美感力沉浸式營銷助力品類創新 雀巢重磅推出春季限定櫻花舒芙蕾拿鐵

　　近年國內即飲咖啡市場不斷升溫，據歐睿國際數據顯示，2021國內即飲咖啡市場預計將突破149億元，呈現出強勁的發展態勢。另外，中國咖啡市場也是全球創新最活躍的市場之一，隨著清晰的消費升級，對飲品口味與衍生體驗并重的消費需求成為新趨勢。在口味上，2020年春季雀巢咖啡絲滑拿鐵推出的櫻花梅子味拿鐵，驅散了人們深處疫情高峰期的心中陰霾，一經推出即收獲了廣大消費者的喜愛和積極反響。本年度絲滑拿鐵再次突破傳統進行口味創新，打造了櫻花的馥郁和舒芙蕾的甜品風味，包裝瓶為可循環再生包裝。作為即飲咖啡的一個關鍵銷售季，每年春天雀巢咖啡絲滑拿鐵系列都期待通過打造差異性的口味，為消費者帶來春日的獨特和新鮮體驗。

　　從升級消費體驗維度，雀巢咖啡櫻花舒芙蕾拿鐵與日本插畫協會金獎藝術家木內達朗進行藝術聯名，從產品外觀設計、打造藝術家聯名櫻花系列限量周邊禮品、在地鐵和超市打造櫻花季室內設計等等方式，在生活中的每個細節為消費者營造春日櫻花的氛圍感，帶來一系列充滿美感力多元化的消費感受，提高了產品的附加值和社交話題度。木內達朗充滿真實生活感和美好感染力的設計，是源于櫻花舒芙蕾拿鐵帶給他的靈感，因此在設計中融合了各種治愈心靈的元素；絲滑拿鐵還邀請了日本大師級廣告導演市川沙耶香親自掌鏡，將木內達朗創作包裝的過程拍攝成紀錄片，為消費者從心靈維度體會這一美好藝術創作的過程，進一步加持這款新品。

木內達朗

櫻花舒芙蕾拿鐵藝術家聯名櫻花周邊小物

　　此外，雀巢于近期在青島萊西成立了專注于液體飲料和乳制品的產品創新中心，櫻花舒芙蕾拿鐵是首批研發推出的新品之一。近年來，雀巢咖啡針對中國市場進入“井噴式”的創新階段，以多元化口味滿足不同人群在豐富的生活場景中個性化需求，構建每個豐富、酷炫的日常。自上世紀80年代進入中國市場后，雀巢咖啡逐步培養了國人飲用咖啡的習慣。在即飲咖啡領域，雀巢憑借出色的表現占據領導地位。同時，作為將可持續發展視作核心發展戰略的企業，雀巢在整體業務發展中制定了明確嚴格的環保要求，目前雀巢即飲咖啡系列全部產品瓶身為可循環再生材料。

　　后疫情時代，雀巢大中華區咖啡業務資深副總裁何文龍表示：“雀巢相信，優質的食物和飲品蘊藏著提升生活品質和賦能生命的力量，尤其是在新冠疫情期間，我們為世界各地的人們提供值得信賴的食品、飲料和健康解決方案。此次雀巢即飲咖啡推出櫻花舒芙蕾拿鐵，同樣期待著它能為消費者們帶來心靈的慰藉，更好地體會櫻花盛放的春日氣息。“