流量打假，一直是“315”打假中備受關注的領域。近日，基于數據和人工智能提供企業營銷增長服務的第三方技術公司秒針系統，聯合《中歐國際商業評論》發布《2020中國異常流量報告》（以下簡稱《報告》），基于客觀、準確的全域監測數據及深入、前瞻的商業觀察視角，全面揭示與解讀了中國數字營銷行業欺詐現狀?！秷蟾妗凤@示，2020年全年互聯網廣告異常流量占比8.6%，食品飲料行業的異常流量占比最高，成2020年最嚴重受害者；KOL平均無效粉絲占比高達60%。
據秒針系統AdMonitor監測數據（覆蓋PC、移動端），2020全年，中國互聯網廣告異常流量占比為8.6%，不可進行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。
按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯盟均為異常曝光重災區，廣告聯盟的異常點擊占比遠高于其他媒體類型，達17.9%。垂直媒體中，時尚資訊類異常曝光最為嚴重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。
具體到不同行業，食品飲料行業異常曝光占比為11.2%，成為2020年度最嚴重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后，異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。另外，醫藥保健及服裝服飾行業為2020年新上榜。不同行業中，異常點擊最多的為交通工具，占比13.5%，該行業為2020新上榜。
營銷內容化的趨勢下，社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面，數據造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。
值得關注的是，據秒針系統SocialMaster及明鑒優選KOL系統數據，2020年，主流社交平臺的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無效粉絲高達60.5%，社交流量造假現象進一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級別呈現負相關趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。
廣州日報全媒體記者了解到，在今年3.15，中國廣告協會指導下發起的“互聯網流量戰‘異’倡議”，共促數據真實安全、流量交易透明、行業標準完善，期望攜手維護生態透明健康、共促行業長遠繁榮發展。
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