中外品牌奶粉首度“不相上下” 商場(chǎng)變數(shù)仍大

中外品牌奶粉首度“平起平坐” 商場(chǎng)變數(shù)仍大外資奶粉遭到反壟斷和烏龍事情沖擊 但教授猜測(cè)本年洋品牌仍會(huì)占優(yōu)勢(shì)

　　AC尼爾森日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)奶粉與外資品牌奶粉所占商場(chǎng)比例根本相等，這被不少人解讀為國(guó)產(chǎn)奶粉初次逆襲成功。昨天記者采訪(fǎng)多位乳業(yè)教授，以為上述查詢(xún)計(jì)算規(guī)模并不悉數(shù)，因而數(shù)據(jù)成果不必定精準(zhǔn)，但“大致相等”仍是能夠的。業(yè)界猜測(cè)稱(chēng)，2014年外資品牌奶粉或仍將占商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　最新數(shù)據(jù)

　　外資奶粉比例下滑

　　本報(bào)訊 依據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，到2013年11月份，國(guó)內(nèi)奶粉品牌商場(chǎng)比例前5名為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。惠氏超越美贊臣、多美滋，占有了國(guó)內(nèi)榜首方位。而前十名奶粉品牌排行中，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的排行都有所上升，前五名中國(guó)產(chǎn)奶粉就占了兩個(gè)名額，其間貝因美位居第二，合生元位居第五。

　　而據(jù)AC尼爾森此前的數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)商場(chǎng)比例前五名中就有四名被外資品牌占有，其間美贊臣位居榜首，多美滋名列第二，惠氏和雅培則排列第三和第五，這四家公司就已占有悉數(shù)商場(chǎng)比例的42.7%，再加上其他外資奶粉品牌，則洋奶粉一共占有的商場(chǎng)比例超越60%。

　　據(jù)知道，盡管2013年的全年數(shù)據(jù)沒(méi)有出爐，但就當(dāng)前開(kāi)端的數(shù)據(jù)匯總來(lái)看，2013年全年，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉所占的整體商場(chǎng)比例已挨近50%，由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)奶粉逆襲成功，開(kāi)端占有半壁河山。

　　教授觀念

　　商場(chǎng)仍存在很大變數(shù)

　　對(duì)此，乳業(yè)教授王丁棉則以為，尼爾森的查詢(xún)規(guī)模并不悉數(shù)，因而計(jì)算數(shù)據(jù)不必定非常精準(zhǔn)。“這個(gè)查詢(xún)的規(guī)模最多只占到整個(gè)商場(chǎng)的60%~70%，因?yàn)橛性S多奶粉出售是走直銷(xiāo)或代理商途徑的，不存在刷電子條形碼的狀況，所以計(jì)算不到，事實(shí)上當(dāng)前只能說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶粉和外資奶粉大致相等。”他表明。

　　中商流轉(zhuǎn)生產(chǎn)力推進(jìn)中間高檔研究員宋亮以為，尼爾森的上述計(jì)算數(shù)據(jù)對(duì)比精確，他說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)奶粉首要會(huì)集在三、四線(xiàn)城市，而曩昔兩年內(nèi)，三、四線(xiàn)城市奶粉商場(chǎng)的添加是最快的，加上政府方針上一年對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉有必定提振效果，而外資品牌卻因?yàn)槎喾矫嬉卦獾讲恍〉臎_擊，所以這個(gè)數(shù)字大概可信。”

　　談到對(duì)本年國(guó)內(nèi)奶粉商場(chǎng)的猜測(cè)，王丁棉以為，2014年是執(zhí)行各項(xiàng)方針、深化職業(yè)界各項(xiàng)調(diào)整的“整理年”，因而奶粉商場(chǎng)存在很大變數(shù)，但他表明，整體上外資品牌奶粉還會(huì)占有優(yōu)勢(shì)。宋亮則以為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)奶粉商場(chǎng)上，消費(fèi)者的決心還沒(méi)有徹底倒向國(guó)產(chǎn)品牌，“外資品牌將來(lái)仍能守住半壁河山。”他說(shuō)。

　　職業(yè)現(xiàn)狀

　　本鄉(xiāng)乳業(yè)趁機(jī)并購(gòu)

　　業(yè)界人士以為，外資品牌奶粉商場(chǎng)比例被揉捏，首要與2013年國(guó)家發(fā)改委的反壟斷查詢(xún)，以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事情的負(fù)面沖擊有關(guān)。中商流轉(zhuǎn)生產(chǎn)力推進(jìn)中間高檔研究員宋亮泄漏，“上一年的恒天然烏龍事情構(gòu)成多美滋丟失超越20多億元，多美滋在中國(guó)商場(chǎng)要完成康復(fù)至少需求2~3年時(shí)刻，別的當(dāng)前達(dá)能已停止與恒天然的協(xié)作，這也對(duì)多美滋和可瑞康等品牌質(zhì)料收買(mǎi)產(chǎn)生影響。”

　　記者知道得知，為了搶占中國(guó)商場(chǎng)，不少洋奶粉開(kāi)端大走“底層道路”。在上星期舉行的新西蘭原裝進(jìn)口奶粉詩(shī)妙健新品發(fā)布會(huì)上，新西蘭全接觸總經(jīng)理李少衛(wèi)通知本報(bào)記者，與其他多個(gè)洋奶粉主攻一線(xiàn)城市不一樣，該品牌會(huì)深化二、三線(xiàn)城市開(kāi)展，通過(guò)母嬰專(zhuān)賣(mài)店等途徑，與中洋品牌“貼身肉搏”。

　　與體現(xiàn)“不淡定”的洋奶粉比較，國(guó)產(chǎn)奶粉邇來(lái)倒較為熱烈。自2013年底一系列的乳業(yè)新規(guī)發(fā)布后，國(guó)內(nèi)的奶粉公司便開(kāi)端大動(dòng)干戈，紛繁搞起吞并來(lái)。圣元、合生元等多家乳企都曾宣告收買(mǎi)同職業(yè)界公司。日前，飛鶴乳業(yè)宣告悉數(shù)收買(mǎi)吉林艾倍特乳業(yè)，變成2014年國(guó)內(nèi)首樁乳企并購(gòu)案。有剖析人士以為，將來(lái)業(yè)界的并購(gòu)重組事例將會(huì)持續(xù)增多。

　　商場(chǎng)造訪(fǎng)

　　本年囤貨表象不明顯

　　以往一到年底，就是嬰幼兒奶粉的出售旺季，不少母親會(huì)趁年底打折促銷(xiāo)一次性采購(gòu)多罐奶粉。不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)今冬奶粉商場(chǎng)卻一反常態(tài)，時(shí)至臘月卻仍然出售平平，囤貨表象也難覓蹤影。

　　記者昨天造訪(fǎng)廣州市內(nèi)多家母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店和大型商超的奶粉專(zhuān)區(qū)發(fā)現(xiàn)，與貨架上顯眼的促銷(xiāo)黃標(biāo)構(gòu)成鮮明對(duì)比的，是奶粉簡(jiǎn)直無(wú)人問(wèn)津的寂靜氣氛。在聞名連鎖母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店越秀區(qū)某分店的奶粉專(zhuān)區(qū)進(jìn)口，擺放著一架英俊的孩童用小自行車(chē)，出售人員通知記者，只需一次性采購(gòu)五罐某品牌奶粉，即可得到這架小車(chē)。但記者觀察到，前來(lái)問(wèn)詢(xún)的消費(fèi)者并不多，多數(shù)人只是在促銷(xiāo)牌前看兩眼便脫離。在記者停留該店的一小時(shí)內(nèi)，未有一人采購(gòu)兩罐以上奶粉。

　　“經(jīng)曩昔年的外資奶粉風(fēng)云，爸爸媽媽們看待洋奶粉會(huì)愈加客觀鎮(zhèn)定，不再盲目追捧。再加上盡管冬天寶寶食量會(huì)稍有添加，但咱們都會(huì)教學(xué)家長(zhǎng)按部就班添加奶粉量，不必遞加太多，所以囤貨狀況信任有所削減。”廣州女子醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)師張照這樣解讀今冬商場(chǎng)平平表象。

　　中國(guó)嬰幼兒配方

　　奶粉商場(chǎng)比例

　　2013年

　　前5名

　　(到11月份)

　　惠氏

　　貝因美

　　美贊臣

　　多美滋

　　合生元

　　2012年

　　前5名

　　美贊臣 12.3%

　　多美滋 11.7%

　　惠氏 11%

　　貝因美 8.7%

　　雅培 7.7%