希有星意，快樂傳遞 希爾頓集團攜手星巴克持續為會員解鎖福利

積分競拍，咖啡與旅行的融合體驗

從2024年12月開始，"希有星意，快樂傳遞" 聯合會員專屬咖啡品鑒沙龍活動相繼亮相上海、北京、三亞、成都和杭州五個城市，為雙方聯合會員定制專屬體驗活動。活動不僅呈現了星巴克獨特的咖啡文化和理念、由星巴克咖啡大師們帶來的咖啡品鑒體驗，還特別定制希爾頓集團旗下酒店在地文化之旅。會員通過希爾頓榮譽客會體驗網站或小程序，以積分競拍的方式，兌換包含當地希爾頓集團旗下酒店住宿、在地文化體驗及星巴克咖啡品鑒沙龍的專屬套餐。無論是在星巴克臻選上海烘焙工坊創作圣誕肌理畫，在北京華爾道夫酒店手繪非遺兔兒爺，在三亞亞龍灣希爾頓酒店海灘瑜伽冥想，在星巴克臻選咖啡酒坊成都太古里旗艦店體驗非遺道明竹編，或是在杭州康萊德酒店與藝術家學習手繪彩繪，每一站都融入目的地特色文化，為會員開啟了獨特的新意文化趣旅。

希爾頓集團《2025年趨勢報告》顯示，娛樂、體育和文化遺產正成為年輕旅行者的重要驅動力。報告顯示76%的受訪者，希望在住宿期間得到多種體驗，這一比例在中國賓客比例高達81%。而92%的中國Alpha與Z世代對中華文化在全球的影響力感到自豪。此外，慢旅行日益流行，在快節奏的生活中，旅行者們正在擁抱"慢旅行"，以深入體驗當地文化。四分之一的全球旅行者尋求文化體驗，65%的帶孩子出行的父母（中國為67%）優先考慮探索文化遺產之旅。希爾頓榮譽客會深刻洞察到這一趨勢，攜手星巴克星享俱樂部共同推出豐富的專屬文化體驗和漫旅行之旅，為雙方會員帶來更多獨特驚喜。

希爾頓集團大中華區及蒙古商務發展高級副總裁黃劼女士表示："通過與星巴克星享俱樂部的持續深入合作，我們不僅開拓了會員權益的新場景，也加強了與會員的情感聯結。希爾頓集團旗下遍布中國超250個目的地酒店的在地文化將持續以更豐富、更個性化的方式為會員創造不斷驚喜，讓每一次旅行都充滿意義與回憶。"

自2024年6月雙方達成合作以來，希爾頓榮譽客會會員和星巴克星享俱樂部會員可通過關聯賬戶，享受聯合會員的專屬權益，包括星巴克好禮星星和希爾頓會員積分的雙重權益以及持續獎勵積分和抽獎福利。此外，合作還面向星巴克鉆星、金星會員推出快速升級活動，為會員的旅行生活增添更多驚喜和便利。

深化合作，共創更多會員福利

作為希爾頓榮譽客會與星巴克星享俱樂部合作的延續，"希有星意，快樂傳遞"活動不僅是一場冬日趣旅，更為雙方會員帶來更多額外福利。活動期間，希爾頓榮譽客會和星巴克星享俱樂部聯合會員首次報名參加快速升級挑戰，即在90天內完成首晚入住希爾頓集團旗下酒店，額外獲得3,000積分。此外，新注冊的聯合會員還可參與積分抽獎，獎池高達240萬積分，單人最高可贏取50,000積分。

持續創新，為會員打造多元體驗

希爾頓集團一直致力于為會員提供更加豐富和多元化的權益和體驗。2024年，希爾頓榮譽客會更是動作頻頻，除了與星巴克星享俱樂部合作之外，還與交通銀行前灘31演藝中心達成合作伙伴關系，為會員打造專屬包廂，會員可以通過積分兌換或競拍兌享演出門票；攜手邁凱倫一級方程式車隊于F1中國大獎賽期間為會員定制專屬禮遇，涵蓋酒店、賽事門票以及特別專屬體驗等。

此外，希爾頓集團與全球奢華精品酒店聯盟（SLH）達成獨家戰略合作，為超過2億的希爾頓榮譽客會會員提供全球精品奢華酒店體驗。會員在SLH旗下城市酒店、海邊酒店或度假酒店入住時，可賺取與兌換積分，并尊享包括免費WiFi和會員折扣在內的禮遇。