生鮮“觸網(wǎng)”，路有多遠(yuǎn)

而往后，這種“煩惱”有望得到減輕。海南省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，發(fā)動(dòng)“淘寶網(wǎng)·特征中國(guó)海南館”，開(kāi)辟海南農(nóng)商品疾速、遠(yuǎn)距離、跨區(qū)域推廣新途徑。

海南生鮮初次會(huì)集“觸網(wǎng)”，境況怎么？面對(duì)哪些艱難？記者走進(jìn)海南田間地頭、農(nóng)業(yè)公司，一探終究。

遠(yuǎn)景：椰子飯3天網(wǎng)上銷量超平常8個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)品牌推廣效果大

上一年11月25日，海南生鮮農(nóng)商品初次會(huì)集“觸網(wǎng)”預(yù)演。聚合算會(huì)聚海南之“海南廚房”活動(dòng)，選擇出了七仙金葵牌黃秋葵、呀子美椰子飯等13個(gè)特征農(nóng)商品，進(jìn)行促銷。3天時(shí)刻，共售出瓊中綠橙44噸、藻花香豬7噸、黃椒4萬(wàn)瓶、黃秋葵5000份……成交量2409萬(wàn)元。僅椰子飯一項(xiàng)，3天銷掉了以往線下全島一年總銷量的63%。

瓊中佳佳綠橙專業(yè)協(xié)作社種了1.6萬(wàn)多畝綠橙。2013年初次與電商協(xié)作，經(jīng)過(guò)網(wǎng)上出售綠橙20多萬(wàn)斤。“咱們的綠橙不打催熟劑，質(zhì)量好，消費(fèi)者可經(jīng)過(guò)二維碼追溯質(zhì)量，所以賣得格外火。”協(xié)作社負(fù)責(zé)人廖孝文說(shuō)。

上一年12月12日，2013年中國(guó)（海南）世界熱帶農(nóng)商品冬天交易會(huì)時(shí)間，海南舉辦網(wǎng)絡(luò)冬交會(huì)，注冊(cè)“淘寶網(wǎng)·特征中國(guó)海南館”，建造常態(tài)性的網(wǎng)絡(luò)促銷渠道。網(wǎng)上促銷，成為本屆“冬交會(huì)”最大亮點(diǎn)。

海南省農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)王曉橋說(shuō)，線下拓寬商場(chǎng)，宣揚(yáng)推廣費(fèi)用高，影響相對(duì)有限，而網(wǎng)上出售能夠以更少的投入，讓更多的人，感觸海南農(nóng)商品的魅力。

電子商務(wù)對(duì)品牌推廣效果無(wú)窮。傳統(tǒng)農(nóng)商品打造品牌，需求建連鎖店，在媒體做廣告，出資較大。而電子商務(wù)能夠輕松做大品牌，還能把區(qū)域化的品牌成為全國(guó)性大品牌。王曉橋說(shuō)：“海南省政府出臺(tái)推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)開(kāi)展的定見(jiàn)，上一年拿出1億元財(cái)政資金，扶持農(nóng)業(yè)品牌，其間包含商場(chǎng)推廣。這有利于打造海南農(nóng)商品全體品牌。”

難點(diǎn)：規(guī)范化程度低、物流系統(tǒng)不健全，涉農(nóng)公司、農(nóng)人對(duì)電子商務(wù)還缺少滿足知道

“當(dāng)前，海南農(nóng)商品電子商務(wù)處于起步期間，還存在不少問(wèn)題。”海南省商務(wù)廳副巡視員王學(xué)鐘說(shuō)。

據(jù)王學(xué)鐘介紹，海南農(nóng)商品的規(guī)范化程度還對(duì)比低，給網(wǎng)上交易帶來(lái)必定妨礙。此外，農(nóng)商品的物流系統(tǒng)不健全，冷庫(kù)資源缺少，使鮮活農(nóng)商品在保鮮、運(yùn)送和后期處置方面存在不少艱難。“海南農(nóng)商品的方針商場(chǎng)主要在島外，關(guān)于物流、配送、冷鏈運(yùn)送的需求更高。”

澄邁橋沙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)王文克，就經(jīng)歷過(guò)物流方面的為難。

“橋沙地瓜”主打“富硒”、“長(zhǎng)命之鄉(xiāng)”概念，是海南省著名商標(biāo)，東北、華北等地的消費(fèi)者很想在網(wǎng)上采購(gòu)。可是，地瓜從海南運(yùn)到東北，運(yùn)費(fèi)本錢高，讓許多消費(fèi)者望而生畏。“‘橋沙地瓜’每公斤價(jià)格16元，在海口、三亞等地賣得非常好，可是，地瓜包裝體積大，一箱10斤，沒(méi)幾個(gè)，運(yùn)費(fèi)太高。”王文克說(shuō)，當(dāng)前，公司在各區(qū)域樹(shù)立冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)中間，按就近準(zhǔn)則，異地配送。

三亞木瓜栽培戶鄧福斌也嘗試過(guò)網(wǎng)上出售。“經(jīng)過(guò)航空快遞送到成都，每10箱木瓜就有1箱損壞，這么高的損壞率，再往北，簡(jiǎn)直不敢寄送了。”

王曉橋說(shuō)，海南一些涉農(nóng)公司、農(nóng)人對(duì)電子商務(wù)缺少滿足知道，有關(guān)常識(shí)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)才能缺乏，也制約了農(nóng)商品電子商務(wù)的開(kāi)展。“海南鄉(xiāng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)比單薄，寬帶普及率低。”

未來(lái)：擬定網(wǎng)上出售規(guī)范，構(gòu)成一體化質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，方針撐持補(bǔ)上物流短板

怎么做大生鮮商品網(wǎng)上出售？首先要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。海南潭牛文昌雞食物有限公司董事長(zhǎng)于吉英說(shuō)，公司在網(wǎng)上出售生鮮商品時(shí)，按出口新加坡的規(guī)范進(jìn)行出產(chǎn)、加工。他主張政府?dāng)M定網(wǎng)上出售農(nóng)商品的質(zhì)量規(guī)范，進(jìn)步“上彀”門檻。

海南省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)江華安介紹，下一步海南將施行品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略，保證農(nóng)產(chǎn)質(zhì)量量安全。5年內(nèi)將改造300萬(wàn)畝規(guī)范化菜田，測(cè)土配方上肥面積1200萬(wàn)畝次以上，最大極限削減農(nóng)業(yè)面源污染。高起點(diǎn)擬定特征農(nóng)商品當(dāng)?shù)匾?guī)范和出產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，2016年將建成1490個(gè)規(guī)范化示范園。嚴(yán)格管理農(nóng)業(yè)投入品，樹(shù)立省、市縣、城鎮(zhèn)三級(jí)檢測(cè)組織，構(gòu)成產(chǎn)銷區(qū)一體化的質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)。

“品牌農(nóng)業(yè)最終是公司做出來(lái)的。海南農(nóng)業(yè)規(guī)劃小、實(shí)力弱、對(duì)比渙散，要經(jīng)過(guò)公司結(jié)合，推廣規(guī)范化出產(chǎn)，構(gòu)成大品牌。”于吉英說(shuō)。

為減輕物流這一農(nóng)商品網(wǎng)上出售的最大瓶頸，海南省已制定出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加速開(kāi)展服務(wù)業(yè)的若干定見(jiàn)》，對(duì)現(xiàn)代物流業(yè)進(jìn)行方針撐持。此外，還將樹(shù)立海南農(nóng)商品現(xiàn)代流轉(zhuǎn)歸納試點(diǎn)，在產(chǎn)區(qū)、銷區(qū)樹(shù)立農(nóng)商品基地，撐持公司采購(gòu)冷藏運(yùn)送車。

物流短板正在漸漸加長(zhǎng)。阿里巴巴副總裁張建峰以為，今日的快遞、物流、配送，比前兩年有了飛速開(kāi)展，阿里巴巴集團(tuán)出資的“菜鳥網(wǎng)”，預(yù)備建造基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性基點(diǎn)，協(xié)助海南農(nóng)商品更方便地運(yùn)向內(nèi)陸。

順豐速遞海南區(qū)公共事務(wù)部總經(jīng)理助理李晟哲表明，公司可第一時(shí)刻按客戶需求承運(yùn)農(nóng)商品。“上一年的荔枝運(yùn)送是一個(gè)成功事例。咱們先派專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)判定、打包，直接用專件車送到機(jī)場(chǎng)，宣布島外。”

潭牛文昌雞從上一年11月26日網(wǎng)上出售起，全天發(fā)貨，與順豐等物流公司簽訂協(xié)議，需求有必要48小時(shí)送到客戶手中。如今，潭牛文昌雞已發(fā)往73個(gè)城市，送達(dá)的商品仍很新鮮。

“單品公司在全國(guó)建物流中間本錢過(guò)高。假設(shè)由政府部門主導(dǎo)，在北京等地設(shè)定海南歸納物流中間，將鄰近區(qū)域的生鮮商品會(huì)集起來(lái)，全體打包、配送，既節(jié)約費(fèi)用，又宣揚(yáng)了海南農(nóng)商品。”