經濟型酒店升級 搶灘中端市場

　本周五，鉑濤酒店集團旗下新中端酒店品牌ZMAX正式開始進駐北京及華北市場，京津地區當天簽約13家加盟商，成績亮眼。與此同時，華住、如家、錦江等以經濟型酒店起家的集團，紛紛推出中端品牌，搶食這一市場。

　　經濟型酒店巨頭齊推中端品牌

　　在國內經濟型酒店跑馬圈地、大肆擴張之后，各集團對中端連鎖酒店這一較為空白的市場，紛紛邁出開拓的步伐。ZMAX酒店總裁黎洪剛表示，在經濟型酒店租金上漲、利潤攤薄的情況下，部分加盟商開始嘗試轉型升級。

　　今年7月，鉑濤酒店集團由鄭南雁、何伯權等7天酒店原有股東攜手凱雷投資、紅杉資本共同組建，并完成了對7天連鎖的私有化收購。同時，批量推出四個中高端新品牌，除ZMAX外，還有麗楓、喆啡和鉑濤菲諾。

　　據黎洪剛介紹，ZMAX酒店房間價位在300至600元，酒店將顧客群定位為追逐新潮的年輕人。

　　在鉑濤之前，國內經濟型酒店巨頭們也都已啟動“搶食”模式，進軍中端市場。據記者了解，經濟型酒店巨頭如家集團旗下開發出和頤品牌，老牌國企集團錦江也在不久前宣布創立錦江都城品牌。華住酒店集團擴張最快，旗下中端品牌全季和星程，總量已經近兩百家。

　　價位瞄準三四星級酒店

　　面對各經濟型酒店巨頭們的競爭，傳統三四星級酒店的市場正在被蠶食。

　　傳統三四星酒店裝修豪華，但盈利能力較差。尤其政府嚴控三公消費等新政的出臺，讓一大部分中高檔酒店難以維系，遭遇發展困境。與此同時，連鎖化、平臺化的經濟型酒店，則可以實現成本的有效控制和高入住率的保證。

　　數據顯示，目前中國掛牌三星、四星級酒店約有8000家，準三、四星級大概有16000家。根據中國旅游研究院的報告，2012年中國中檔酒店市場需求超過1億人次，前景可觀。但目前一線城市中，四星級酒店平均每間客房每晚收入為271元，三星平均為178元，與經濟型酒店的收入已不相上下。

　　據記者向多家經濟型酒店集團了解，在推廣中端品牌的招商會上，很多業主都是傳統三四星級酒店的擁有者。其中，已有一部分將自己的物業翻牌加盟連鎖，此外，不少業主也表達出加盟意愿。