常溫| 蒙牛液態(tài)奶市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大 增速引領(lǐng)行業(yè)

常溫液態(tài)奶是蒙牛高質(zhì)量發(fā)展的“壓艙石”。面對(duì)銷(xiāo)售渠道變革、乳制品需求多元化等市場(chǎng)考驗(yàn)，蒙牛常溫業(yè)務(wù)緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)常溫液態(tài)奶增速領(lǐng)先行業(yè)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。報(bào)告期內(nèi)，高端品牌特侖蘇更是快速領(lǐng)跑，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。

成績(jī)的背后源于產(chǎn)品的升級(jí)和渠道的革新。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化追求，推出了蒙牛0乳糖牛奶等新品。同時(shí)，蒙牛繼續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。線上保持常溫液態(tài)奶銷(xiāo)售市場(chǎng)份額第一；到家份額過(guò)去三年綜合增速跑贏行業(yè)。

縱觀蒙牛2023年常溫業(yè)務(wù)發(fā)展，錨定創(chuàng)新不放松，既培育了常溫液奶業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，也助推了奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展“新躍遷”。

錨定創(chuàng)新，常溫液奶拔節(jié)生長(zhǎng)

作為中國(guó)乳業(yè)國(guó)家隊(duì)和行業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛集團(tuán)一直以來(lái)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。常溫業(yè)務(wù)更是走在創(chuàng)新的前列。

面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)健康需求，業(yè)績(jī)公告顯示，2023年，特侖蘇和蒙牛純牛奶銷(xiāo)售繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)增長(zhǎng)。成績(jī)背后是不懈的創(chuàng)新。作為全球乳業(yè)最大的超級(jí)單品——特侖蘇堅(jiān)持品牌“更好”主張，不斷擴(kuò)大高端奶市場(chǎng)份額。乳品蛋白質(zhì)是衡量常溫奶的核心指標(biāo)之一。特侖蘇曾以3.3g乳蛋白，率先開(kāi)啟了中國(guó)高端常溫奶的新元年。如今的特侖蘇已開(kāi)啟了3.0時(shí)代，推出的特侖蘇沙漠有機(jī)純牛奶，當(dāng)中每100ml富含4.0g蛋白質(zhì)和130mg原生高鈣，還通過(guò)了中國(guó)與歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，全產(chǎn)業(yè)鏈符合有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，安全可追溯，進(jìn)一步滿(mǎn)足了國(guó)人對(duì)健康的需求。

對(duì)于乳業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”，很大程度體現(xiàn)在以行業(yè)創(chuàng)新力量強(qiáng)化健康理念、推廣營(yíng)養(yǎng)普惠。面對(duì)部分消費(fèi)者乳糖不耐受的痛點(diǎn)，蒙牛推出母品牌0乳糖牛奶新品，切實(shí)從守護(hù)國(guó)民健康角度出發(fā)，打造適合中國(guó)胃的中國(guó)奶。

與此同時(shí)，純甄、真果粒、酸酸乳等明星產(chǎn)品同樣彰顯了強(qiáng)勁的創(chuàng)新實(shí)力。差異化、健康化是保持品牌活力的重要秘訣。純甄推出0添加利樂(lè)鉆原味風(fēng)味酸奶新品，主打“0香精、0色素、0明膠、0乳粉”，產(chǎn)品通過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，彰顯蒙牛對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。真果粒新推出的“伯爵紅茶”“蜜瓜烏龍口味”等牛乳茶系列飲品，主打“0乳、0植脂末、0反式脂肪酸”引領(lǐng)乳飲料的健康新風(fēng)潮。產(chǎn)品的創(chuàng)新也得到了市場(chǎng)的認(rèn)同。

拓展新渠道，營(yíng)銷(xiāo)全域搶眼

當(dāng)下，整個(gè)零售業(yè)態(tài)正在進(jìn)行深刻變革，蒙牛始終緊密聯(lián)系消費(fèi)者，隨著消費(fèi)者變化而變化，不斷拓展新渠道。常溫奶業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)也彰顯了蒙牛布局新零售渠道的成果。

面對(duì)2023年乳業(yè)市場(chǎng)的平穩(wěn)復(fù)蘇，蒙牛常溫業(yè)務(wù)板塊繼續(xù)推動(dòng)RTM渠道變革，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)掌控終端。線上銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)，常溫液態(tài)奶線上銷(xiāo)售市場(chǎng)份額保持第一。此外，蒙牛還通過(guò)新場(chǎng)景與潛力渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的有效觸達(dá)，報(bào)告期內(nèi)蒙牛常溫業(yè)務(wù)到家市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)先。在過(guò)去三年里，這一業(yè)務(wù)的綜合增速持續(xù)跑贏行業(yè)。

蒙牛常溫奶業(yè)務(wù)也在不斷創(chuàng)新消費(fèi)者溝通方式。2023年，新零售會(huì)員體量穩(wěn)步增長(zhǎng)，線上會(huì)員總量超7400萬(wàn)人，為業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而在數(shù)字化工具的加持下，蒙牛常溫業(yè)務(wù)持續(xù)挖掘下沉市場(chǎng)。2023年，鎮(zhèn)村份額增速行業(yè)領(lǐng)先，已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)超2.6萬(wàn)個(gè)，系統(tǒng)化覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)超80萬(wàn)家。