消費動力減弱 高端白酒前途低迷

    嚴控“三公”經(jīng)費并不是新話題，白酒股下跌也非簡單的情緒性反應。隨著大批資本進入行業(yè)帶來的產(chǎn)能擴張，在消費需求減弱的背景下，白酒行業(yè)已經(jīng)泡沫隱現(xiàn)。

    在剛剛結(jié)束的第86屆糖酒會上，酒類成交額同比僅增長7%，遠遠低于前些年的增長速度。大會期間發(fā)布的一份報告指出，去年四季度開始，高端白酒市場出現(xiàn)萎縮，銷售量明顯下滑。

    量跌同時，價格也開始松動。去年年末，53度飛天茅臺在上海的零售價一度達到2180元，而近期，這款酒的價格已經(jīng)回落到1848元。

    有分析人士指出：“白酒價格持續(xù)上漲，一個可能的原因是，這三年的固定資產(chǎn)投資高位增長，而投資必然伴隨著大量的政務、商務活動，拉動白酒的消費需求。”如果這一邏輯成立，隨著中國經(jīng)濟逐漸擺脫投資依賴，長久來看白酒消費的驅(qū)動力面臨減弱。再加上政府嚴控“三公”經(jīng)費，一些投機資本開始從酒業(yè)撤退。

    需求可能放緩的同時，還有供應端的產(chǎn)能快速擴張。

    近年，大批資本聞香進入白酒業(yè)。繼聯(lián)想收購湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主貴州懷酒之后，近期又有帝亞吉歐收購水井坊、維維股份拿下貴州醇的案例陸續(xù)浮出。

    資本的投入，驅(qū)動白酒產(chǎn)能不斷擴張。按照酒業(yè)“十二五”規(guī)劃，到2015年我國白酒產(chǎn)量將達到960萬千升。然而到去年，我國白酒已實現(xiàn)產(chǎn)量1025萬千升，大大超出規(guī)劃目標。

    “其實，白酒本身不怕放，賣不掉的酒存起來越陳越值錢。但具體到企業(yè)，由于要償還銀行貸款、給投資者高回報，周轉(zhuǎn)不快就有資金鏈斷裂的風險。”白酒營銷專家舒國華說。