飲料業(yè)黑馬奔騰 君暢打造乳酸菌領導品牌

新華網(wǎng)成都3月23日電（楊玉云）3月22日上午，君樂寶“君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在成都舉辦。這是繼君樂寶平價奶粉和開菲爾酸奶大獲成功后，君樂寶推出的又一重鎊戰(zhàn)略產(chǎn)品。

在全國近千名經(jīng)銷商的見證下，君暢與來自全球的供應商共同發(fā)起“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”，并聯(lián)合代言人趙麗穎正式發(fā)布“我的暢活法”全新品牌主張。

自2013年上市以來，君暢以300%的年均增長率創(chuàng)造了市場奇跡，未來5年，君暢的目標是實現(xiàn)50億元銷售規(guī)模，打造乳酸菌行業(yè)第一品牌。

在發(fā)布會上，君樂寶執(zhí)行總裁仲巖發(fā)表了慷慨激昂的演講，稱君樂寶未來將不斷帶給消費者驚喜，與經(jīng)銷商共同分享成長的快樂。有分析人士稱，君暢的高調(diào)表明其打造全國性領導品牌的信心，這也對外展示了君樂寶全國擴張的雄心。

乳品行業(yè)供給側(cè)突圍

發(fā)布會現(xiàn)場，AC尼爾森快速消費品研究部總監(jiān)肖瀟公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續(xù)保持快速增長，增長速度持續(xù)多年保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長最快的品類。

常溫乳酸菌飲料市場的高速增長，是因為其滿足了消費升級的趨勢。營養(yǎng)學專家于小冬解釋稱：“低溫冷灌裝的常溫乳酸菌飲料更迎合年輕消費者在營養(yǎng)與功能上的訴求，同時又能適應不同飲用場景，更便利、更暢快的滿足消費者的個性需求，將成為未來幾年最具潛力的一個品類。”

“正是因為看中了其中巨大的市場潛力，君樂寶已將做大君暢作為繼奶粉之后布局全國的戰(zhàn)略舉措，進一步發(fā)力全國市場。”君樂寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖表示，未來5年，君樂寶將把君暢作為戰(zhàn)略布局的拳頭產(chǎn)品，力爭將其打造成年銷售額50億元的超級大單品，并借此提升君樂寶作為全國綜合性乳企的競爭實力。

據(jù)了解，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達300%，成功卡位常溫乳酸菌第一品牌。

君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹,2016年，君暢產(chǎn)品進行升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據(jù)地，向全國市場擴張，引領消費趨勢，促進整個常溫乳酸菌行業(yè)升級。

2015年以來，在多因素影響下，乳品行業(yè)整體陷入困境，增長乏力，君樂寶此番從引領消費角度另僻蹊徑，開創(chuàng)乳業(yè)細分領域的藍海，無疑為當下大熱的供給側(cè)改革提供了樣本。

成立“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”確保產(chǎn)品持續(xù)領先

會上，君樂寶與來自全球的供應商共同發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”，承諾運用全球頂尖的設備和工藝保障君暢產(chǎn)品的領先品質(zhì)，以低溫冷灌裝工藝推動整個常溫乳酸菌行業(yè)的品質(zhì)升級。

屈殿令介紹，君暢依托君樂寶乳業(yè)21年的乳制品研發(fā)實力，采用國家專利菌種N1115，同時與德國博世、丹麥科漢森等全球領先的設備、菌種公司合作，匯聚全球之力，打造一流產(chǎn)品。

據(jù)介紹，君樂寶是國內(nèi)首家引進博世集團低溫冷灌裝生產(chǎn)線的乳品企業(yè)。“作為歐洲無菌設備制造的領導者，博世之所以選擇君樂寶合作，是因為其在產(chǎn)品品質(zhì)上精益求精的精神與博世的品牌理念高度吻合，”博世集團相關人士在會上對君暢表示了高度認可。

業(yè)內(nèi)人士稱，君樂寶與全球頂級的食品設備供應商合作，可使君暢產(chǎn)品更加安全可靠，同時最大程度保留產(chǎn)品的營養(yǎng)，對整個常溫乳酸菌飲料行業(yè)的規(guī)范和升級不乏示范和引領作用。