨將目光轉向了中國13億人口的龐大消費市場，并紛紛以實體百貨或電子商務為突破口試圖在中國市場開拓出一片新天地。然而外資百貨試水中國市場，遭遇了全然不同的境遇。日前，曾經放出豪言壯語的梅西百貨承認通過電商通道進入中國的計劃已經暫時被擱置，其在中國市場沒有進一步擴張計劃。而另外一邊，經過3年的醞釀，老佛爺百貨在中國的首家旗艦店日前在北京開幕。

梅西百貨電商計劃擱置，暫停在中國的擴張計劃

關于梅西百貨在中國市場的布局，梅西百貨董事長、總裁、首席執行官特里·蘭格倫在今年早些時候出席在北京舉行的一場論壇時已經對外界公布。其在發言時表示，梅西百貨現在已經有在中國開連鎖店的可能性了，而且不光通過實體店渠道，還有其他形式的渠道。

特里·蘭格倫所說的其他渠道，也包含了電商渠道。據公開消息，早在去年5月，梅西百貨就給中國奢侈品電商佳品網注資了1500萬美元，繼續為在中國市場的電商布局探路。而佳品網也對外宣布將在今年6月份轉型為梅西百貨在中國的正價商品網店。

然而記者登錄佳品網，并沒有找到傳說中的“梅西百貨專區”。記者致電客服人員得到的回復是，“梅西百貨是有給我們投過資，但是現在我們的網站不賣梅西百貨的東西。”至于今后是否會上架以及何時上架梅西百貨的東西等問題，該客服人員表示并不知情。

梅西百貨在接受有關媒體采訪時也表示將暫停在中國市場的擴張，原因是需要對中國消費者做進一步的了解。其發言人還表示：“我們公司長期來看對國際市場是很有興趣的，但是我們目前沒有在中國進一步擴張的計劃。”

老佛爺旗艦店開業，陳設布局更接地氣

相較于梅西百貨在中國市場遭遇的出師不利，老佛爺百貨在中國市場布局則有些穩扎穩打。

上周五，老佛爺在中國的首家旗艦店正式亮相北京西單商業街。該店鋪共六層，總面積超過47000平方米，店內的設計裝修也相當豪華，可媲美位于巴黎奧斯曼大街的老佛爺百貨總店。

除了硬件上的布局，在百貨店內的布局和陳設方面，老佛爺百貨也做了精心準備。老佛爺北京旗艦店將向廣大的中國消費者完整地呈現從世界各地精選而來的獨特時尚品牌及首次進入中國市場的品牌。店內別具匠心的陳設更彰顯了法式生活藝術。

據老佛爺百貨中國首席執行官沈郎介紹，與傳統亞洲百貨店陳列模式不同，老佛爺百貨整體店面商品擺設和分類更為新鮮、時尚。設計產品分類時不局限于某個品牌，而是以消費者購物體驗為導向。“如果消費者想買鞋可以來到商場三層，三層涵蓋了不同檔次的品牌和價格。老佛爺百貨無論從商品到陳列都希望給予消費者更為豐富的選擇，傳遞最新鮮時尚的概念。”

針對中國消費者特別注重飲食的特點，老佛爺北京旗艦店也特別為酷愛美食的消費者準備了驚喜。占地1500平方米的美食廣場融合了近10種法國及亞洲美食理念。Angelina餐廳、Berko糕點房、波爾多酒庫等則是首次亮相北京的美食品牌，給消費者帶來更多選擇。

對于老佛爺北京旗艦店的開業，老佛爺集團百貨公司部門執行總裁Nicolas Houzé說道：“經過三年多的努力，我們很高興看到第一家老佛爺百貨商店在中國開業，這是老佛爺集團國際發展戰略中的一個重要里程碑。憑借我們豐厚的零售業經驗以及與I.T集團的通力合作，我們將努力把法國特色的百貨商店概念引入中國，以滿足更多中國消費者的需求。我們相信老佛爺北京旗艦店會取得成功，我們也將會在中國開設更多的老佛爺百貨商店。”

據透露，老佛爺北京旗艦店是老佛爺集團第5家海外百貨商店，其經營網絡達65家。截至2015年，老佛爺將在伊斯坦布爾和多哈等地新增5至7家百貨商店。

有業內人士認為，老佛爺北京旗艦店之所以能成功開業，除了與老佛爺集團自身的優勢與創新外，與其選了一個好搭檔強強聯合有關。據悉，I.T集團是亞洲最大規模的時裝集團之一，集團旗下網羅了多于300個世界知名的時裝品牌，向來以款式前衛、多元化和引導潮流而著稱，集團同時創立多個自家品牌，由男女裝衣飾、小物、鞋履到家品都一應俱全，以確保能夠迎合不同年齡和風格人士的需要。I.T集團在該新店中占股50%。