彩電銷(xiāo)量加速下滑，智能手機(jī)、平板電腦那些更多元化、更靈活豐富的場(chǎng)景和功能，已經(jīng)逐步替代了電視在人們娛樂(lè)生活中的C位。面對(duì)行業(yè)不振，選擇蒙住雙眼，沖入血海廝殺，靠硬件參數(shù)的堆砌或者價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行自殺式競(jìng)爭(zhēng)，還是跳出傳統(tǒng)思維，真正從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，從用戶視角切入，從經(jīng)營(yíng)策略-產(chǎn)品策略-品牌策略-營(yíng)銷(xiāo)策略，全鏈路地革新自己？康佳給出了答卷。
近日，康佳APHAEA2022年春季新品發(fā)布會(huì)正式啟動(dòng)，聯(lián)合錘子發(fā)布全新的軟件系統(tǒng)，引發(fā)科技圈共振。讓人拍手叫好的不止是具有自由拼屏、空鼠操控等功能的電視新品，Smartisam OS聯(lián)名、態(tài)度TVC吸睛、微博熱搜話題、雙品牌出擊，康佳一系列年輕化營(yíng)銷(xiāo)舉措更是成功吸引大眾眼球，成為彩電行業(yè)近幾年來(lái)少有的破圈案例。
與錘子科技?jí)艋寐?lián)動(dòng)掌握IP流量密碼爆款出圈
IP聯(lián)名已然成為品牌方討巧“年輕人”和“Z世代”的殺手锏。此次發(fā)布會(huì)上，最大的看點(diǎn)莫過(guò)于康佳交了個(gè)「新朋友」——與Smartisan OS（錘子科技）團(tuán)隊(duì)，攜手研發(fā)了跨生態(tài)全新電視系統(tǒng)ME柚OS，帶來(lái)了自由拼屏、海量應(yīng)用、操作方式多樣的全新電視操作系統(tǒng)。
一個(gè)是有超過(guò)40年電視行業(yè)積淀的科技制造企業(yè)，一個(gè)是口碑與實(shí)力兼?zhèn)涞能浖到y(tǒng)開(kāi)發(fā)商，二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),不僅在科技圈引發(fā)共振，更是在年輕人圈層狠狠刷了一波存在感。
滲透年輕群體陣地
康佳電視成功圈粉年輕人的不只是誠(chéng)意滿滿的電視產(chǎn)品，更是無(wú)形塑造了一場(chǎng)全民、全網(wǎng)話題互動(dòng)科技潮流大趴，每個(gè)人都能夠沉浸式探索康佳和錘子全新科技的神秘魅力。
從Smartisan OS宣布回歸，到康佳的倒計(jì)時(shí)海報(bào)驚現(xiàn)錘子科技的logo，再到數(shù)碼博主放出實(shí)機(jī)演示的爆料視頻，從層層線索暗示到最終官宣揭秘，一步步點(diǎn)燃網(wǎng)友對(duì)于康佳新機(jī)的期待，最終得以刷爆全網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)直播的在線觀看人數(shù)高達(dá)383w+，全網(wǎng)曝光數(shù)高達(dá)4.83億，全網(wǎng)互動(dòng)數(shù)高達(dá)7.9萬(wàn)+。
科技圈自來(lái)水大V也紛紛下場(chǎng)，利用垂直圈層的號(hào)召力與滲透力持續(xù)發(fā)酵聲量，圍繞康佳電視相關(guān)話題迅速集聚廣大年輕人心智，登上熱搜高調(diào)占位。
TVC品牌煥新年輕化
哪里有年輕，哪里就是未來(lái)。Z世代已逐步成為家電消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)理念、需求，正在成為推動(dòng)下一階段商業(yè)變革的巨大力量。為了和年輕人“玩”到一起，康佳電視以“打破制約，我自有方法”的TVC亮出自己的態(tài)度，給出了智慧場(chǎng)景的全新定義。
不同于以往品牌使勁堆砌展示電視功能和參數(shù)的玩法，在內(nèi)卷之下，康佳早已跳出“硬件思維”，以消費(fèi)者為中心的“場(chǎng)景體驗(yàn)思維”才是YYDS。
先鋒感拉滿的畫(huà)面表達(dá)，呈現(xiàn)了康佳A6 Pro海量應(yīng)用、自由分屏、多操控方式三大賣(mài)點(diǎn)，多場(chǎng)景體驗(yàn)的深度挖掘，與年輕一代達(dá)成了一種價(jià)值共識(shí)；畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的巧思，概念承接流暢，也進(jìn)一步俘獲了年輕人的心，打造更加年輕化的品牌調(diào)性。
整活全新場(chǎng)景，打造電視圈“頂流”
“用戶需求在哪，我們就狂奔去哪兒”，對(duì)于電視品牌商打造產(chǎn)品至關(guān)重要。
除了今年針對(duì)大屏生態(tài)應(yīng)用不足、體驗(yàn)不佳、一屏無(wú)法多用等痛點(diǎn)所推出的A6 Pro系列以外，早在去年康佳就針對(duì)新一代消費(fèi)者對(duì)大小屏互通及豎屏使用習(xí)慣，推出了E8 pro“投屏專(zhuān)家”旋轉(zhuǎn)智慧屏系列，并結(jié)合Z時(shí)代特性，策劃了線下快閃、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、央視冠名植入、終端煥新等系列新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，迅速成為電視圈“頂流”，收獲了一波年輕人的respect，為品牌價(jià)值賦能。
雙品牌出擊，靠攏年輕人生活方式
APHAEA作為康佳高端子品牌，是一個(gè)聚焦泛大屏智慧生態(tài)領(lǐng)域，致力于為當(dāng)下新生代提供智能、品質(zhì)、高顏、個(gè)性化的全場(chǎng)景家居產(chǎn)品，更懂新生代用戶需求的高價(jià)值生態(tài)品牌，與現(xiàn)階段“Z時(shí)代”消費(fèi)人群所崇尚的產(chǎn)品理念不謀而合，也因此吸引了大批年輕粉絲的關(guān)注。
智慧場(chǎng)景屏APHAEA A6 Pro的上市發(fā)布，在康佳穩(wěn)重、成熟、傳統(tǒng)、品質(zhì)、親民、性價(jià)比的形象之上，通過(guò)APHAEA塑造創(chuàng)新、年輕、前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌形象，承擔(dān)著與新生代用戶同頻、共情的責(zé)任，進(jìn)而反哺母品牌。
5月21日，康佳集團(tuán)迎來(lái)第42個(gè)生日，一家科技企業(yè)要想長(zhǎng)久生存，持續(xù)不斷的創(chuàng)新幾乎是唯一的出路。康佳電視通過(guò)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等全線自我革新，實(shí)現(xiàn)了老牌電視廠商由內(nèi)到外的“大換血”，這也將進(jìn)一步推動(dòng)康佳電視與年輕人的有效互動(dòng)，進(jìn)而通過(guò)新一輪卡位戰(zhàn)彎道超車(chē)。
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