品牌如何做內容營銷？真巧食品聯合抖音交出了超有趣的答卷

　　隨著千禧一代逐漸成為社交網絡和消費市場的主力軍，他們在品牌的選擇上越來越注重儀式感和趣味性，物美價廉這種套路早已抓不住他們的心。因此各大品牌方都緊跟潮流，在產品推廣上各顯神通以滿足年輕人多變的口味和需求。

　　抖音如今是中國短視頻領域的領跑者，聚集了大批80、90后年輕人。根據數據顯示，2019年抖音國內日活躍用戶高達2.5億，全球注冊用戶已超過15億，如此龐大的流量池必定是商家營銷的必爭之地。

　　真巧作為一個年輕品牌，在與年輕群體的對話上擁有著絕對優勢，它更知道什么樣的玩法才能吸引消費者和潛在客戶。憑借著敏銳的嗅覺，此次真巧深度挖掘用戶G點，借助抖音這個平臺，直接將流量轉換為購買力，一舉攻占下年輕市場高地。

　　那么接下來就讓我們看看真巧這次在抖音上有哪些出色的表現吧。

　　一、深度洞察用戶，解鎖抖音新玩法

　　要是問近兩年什么最火?那必定是"CP一出手，就知有沒有"。從官配CP到邪教CP，年輕人們都能磕到上頭。前段時間的熱門電影《哪吒之魔童降世》能取得中國電影票房總榜亞軍的好成績，自然是離不開精打細磨的劇本和一眾主創的用心，不過"藕餅"這個大爆CP同樣為電影吸引了極大的關注度。

　　于是真巧趁著這波熱潮與IP達成合作推出哪吒新包裝，借著短視頻營銷這把東風，將洞察轉化為內容，在抖音開展了一場#CP測試有你真巧#的挑戰賽浪潮。

　　真巧在此次挑戰賽推出的"CP值測試"貼紙，不同于普通貼紙的賣萌特效，它需要用戶與朋友雙人出鏡，當兩者靠近餅干合體觸發貼紙裝置，則隨機顯示80%、100%、120%的CP親密值。

　　對比同期挑戰賽，真巧的表現無疑是可圈可點的。上線21小時視頻播放量就已突破3億，截止2019年10月19日晚24時，總播放量達到10億+，成功為真巧官方抖音賬號引流5.8萬新粉絲，大幅提升了年輕群體對真巧品牌的認知度與認同感。

　　二、達人帶動UGC，獎品刺激產出

　　真巧挑戰賽首先邀請了多位達人參與視頻共創，高顏值、手勢舞、腦洞故事、創意內容輸出根本停不下來，在抖音平臺刷足了存在感，帶起一波抖音貼紙新風尚。

　　網友紛紛點贊表示"這波廣告做得好""已被種草""真巧廣告太用心，好吃不貴買買買"。

　　在本次挑戰賽中，抖音用戶@于洋 獲得了70.4w的最高點贊數。他們用日常生活帶出品牌，設置場景使用貼紙，搞笑又甜蜜，網友在線化身檸檬精。由此可見，單純的刷顏值已經不再是抖音熱門標配，劇情向視頻更能吸引用戶獻上愛心。

　　在達人的影響下大批UGC被吸引，雙人出鏡形式新穎有趣，進一步提高用戶的參與積極性。兩人互動擦出火花，優質視頻接連產出，挑戰賽熱度一路攀升，CP "抖"出一片天。

　　真巧挑戰賽同時設置獎項，不僅進一步提高用戶參與度，同時在獎品的刺激下用戶的勝負欲被挑起，視頻分享走起。真巧還在挑戰賽首頁嵌入旗艦店鏈接，順勢引流店鋪，完成抖音平臺與品牌的流量轉化閉環。

　　三、流量加持新創想，真巧營銷新方向

　　真巧的新包裝選擇與大熱IP哪吒合作，吸引了大批電影粉，自帶流量加持。同時追隨潮流，以CP為噱頭迎合受眾，熱度加話題打造現象級挑戰賽。

　　而且在抖音，層出不窮的手指舞不禁讓人有點審美疲勞，真巧此時推出的CP值測試貼紙讓群眾眼前一亮，百分比測試刺激攀比分享欲望，進而擴大了傳播途徑。

　　同時#CP測試有你真巧#挑戰賽操作簡單，不用五花八門的動作和各種酷炫技能，沒有指定動作和音樂，隨意發揮放飛自我，參與方便無門檻，人人都可以在抖音找到真朋友，抖出好CP。

　　總的來說，真巧此次挑戰賽深度聚焦年輕用戶，挖掘、觸達他們感興趣的點。借勢IP，貼合產品，開創抖音新玩法，取得了不俗的成績，真正做到好吃又好玩。通過這次挑戰賽，真巧向社會展現了其敏銳的洞察，新穎的想法與極強的創造力，同時贏得了廣大經銷商和消費者的一致認可。真巧挑戰賽為產品注入了新鮮活力，彰顯了品牌的年輕態度，做到與消費者高效溝通，真正玩到一起，進一步拉近年輕群眾的心。

　　真巧這波操作用軟實力說話，讓消費者自愿為品牌買單，給今后的營銷方向奠定基礎，走出一條屬于自己的年輕花路。